Коротко
- У каждого интента один владелец. Две статьи на один запрос делят ссылки и путают поисковик.
- Google находит страницы по ссылкам в теге a с атрибутом href. Ссылки на кнопках через JavaScript он может не пройти.
- Анкор описывает страницу, на которую ведет, и не набит запросами.
- Каждая важная страница получает ссылку хотя бы с одной другой страницы сайта, иначе она сирота.
- Число кликов от главной Google может учитывать как признак важности страницы.
- Отчет "Ссылки" в Search Console показывает выборку до 1000 строк, полную картину дает только свой краулер.
Как устроен контент-хаб
Хаб состоит из опорной страницы и нескольких дочерних. Опорная отвечает на широкий запрос коротко и по делу, а за подробностями отправляет в дочерние. Дочерние разбирают по одному узкому вопросу и ссылаются обратно на опорную и друг на друга там, где читателю это нужно.
От обычной рубрики блога хаб отличается тем, что опорную страницу пишет человек. Рубрику CMS собирает сама, это список последних публикаций. На опорной странице текст, из которого понятно, какую дочернюю статью читать в каком случае.
Для коммерческого сайта опорной страницей часто становится страница услуги или категория каталога. Статьи блога тогда работают как дочерние и передают читателя на коммерческую страницу. Это и есть внутреннее SEO в прикладном смысле, вы управляете тем, куда ведут ссылки и какая страница отвечает на какой запрос.
Выбор владельца интента
Перед тем как ставить ссылки, разберитесь, какая страница за что отвечает. На действующем сайте почти всегда находятся две-три статьи, которые борются за один запрос.
Как найти дубли интентов
Выгрузите из Search Console запросы и страницы за три месяца. Если по одному запросу показы получают две и больше страниц сайта, это кандидаты в дубли. Дальше откройте выдачу по запросу и посмотрите, какой тип страниц там стоит. Если в топе инструкции, владельцем назначьте инструкцию, а не страницу услуги.
Группировать запросы вручную на большом сайте долго. Как ускорить это с нейросетью и проверить результат, мы разбирали в статье про кластеризацию запросов. Исходный список запросов удобно собрать по методике из материала про семантическое ядро с ИИ.
Что делать с проигравшей страницей
Варианта три, и выбор зависит от содержания.
- Если в ней есть материал, которого нет у владельца, перенесите его в страницу-владельца и поставьте 301-редирект.
- Если она отвечает на соседний вопрос, перепишите ее под этот вопрос и сошлитесь на владельца.
- Если пользы нет и трафика нет, удалите и отдайте 404 или 410, внутренние ссылки на нее поправьте.
Структура хаба
Ниже схема хаба на примере статей нашего блога по теме ИИ в SEO. Это проект схемы, по нему видно, как распределяются роли и ссылки.
- Опорная страница. Статья "AI SEO, как использовать ИИ в работе и не публиковать выдуманные данные". Отвечает на общий вопрос, перечисляет задачи и отправляет к разборам.
- Дочерние страницы первого уровня. Сбор семантического ядра с ИИ, кластеризация запросов, персонализированный контент, ИИ в линкбилдинге, ИИ для контента.
- Коммерческая страница. Услуга SEO-оптимизации, на нее ведут опорная страница и дочерние там, где читатель готов заказать работу.
- Соседние хабы. Технический хаб с материалами про Core Web Vitals и автоматизацию аудита связан с опорной страницей одной ссылкой, без перекрестных ссылок из каждой статьи.
Сколько уровней делать
Два уровня закрывают почти любую тему, опорная и дочерние. Третий уровень нужен, когда у дочерней темы набирается пять-шесть своих подвопросов. Google в руководстве для интернет-магазинов пишет, что может учитывать число ссылок, которые нужно пройти до страницы, как признак ее важности. Страницы, которые приносят заявки, держите поближе к главной.
Таблица ссылок
Обязательная часть проекта хаба. Разработчик или контент-менеджер по ней ставит ссылки, а вы потом по ней же проверяете.
Контекстные ссылки и анкоры
Контекстная ссылка стоит в тексте там, где читатель хочет узнать подробнее. Ссылка в конце статьи в блоке "читайте также" работает слабее для читателя, хотя для обхода ее хватает.
Google советует анкор описательный, достаточно короткий и подходящий и к исходной странице, и к целевой. Не пихать в анкор все запросы целевой страницы и не делать его на полстроки. На практике мы проверяем анкор одним вопросом. Поймет ли читатель, куда попадет, если прочитает только текст ссылки.
Технические требования к ссылке
Google сканирует ссылки, сделанные тегом a с атрибутом href. Ссылки на span с обработчиком клика, переходы через JavaScript без href, кнопки "Показать еще" без настоящих URL робот может не пройти. Проверьте это на шаблонах блога и каталога до того, как планировать хаб.
Сколько ссылок ставить
Фиксированной нормы в документации нет. Ставьте ссылку там, где без нее читателю придется искать ответ самому. Если в абзаце три ссылки подряд, читатель не пойдет ни по одной.
Хлебные крошки и листинги
Хлебные крошки показывают положение страницы в иерархии. Google рекомендует строить их по типичному пути пользователя, а не копировать структуру URL. Для статьи в хабе путь простой, блог, тема хаба, статья. Разметка BreadcrumbList по видимым крошкам помогает поисковику понять этот путь.
Листинги рубрик и тегов тоже дают ссылки, но с ними две проблемы. Первая, статьи уходят на вторую и третью страницу пагинации и получают ссылку только оттуда. Вторая, теги плодят страницы, которые повторяют рубрики. Для пагинации Google советует давать каждой странице свой URL, свой canonical и последовательные ссылки a href между страницами. Теги без своего текста стоит закрыть от индекса или отказаться от них.
Проверка сирот и глубины
Сироты появляются после редизайна, удаления рубрик или смены шаблона листинга, и на сайте с историей их стоит искать в любом случае. Google пишет прямо, что каждая страница, которая вам важна, должна получать ссылку хотя бы с одной другой страницы сайта.
Как найти сирот
- Соберите список всех URL, которые должны быть в индексе, из sitemap и из выгрузки CMS.
- Просканируйте сайт краулером от главной страницы только по ссылкам.
- Сравните два списка. URL из первого, которых нет во втором, это сироты.
- Добавьте к ним страницы из отчета "Результаты поиска" в Search Console, у которых есть показы, но краулер их не нашел.
Как проверить глубину
В краулере смотрите поле глубины или уровня клика. Страницы услуг и опорные страницы хабов должны быть в двух-трех кликах от главной. Отчет "Ссылки" в Search Console полезен для сверки, но это выборка, таблица ограничена 1000 строк.
Что делать с найденными сиротами
Сначала разделите список на две части. В первую попадают страницы, которые нужны в поиске, во вторую все остальное, старые акции, тестовые страницы, дубли после переезда.
Для первой части найдите в хабе место, где ссылка нужна читателю, и поставьте ее по правилам из таблицы ссылок. Если такого места нет, страница, скорее всего, отвечает на чужой интент, и ее судьбу надо решать так же, как судьбу проигравшей страницы. Вторую часть удалите или закройте от индекса и уберите из sitemap.
Отдельно посмотрите карточки товаров и услуг, которые остались только в sitemap. Google пишет, что sitemap и фид Merchant Center помогают найти страницы, до которых краулер не дошел по ссылкам. Это запасной путь. Ссылку из хаба все равно поставьте, она нужна и читателю, и для понятной структуры.
Комментарий Q2 AgencyПри запуске хаб почти всегда в порядке. Разваливается он позже, когда редакция пишет новые статьи темы и забывает ссылаться на опорную страницу. Поэтому в проект хаба мы сразу вписываем правило для редакции, какие ссылки должны стоять в каждой новой статье.
План внедрения
Последовательность для действующего сайта, где уже есть статьи и услуги.
- Соберите граф ссылок краулером и выгрузку запросов из Search Console.
- Найдите дубли интентов и решите судьбу каждой проигравшей страницы.
- Выберите тему первого хаба. Берите ту, где уже есть пять-семь статей и коммерческая страница.
- Напишите или перепишите опорную страницу.
- Составьте таблицу ссылок и поставьте ссылки по ней.
- Проверьте шаблоны, крошки, пагинацию и то, что ссылки сделаны через a href.
- Через месяц повторите обход и проверьте сирот и глубину.
- Закрепите правило перелинковки для новых статей темы.
Первые результаты смотрите в Search Console по страницам хаба, сравнивая показы и клики за одинаковые периоды до и после. Если хотите, чтобы схему и таблицу ссылок собрали за вас, это входит в нашу SEO-оптимизацию сайта.
Частые вопросы
Источники
Основатель Q2 Agency, бывший директор по маркетингу: работал в Яндексе, Xsolla, Cheelee и Allen Carr’s Easyway. Специализация - нейромаркетинг, воронки продаж и сквозная аналитика.
