О клиенте
Сайт магазина был только на японском и служил скорее витриной для офлайн-продаж: каталог без проработанной структуры, без отдельных страниц под мыши, клавиатуры и гарнитуры, без мета-тегов и микроразметки. Запросы, по которым японские геймеры выбирают технику - бренды, релизы игр, киберспорт, - на сайте никак не учитывались. Блог почти не велся, внешних ссылок и отзывов не было, поэтому в поиске магазин почти не показывался.
Что мешало
- Каталог без страниц под товарные категории и без фильтров
- Не учтены запросы по брендам, релизам игр и киберспорту
- Нет мета-тегов и микроразметки, проблемы с индексацией каталога
- Пустой блог, нет внешних ссылок и отзывов
- Средняя позиция по ключевым фразам - 44
Что было на старте
Цели
- 01Адаптировать сайт под японских покупателей с учетом геймерской и киберспортивной тематики
- 02Перестроить каталог: отдельная оптимизированная страница для каждой ключевой категории товаров
- 03Нарастить трафик из Японии и видимость по брендовым и киберспортивным запросам
Что сделали
Аудит и семантика по брендам
Провели SEO-аудит и собрали ядро запросов по Японии: товарные категории, бренды производителей и киберспортивные направления. Настроили карту сайта и robots.txt и открыли каталог для индексации.
Категории от мышей до гарнитур
Для каждой категории - мыши, клавиатуры, гарнитуры и другие - сделали отдельную страницу с заголовками, мета-тегами и описанием. Добавили в каталог фильтры и микроразметку товаров.
Эффект: сильнее всего выросли страницы игровых гарнитур
Блог с обзорами периферии
Запустили блог: обзоры популярных моделей, новости индустрии и подборки-гайды. Статьи помогают выбрать устройство и ведут в каталог.
Эффект: вместе с гарнитурами сильнее всего вырос блог с обзорами востребованных моделей
Ссылки, скорость и английская версия
Получили ссылки с японских форумов и YouTube-каналов. Ускорили загрузку, доработали мобильную версию и добавили поддержку английского языка.
Результаты
Главное в цифрах
Период сравнения:Что изменилось для бизнеса
Трафик по товарным и брендовым запросам стал стабильным, а продажи из поиска выросли в 3,5 раза. Сильнее всего выросли страницы гарнитур и блог с обзорами популярных моделей.
Ограничения кейса
Результат относится к одному магазину игровой периферии в Японии и не переносится на другой проект как прогноз. На продажи влияют релизы новых моделей, распродажи, наличие товаров и рекламная активность.
Продвижение сайта в Google →
