Реклама в Яндекс Директе: как настроить, чтобы она окупалась
Как устроен Яндекс Директ
Директ показывает рекламу в двух местах: в поиске Яндекса — тем, кто ищет ваш товар прямо сейчас, — и в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) — на сайтах и в приложениях партнёров. Стоимость показа определяет аукцион, а автостратегии подбирают ставки сами, если у них есть данные о заявках.
Какие форматы использовать
- Поиск — для горячих запросов: «купить», «цена», «заказать».
- РСЯ — для охвата и возврата посетителей сайта.
- Единая перфоманс-кампания — объединяет поиск, РСЯ и товарную рекламу в одной кампании.
- Товарная реклама — карточки товаров с ценой и фото по фиду магазина.
Почему без Метрики Директ работает плохо
Автостратегии учатся на целях из Яндекс Метрики. Если цели на заявки и звонки не настроены, система оптимизирует рекламу на клики — и бюджет уходит на тех, кто не покупает. Поэтому аналитику мы настраиваем до запуска.
Что мы делаем каждую неделю
- Чистим поисковые запросы и добавляем минус-слова.
- Отключаем площадки РСЯ, которые не приносят заявок.
- Тестируем объявления и посадочные страницы.
- Сверяем заявки из рекламы с продажами в CRM.
Директ и Google Ads
Для российского рынка Директ — основной канал. Google Ads подключаем для дополнительного охвата и для зарубежных рынков; обе системы работают с общей аналитикой.
