SEO-оптимизация сайта: что входит и как её делать
Внутренняя и внешняя оптимизация
SEO-оптимизацию делят на внутреннюю и внешнюю. Внутренняя — всё, что происходит на сайте: техника, структура, страницы и тексты. Внешняя — ссылки, упоминания и репутация компании. Начинать имеет смысл с внутренней: без неё внешние сигналы работают слабо.
Техническая оптимизация
- Индексация: в поиске должны быть нужные страницы и не должно быть мусорных.
- Дубли и canonical: одна страница — один адрес.
- Ошибки 404 и 500, цепочки редиректов.
- Скорость загрузки и Core Web Vitals.
- Мобильная версия и корректный рендеринг JavaScript.
- Микроразметка Schema.org для услуг, товаров, FAQ и организации.
Оптимизация страниц
Каждая продвигаемая страница отвечает на свою группу запросов. Мы прописываем title и description так, чтобы сниппет было хочется открыть, ставим понятный H1, выстраиваем подзаголовки по вопросам пользователя и добавляем внутренние ссылки на связанные страницы. Это помогает и поисковику, и человеку.
Контент под запросы
Хороший SEO-текст не набит ключевыми словами. Он отвечает на вопрос, ради которого человек пришёл: сколько стоит, как выбрать, чем отличается, что входит. Ключевые слова появляются в тексте естественно, потому что текст написан про то же, что ищет пользователь.
Почему оптимизация — не разовая работа
Поисковые алгоритмы, спрос и конкуренты постоянно меняются. Сайт, оптимизированный год назад и оставленный без внимания, постепенно теряет позиции. Поэтому мы работаем помесячно: каждый месяц внедряем улучшения, проверяем результат и планируем следующие шаги.
