О клиенте
Сайт ресторана достался нам в устаревшем виде: без мобильной версии, без отдельных страниц меню, бронирования и доставки, без отзывов гостей. Он не был привязан ни к Риму, ни к Милану и никак не учитывал туристов, которые ищут, где поужинать, на английском. Мета-теги повторялись, текстов под запросы не было, внешних ссылок и блога - тоже. Индексация в итальянском Google и в Google.com была слабой.
Что мешало
- Нет мобильной версии - сайт неудобно открывать с телефона, когда гость ищет ресторан на ходу
- Меню, бронирование и доставка не вынесены на отдельные страницы
- Нет привязки к Риму и Милану и версии для англоязычных туристов
- Дубли мета-тегов, нет текстов под запросы, отзывов, блога и внешних ссылок
- Слабая индексация в итальянском Google и в Google.com
Цели
- 01Обновить технику сайта: сделать мобильную версию и добиться стабильной индексации в итальянском Google и Google.com
- 02Создать страницы под реальные намерения гостей - меню, бронь, доставка, банкеты, дегустационные сеты - и под спрос в Риме, Милане, Флоренции и Неаполе
- 03Показать доверие к кухне через отзывы, оценки гостей и фотографии блюд
Что сделали
Аудит и семантика по городам
Провели аудит и собрали ядро запросов по нише и регионам: туристические, англоязычные и локальные для Рима, Милана, Флоренции и Неаполя. Под ключевые формулировки вроде "итальянский ресторан в Риме" и "бронирование столика" запланировали отдельные страницы.
Страницы меню, брони и доставки
Сделали страницы под меню, бронирование столиков и доставку, привели в порядок все мета-теги и описания. Добавили микроразметку для меню, отзывов и событий, чтобы Google понимал, что именно предлагает ресторан.
Эффект: разделы "доставка" и "меню" стали собирать больше всего трафика из поиска
Итальянская и английская версии
Запустили двуязычный сайт: итальянская версия работает на местных жителей, английская - на туристов, которые ищут ресторан перед поездкой или уже на месте.
Блог, площадки и бронирование
Завели блог с рецептами, гастрономическими обзорами и советами путешественникам, разместили ссылки на местных и туристических форумах. Добавили ресторан в Google Business и TripAdvisor, соединили форму брони с онлайн-меню и отзывами.
Эффект: блог стал приводить целевой трафик, особенно по рецептам и обзорам итальянской кухни
Результаты
Главное в цифрах
Период сравнения: Срок работ: 7 месяцевЧто изменилось для бизнеса
Поиск начал приводить бронирования столиков - в первую очередь от туристов, а общее число броней и заявок выросло вместе с органическим трафиком.
Ограничения кейса
Цифры относятся к одному ресторану в Италии с заметной долей туристов и не служат прогнозом для другого заведения. На брони сильно влияют туристический сезон, рейтинг на площадках отзывов и меню.
Продвижение сайта в Google →
