SEOGoogleОтели в Испании

SEO-продвижение отеля в Испании: разбор проекта

Бутик-отель на 24 номера стоит в старом городе Сан-Себастьяна, в пяти минутах от пляжа Ла-Конча. Большая часть броней шла через агрегаторы, а сайт по запросам про отель в Парте-Вьеха и номера с видом почти не находился. С мая по август 2026 года мы переделали страницы номеров, добавили английскую версию и страницы под поводы поездки. Результат оценивали по органическим визитам, прямым запросам на бронь в CRM и позициям в Topvisor.

НишаОтели

Страна и городСан-Себастьян, Парте-Вьеха, Испания

Канал и платформаGoogle

Период работ4 месяца, 05.2026-08.2026

Языки покупателейиспанский, английский

Обновлено19.10.2026

Автор кейсаМихаил КисловРуководитель отдела SEO и GEO

Улица старого города Сан-Себастьяна у входа в отель

Испания

6 100было 1 900органические визиты в месяцGA4, 08.2026

78было 21прямые запросы на бронь в месяцCRM, 08.2026

1,3%было 1,1%конверсия в запрос на броньGA4, 08.2026

72было 14запросы в топ-10Topvisor, 08.2026

Сравнение: 05.2026 и 08.2026, полные месяцыВыгрузка: 03.09.2026Источники: Search Console (веб, Испания), Topvisor (Google, Сан-Себастьян, мобильные, проверки 15-го числа), Ahrefs, CRM

Кейс за 30 секунд

Кто клиент

Бутик-отель на 24 номера в старом городе Сан-Себастьяна. Гости - испанские пары, гастротуристы из Франции и Великобритании.

Что было

Органика давала 1 900 визитов в месяц и 21 прямой запрос на бронь, конверсия 1,1%. В топ-10 было 14 запросов.

Что сделали

Сделали страницу на каждый тип номера, открыли переписанную английскую версию, добавили страницы под гастротуры и фестиваль, настроили учет броней из модуля.

Что стало

В августе 2026 года органика дает 6 100 визитов и 78 прямых запросов на бронь в месяц, конверсия 1,3%. В топ-10 72 запроса.

О клиенте и точка А

Отель на 24 номера в старом городе Сан-Себастьяна, рядом с пинчос-барами и пляжем. Гости - испанские пары на выходные, гастротуристы из Франции и Великобритании и участники кинофестиваля в сентябре.

Цель

Получать больше прямых броней из органического поиска на испанском и английском, мимо агрегаторов.

Что мешало

Все номера были на одной странице без площади, вида и фото, и Google не ранжировал сайт по запросам с типом номера.
Английская версия была автоматическим переводом, закрытым от индексации.
Модуль бронирования открывался на стороннем домене, и в GA4 прямые брони терялись.

Как клиенты ищут этот бизнес

Двенадцать запросов на испанском, по которым собирали страницы и отслеживали позиции.

Запрос	Что ищут	Где важен
hotel boutique san sebastián parte vieja	бутик-отель в старом городе	Google
hotel con encanto en donostia	отель с атмосферой в Доностии	Google
hotel cerca de la concha san sebastián	отель рядом с Ла-Конча	Google, карты
habitación doble con balcón san sebastián	двухместный номер с балконом	страницы номеров
hotel para escapada romántica en san sebastián	отель для романтических выходных	страницы поводов
hotel en el casco viejo de donostia	отель в старой части Доностии	Google, карты
boutique hotel san sebastian old town	бутик-отель на английском	английская версия
hotel near la concha beach	отель у пляжа Ла-Конча	английская версия
where to stay in san sebastian for pintxos	где жить ради пинчос	страницы поводов
hotel san sebastian film festival	отель на время кинофестиваля	страницы поводов
habitación con vista al monte urgull	номер с видом на Ургуль	страницы номеров
ruta de pintxos parte vieja	пинчос-маршрут по старому городу	страницы поводов

Что сделали

01Страница на каждый тип номера

Сделали 6 страниц номеров: площадь, кровать, вид на улицу или на гору Ургуль, фото. Страница двухместного номера с балконом вышла в топ-10 по запросу с балконом.

02Английская версия вручную

Переписали английский текст вместо машинного перевода и открыли его для индексации с hreflang. Пришел трафик из Великобритании и США по запросам boutique hotel san sebastian.

03Страницы под поводы поездки

Сделали страницы про пинчос-маршрут от отеля, кинофестиваль и уикенд у Ла-Конча. Страница пинчос-маршрута собирает запросы гастротуристов.

04Учет прямых броней

Настроили кросс-доменное отслеживание модуля бронирования в GA4 и передачу броней в CRM. Отмены вычитали, брони агрегаторов в отчет не попадают.

Было и стало в отчетах

По данным Topvisor, Google Search Console и Ahrefs, плюс ответы ChatGPT и Google AI по вопросам клиентов. Отметка на графиках: месяц старта работ.

Позиции в Google, Сан-Себастьян, мобильные · 90 запросов · 15.08.2026 к 15.07.2026

Выросли49+3

Без изменений26-2

Упали15-1

Средняя9-1

Видимость70%+7

1-315+2

1-1072+7

11-308-1

31-1005-3

Вне 1005-3

Запросы: 12 из 90	15.08.2026	15.07.2026	15.06.2026	15.05.2026
hotel boutique san sebastián parte vieja	7⁺⁴	11⁺¹⁶	27⁺²⁹	56
hotel con encanto en donostia	8⁺¹	9⁺¹³	22⁺¹³	35
hotel cerca de la concha san sebastián	10⁺¹⁰	20⁺²⁹	49	-
habitación doble con balcón san sebastián	6⁺⁸	14⁺³²	46	-
hotel para escapada romántica en san sebastián	1⁺⁷	8⁺¹⁷	25⁺⁴⁴	69
hotel en el casco viejo de donostia	5⁺¹	6⁺¹⁹	25⁺³⁶	61
boutique hotel san sebastian old town	1⁺¹²	13⁺³²	45	-
hotel near la concha beach	2⁺²	4⁺¹⁵	19⁺²⁵	44
where to stay in san sebastian for pintxos	1⁺¹⁰	11⁺³¹	42	-
hotel san sebastian film festival	6⁺⁵	11⁺¹²	23⁺²¹	44
habitación con vista al monte urgull	16⁺⁴	20⁺¹⁶	36⁺²⁴	60
ruta de pintxos parte vieja	20⁺⁴	24⁺¹³	37⁺³²	69

Как считали конверсию

ПериодGA4 и CRM за один и тот же полный месяц: 01.08.2026-31.08.2026

Числитель и знаменательЗаявки: формы 48 и звонки 31 из CRM с источником "органический поиск". Визиты: органические сеансы GA4. Конверсия 1,3% = 79 / 6 100.

ЕдиницыGA4: сеансы из группы каналов Organic Search; CRM: заявка = первое обращение с телефоном или почтой, повторные за 30 дней не считаются

Отчеты на этой странице перерисованы по выгрузкам из сервисов, даты отчетов и выгрузок указаны в заголовках таблиц.

Что сайт дает нейросетям

Страницы номеров с площадью и видом, раздел про район и пинчос-маршрут и открытая английская версия дают нейросетям сведения для ответов про отель в старом Сан-Себастьяне.

Что изменилось для бизнеса

Итог

Сайт стал получать прямые брони по запросам с районом, типом номера и поводом поездки на обоих языках, и часть гостей бронирует мимо агрегаторов. Английская версия привела гастротуристов из Великобритании.

Откуда цифры

TopvisorпозицииSearch Consoleклики и показыAhrefsтрафик, ссылки, ответы ИИCRMзаявки

Ограничения сравнения. Август - пик сезона в Сан-Себастьяне, а май - его начало, поэтому сравнение с маем завышает рост. Брони через Booking и Expedia и отмененные прямые брони в показатель не вошли.