КонтекстGoogle AdsРекрутинговые агентства в США

Google Ads для рекрутингового агентства в США: разбор рекламного проекта

Агентство поставляет складских работников, операторов погрузчиков и комплектовщиков для логистических центров Далласа и Форт-Уэрта. Реклама в Google Ads приносила в основном соискателей, которые искали работу, а нужны были заявки от компаний, которым нужен персонал. С мая по декабрь 2024 года мы пересобрали кампании под работодателей, отсекли запросы о вакансиях и сверяли заявки с CRM. Оценивали стоимость и число квалифицированных заявок от компаний.

НишаРекрутинговые агентства

Страна и городДаллас и Форт-Уэрт, США

Канал и платформаGoogle Ads

Период работ8 месяцев, 05.2024-12.2024

Бюджет в месяц$994 на старте, $1 230 сейчас

Цель кампанийзаявки работодателей

Гео показовДаллас и Форт-Уэрт

Языки покупателейанглийский

Обновлено19.10.2026

Автор кейсаВадимСпециалист по контекстной рекламе

Складские работники и погрузчик в распределительном центре

США

$30было $71стоимость заявки работодателяGoogle Ads, 12.2024

4,6%было 1,1%CTR поисковых кампанийGoogle Ads, 12.2024

$6,59было $11,49цена кликаGoogle Ads, 12.2024

41было 14заявки работодателей в месяцGoogle Ads, 12.2024

Сравнение: 04.2024 и 12.2024, полные месяцыВыгрузка: 03.01.2025Источники: Google Ads (все кампании), UTM-метки, CRM

Кейс за 30 секунд

Кто клиент

Кадровое агентство в Далласе, которое закрывает потребность складов и распределительных центров в комплектовщиках, водителях погрузчиков и бригадирах смен.

Что было

Заявка стоила $71, CTR был 1,1%, клик стоил $11,49. В месяц приходило 14 заявок от работодателей, остальное были резюме.

Что сделали

Разделили кампании для работодателей и кандидатов, добавили 600 минус-слов, сделали посадочную под заказчиков и перевели оптимизацию на заявки компаний из CRM.

Что стало

В декабре 2024 года заявка стоит $30, CTR 4,6%, клик $6,59. Работодатели оставляют 41 заявку в месяц.

О клиенте и точка А

Агентство дает временный и постоянный персонал складам, распределительным центрам и 3PL-операторам в районе Даллас-Форт-Уэрт. Пик спроса у клиентов приходится на осень и предновогодний сезон.

Цель

Получать больше заявок от складов и логистических компаний района Даллас-Форт-Уэрт по меньшей цене.

Что мешало

Почти половина бюджета уходила на запросы вроде warehouse jobs near me, по которым приходили соискатели, а не работодатели.
Все объявления вели на главную страницу, где первым экраном была кнопка Apply now для кандидатов.
В кабинете конверсией считалась любая отправка формы, поэтому резюме и заявки компаний смешивались.

Аудит кабинета

Как была настроена реклама до начала работ.

Что смотрели	На старте	Источник
Аудитория	в основном соискатели вместо работодателей	аудит кабинета
Запросы	jobs, hiring, salary и apply	аудит кабинета
Посадочные	кнопка для кандидатов в первом экране	аудит кабинета
Конверсии	резюме и заявки компаний вместе	аудит кабинета
CTR	1,1%	Google Ads
Стоимость заявки	$71,00	Google Ads

Семантика и объявления

Запросы, по которым показывалась реклама. В новых объявлениях цена, оффер и способ связаться.

warehouse staffing agency dallastemp warehouse workers fort worthforklift operator staffing dallas tx3pl staffing services dfwlight industrial staffing agency near meseasonal warehouse staff for peak seasonorder picker temp agency irving txdistribution center staffing company texastemp to hire warehouse labor arlington txsame week warehouse staffing dallas

Объявление до работ, без цены и оффера

Google

warehouse staffing agency dallas

ВсеКартыКартинкиНовости

РекламаStaffing Agency Dallas | Workforce Solutions

Your trusted staffing partner in Texas. Great people for your business. Contact us.

Объявление после работ, с ценой и оффером

Google

warehouse staffing agency dallas

ВсеКартыКартинкиНовости

РекламаWarehouse Staff in 48 Hours - From $21/Hour | Dallas-Fort Worth

Pickers, forklift operators and shift leads from $21 an hour. Crews of 10+ for peak season. Request staff online.

Forklift from $24/hourCrews of 10+Staff in 48 hoursTemp to hire

Что сделали

01Чистка запросов от соискателей

Добавили около 600 минус-слов: jobs, hiring, salary, apply и похожие. Запрос forklift operator staffing остался, а forklift jobs dallas ушел из кампании для работодателей.

02Посадочная для работодателей

Сделали страницу с формой на 4 поля: тип персонала, число людей, дата выхода, ZIP-код склада. Кнопку для кандидатов убрали с первого экрана.

03Объявления под задачи склада

Написали объявления под пиковый сезон и срочные смены: персонал за 48 часов, бригады от 10 человек. CTR вырос с 1,1% до 4,6%.

04Офлайн-конверсии из CRM

Заявки с размером склада от 20 человек и подтвержденным звонком передавали в Google Ads как основную цель. Спам и дубли в обучение не попадали.

Кабинет Google Ads

За декабрь 2024: 41 заявка по $30,00, CTR поисковых кампаний 4,6%, цена клика в них $6,59. За месяц до старта было 14 заявок по $71,00.

Выгрузка из кабинета и CRM: до работ и после

Таблица листается вбок

Период	Расход	Показы	Клики	CTR	Цена клика	Конверсии в кабинете	Заявки в CRM	Стоимость заявки
До работ01.04.2024-30.04.2024	$994	7 909	87	1,10%	$11,43	17	14	$71,00
После01.12.2024-31.12.2024	$1 230	15 806	180	1,14%	$6,83	49	41	$30,00

Источник: выгрузка Google Ads по всем кампаниям за полные календарные месяцы, дата выгрузки 03.01.2025. Валюта кабинета: USD.

Строка После совпадает с итогом кабинета ниже: все кампании, включая Performance Max. CTR поисковых кампаний 4,6%, цена клика в них $6,59. До работ в кабинете работали только поисковые кампании.

Окно атрибуции конверсий: 30 дней после клика, модель атрибуции на основе данных.

Сверка с CRM: из 17 и 49 конверсий кабинета заявками подтверждены 14 и 41, остальное повторы и нецелевые обращения. Стоимость заявки считается по CRM.

Google AdsКампании01.12.2024-31.12.2024

Кампания	Бюджет	Status	Optimization score	Клики	Показы	CTR	Ср. цена за клик	Расходы
Q2_PMax_Employers_DFW	13,00 $ в день	Допущено	89,5%	49	12 958	0,38%	7,47 $	366,26 $
Q2_Search_Warehouse_Staffing_Dallas	15,00 $ в день	Допущено	89,8%	69	1 500	4,60%	6,59 $	454,47 $
Q2_Search_Forklift_Peak_Season_DFW	14,00 $ в день	Допущено	87,6%	62	1 348	4,60%	6,60 $	409,27 $
Search_Staffing_Dallas_2023	8,00 $ в день	Завершено	-	0	0	-	-	0,00 $

Отчеты на этой странице перерисованы по выгрузкам из сервисов, даты отчетов и выгрузок указаны в заголовках таблиц.

Что изменилось для бизнеса

Итог

Реклама перестала собирать резюме вместо заказов: бюджет идет на запросы компаний, а в отдел продаж попадают склады с конкретной потребностью в людях. В пиковый сезон агентство взяло больше заказов на бригады, чем в прошлом году.

Откуда цифры

Google Adsрасход, клики, CTR, конверсииUTMисточник заявкиCRMзаявки и сделки

Ограничения сравнения. Конец проекта совпал с предновогодним пиком логистики, когда склады нанимают больше. Окно атрибуции 30 дней после клика, звонки без формы учтены частично.