О клиенте
Магазин работал на стандартной сборке Shopify, и почти все покупатели приходили по платной рекламе. Смартфоны, телевизоры и ноутбуки лежали в одном общем разделе, поэтому человеку, который искал конкретную категорию или бренд, поиск не мог показать подходящую страницу. Тексты дублировали друг друга и не отвечали на запросы о покупке техники в Германии, а под регионы Германии сайт не был локализован. Блога и внешних ссылок у сайта тоже не было.
Что мешало
- Слабая индексация, органический канал почти не работал
- Популярные категории объединены в один раздел без разбора спроса
- Дубли контента и тексты без нужных формулировок
- Нет локализации под регионы Германии - запросы с городом проходили мимо
- Нет блога и ссылок с внешних площадок
Цели
- 01Выстроить SEO-структуру каталога, исправить технические ошибки и разнести категории по реальным запросам покупателей
- 02Охватить запросы с привязкой к регионам Германии, расширить семантику через блог и нарастить внешние ссылки
- 03Увеличить долю органического трафика и снизить зависимость от рекламы
Что сделали
Аудит и новая структура каталога
Провели технический аудит и полностью пересобрали структуру магазина. Самые востребованные категории - смартфоны, телевизоры, ноутбуки - и популярные бренды получили собственные страницы вместо одного общего раздела.
Семантика с городами и регионами
Собрали семантическое ядро по нише и локациям - например, "купить ноутбук в Германии" и "смартфоны в Гамбурге". Переписали мета-теги, заголовки и описания, перестроили внутренние ссылки и добавили фильтры подбора по брендам и регионам.
Блог с обзорами и рейтингами
Запустили блог с обзорами, рейтингами и статьями о технике, часть материалов нацелили на брендовые и региональные запросы. Ссылки получали с немецких тематических форумов и блогов.
Локальная разметка и сравнение товаров
Настроили локальную микроразметку, чтобы магазин лучше выглядел в выдаче. Для роста конверсии добавили отзывы, сравнение товаров и призывы к покупке.
Результаты
Главное в цифрах
Период сравнения: Срок работ: 7 месяцевЧто изменилось для бизнеса
Поиск стал главным источником стабильного трафика и обошел по результативности платную рекламу. Из органики стали приходить покупатели из разных регионов Германии, а посетители в среднем просматривают на 3 страницы больше, чем раньше.
Ограничения кейса
Результат относится к интернет-магазину электроники в Германии и не служит прогнозом для другого сайта. На продажи влияют сезонные распродажи, цены конкурентов, наличие моделей и объем параллельной рекламы.
Продвижение сайта в Google →
