О клиенте
До начала работ автосервис получал клиентов почти только из платной рекламы. Все услуги - от ремонта двигателя и тормозов до диагностики и работ с кондиционером - были свалены в один блок, без разделения по видам работ. У большинства страниц не было своих H1, мета-тегов и описаний, а районы Нью-Йорка на сайте не упоминались вовсе. В органической выдаче сайт появлялся всего по 4-5 запросам и ниже 40-й позиции.
Что мешало
- Все услуги в одном блоке, без деления на двигатель, тормоза, диагностику и кондиционер
- Нет посадочных страниц под районы Нью-Йорка
- Страницы без целевых H1, мета-тегов и уникальных описаний услуг
- Нет микроразметки, отзывов и локальных данных о сервисе
- Клиенты приходили в основном через платную рекламу
Что было на старте
Цели
- 01Перестроить структуру и навигацию сайта под виды работ автосервиса
- 02Сделать посадочные страницы под районы Нью-Йорка и связать их с профилем в Google
- 03Получать больше обращений и онлайн-записей с сайта
Что сделали
Структура по видам работ
После SEO-аудита разделили общий блок услуг на отдельные страницы с фильтрацией по типу работ. Каждая страница получила свой H1, мета-теги и описание, переработали адреса страниц и внутренние ссылки.
Страницы районов города
Сделали страницы под сочетания "услуга + район", например "тормозной ремонт Бруклин" и "автосервис Манхэттен", с локальными заголовками и мета-тегами.
Отзывы, карта и онлайн-запись
Настроили микроразметку услуг, добавили отзывы, фотографии, карту проезда и запись онлайн. Сайт стал адаптивным и быстрее загружается на телефоне.
Эффект: посетители стали чаще записываться онлайн
Профиль в картах, ссылки и блог
Обновили профиль в Google Maps, получили ссылки из местных каталогов, форумов и Google Business. Запустили блог о подготовке машины к сезону, уходе за ней и частых неисправностях.
Эффект: выросли переходы с карт, отзывов и форумов, блог привел местный трафик
Результаты
Главное в цифрах
Период сравнения: Срок работ: 6 месяцевЧто изменилось для бизнеса
Больше 60% новых клиентов пришли из органического поиска, хотя до работ их приводила в основном платная реклама. Онлайн-записью посетители стали пользоваться чаще.
Ограничения кейса
Результат получен для одного автосервиса в Нью-Йорке и не является прогнозом для других городов или сетей. На поток записей влияют сезон, отзывы конкурентов в картах и объем оставшейся рекламы.
Продвижение англоязычного сайта →
