О клиенте
Сайт у подрядчика был, но заявки почти целиком давала реклама в Google, и с ростом цены лида владелец начал сомневаться, что SEO в этой нише окупается. Шесть страниц услуг не были связаны общей структурой, а портфолио открывалось на телефоне по 8-10 секунд. Компания выезжала в 15-20 районов и пригородов Остина, но на сайте не было ни одной страницы зоны обслуживания, а в выдаче и на картах лидировали агрегаторы и крупные франшизы. Тексты обходили главные для заказчика вопросы: сроки, разрешения на работы (permits), страховку, состав сметы и риски выйти за бюджет.
Что мешало
- По home remodeling austin и general contractor austin tx сайт не входил даже в топ-50, по запросам о цене и смете почти не ранжировался
- Нет страниц районов и пригородов, хотя подрядчик работал в 15-20 из них
- Профиль в Google с редкими отзывами и старыми часами работы, разное написание адреса и разные телефоны в каталогах
- Формы спрятаны в подвале сайта, телефон не нажимается, нет быстрых сценариев "получить смету" и "записаться на осмотр"
- В GA4 не было событий - непонятно, какие запросы и районы приводят заявки и где люди бросают форму
Что было на старте
Старт работЦели
- 01Вывести ключевые запросы по услугам и районам Остина в топ-10
- 02Получать стабильный поток заявок на смету и выезд без ежедневного разгона рекламы
- 03Снизить зависимость от платного трафика из Google Ads
Что сделали
Кластеры услуг и страницы смет
Ядро собрали по схеме "услуга + город или район" и разделили по частотности. Отдельные разделы получили kitchen remodeling, bathroom remodeling, home additions, roofing/repair и custom home building, а под коммерческий спрос сделали страницы free estimate и cost.
32 страницы Остина и пригородов
Страницы районов и пригородов - Round Rock, Cedar Park, Pflugerville и других - описывают типовые проекты, диапазоны бюджета, сроки, местные примеры, карту и зону обслуживания. Чтобы они не стали шаблоном, на каждую добавили фото объектов из этого района, типичные дома и материалы и короткие примеры смет со ссылками на услуги.
Эффект: уже на 2-м месяце страницы начали собирать длинные геозапросы, звонки пошли не только по бренду
Заявка на смету и скорость
На мобильных закрепили кнопку действия, добавили Schedule on-site estimate и Get a ballpark quote, короткую форму на каждом экране, учет звонков и событий. Фото перевели в WebP, включили отложенную загрузку галерей и критический CSS, сжали скрипты калькулятора. Появились страницы лицензий и страховки, профили прорабов, порядок работ, гарантии и блок "как мы считаем смету".
Эффект: средний мобильный LCP - 2,3 с вместо 5,1 с
Профиль в Google и местные ссылки
В Google Business Profile поправили категории и услуги, добавили UTM-метки, расписание, вопросы и ответы, еженедельные публикации и просьбу об отзыве после сдачи объекта. Разметили LocalBusiness, Service, FAQ, Review и serviceArea. Получили упоминания и ссылки от поставщиков материалов, местных блогов о ремонте, партнеров по HVAC и электрике и каталогов Остина.
Эффект: +37 отзывов с фото и отметкой района за 6 месяцев
Результаты
Главное в цифрах
Период сравнения: Старт работ → Декабрь 2025Что изменилось для бизнеса
Клиент напрямую связал с органикой три крупные сделки: заказчики приходили по запросам home addition cost и kitchen remodel estimate и сразу просили выезд на оценку. Основной стала заявка на смету, в формах теперь указывают бюджет и тип работ, а бюджет на Google Ads сократили на 18% без потери выручки.
Ограничения кейса
Результат относится к подрядчику по ремонту и строительству в Остине и не является прогнозом для другого сайта. На заявки влияют сезон строительных работ, загрузка бригад, конкуренция франшиз на картах и одновременное сокращение рекламы.
Продвижение англоязычного сайта →
