SEOGoogleПереезды в США

SEO-продвижение мувинговой компании в США: разбор проекта

Клиент возит квартиры и дома по агломерации Даллас - Форт-Уэрт и делает междугородние рейсы в Остин, Хьюстон и Оклахому. В органике его обходили национальные агрегаторы и брокеры, которые перепродают заявки. Мы перестроили сайт под то, как люди выбирают перевозчика: по маршруту, числу спален и дате. Результат сравнивали по органическим визитам в GA4, заявкам на расчет в CRM и запросам в топ-10 Topvisor, отдельно от рекламы.

НишаПереезды

Страна и городДаллас и Форт-Уэрт, США

Канал и платформаGoogle

Период работ8 месяцев, 05.2024-12.2024

Языки покупателейанглийский

Обновлено19.10.2026

Автор кейсаМихаил КисловРуководитель отдела SEO и GEO

Грузовик мувинговой компании у дома в пригороде

США

6 300было 2 100органические визиты в месяцGA4, 12.2024

101было 23заявки на расчет в месяцCRM, 12.2024

1,6%было 1,1%конверсия в заявкуGA4, 12.2024

64было 12запросы в топ-10Topvisor, 12.2024

Сравнение: 05.2024 и 12.2024, полные месяцыВыгрузка: 03.01.2025Источники: Search Console (веб, США), Topvisor (Google, Даллас, мобильные, проверки 15-го числа), Ahrefs, CRM

Кейс за 30 секунд

Кто клиент

Перевозчик с собственным парком в агломерации Даллас - Форт-Уэрт: местные переезды квартир и домов и рейсы по Техасу и в Оклахому.

Что было

Около 2 100 органических визитов и 23 заявки в месяц, 12 запросов в топ-10. Страницы городов дублировали друг друга, форма расчета была длинной.

Что сделали

Переписали страницы 16 городов, добавили страницы маршрутов и объемов, вынесли USDOT и фото парка, сократили форму расчета до 4 полей.

Что стало

В декабре 6 300 органических визитов и 101 заявка в месяц, конверсия 1,6%, в топ-10 Topvisor 64 запроса.

О клиенте и точка А

Собственный парк из 14 траков, работа по округам Даллас, Таррант и Коллин. Основные клиенты - семьи, которые переезжают в пригороды Plano и Frisco, и арендаторы апартаментов с переездом в пределах агломерации.

Цель

Получать заявки на расчет переезда из органики по городам агломерации без зависимости от агрегаторов.

Что мешало

Страницы городов были копиями друг друга с заменой названия, и Google показывал по запросам Plano movers только главную.
Сайт не отличал компанию от брокера: не было номера USDOT, фото своего парка и адреса склада.
Форма расчета просила 11 полей, и с мобильных ее бросали на втором шаге.

Как клиенты ищут этот бизнес

Двенадцать запросов на английском, по которым собирали страницы и отслеживали позиции.

Запрос	Что ищут	Где важен
movers dallas	грузчики и переезд в Далласе	Google, карты
moving company plano tx	переездная компания в Плано	страницы городов
frisco movers	переезд во Фриско	страницы городов
local movers fort worth	местный переезд в Форт-Уэрте	страницы городов
dallas to austin movers	переезд из Далласа в Остин	страницы маршрутов
long distance movers dallas	междугородний переезд из Далласа	страницы маршрутов
apartment movers dallas	переезд квартиры	страницы услуг
2 bedroom move cost dallas	цена переезда двух спален	страницы цен
movers arlington tx	переезд в Арлингтоне	страницы городов
cheap movers dfw	недорогой переезд по агломерации	Google
dallas to houston moving company	переезд из Далласа в Хьюстон	страницы маршрутов
dallas to oklahoma city movers	переезд из Далласа в Оклахому	страницы маршрутов

Что сделали

01Страницы городов агломерации

Для Plano, Frisco, Arlington и еще 13 городов написали свои тексты: районы, типовое жилье, цена за час для 2 и 3 грузчиков.

02Маршруты и объемы переезда

Добавили страницы Dallas to Austin и Dallas to Houston и разбивку цен по числу спален. По ним пошли запросы long distance movers.

03Признаки своего перевозчика

Вынесли в шапку номер USDOT, сделали страницу с фото 14 траков и склада. Отказы со страниц городов снизились, звонков с вопросом вы брокер стало меньше.

04Короткая форма расчета

Оставили 4 поля: откуда, куда, спальни, дата. Остальное менеджер уточняет по телефону. Доля брошенных форм на мобильных упала почти вдвое.

Было и стало в отчетах

По данным Topvisor, Google Search Console и Ahrefs. Отметка на графиках: месяц старта работ.

Позиции в Google, Даллас, мобильные · 96 запросов · 15.12.2024 к 15.10.2024

Выросли53+6

Без изменений29-2

Упали14-4

Средняя11-2

Видимость60%+5

1-318+2

1-1064+6

11-3012-1

31-10010-4

Вне 10010-1

Запросы: 12 из 96	15.12.2024	15.10.2024	15.08.2024	15.06.2024	15.05.2024
movers dallas	2⁺⁵	7⁺⁵	12⁺¹⁶	28⁺²⁹	57
moving company plano tx	3⁺⁴	7⁺¹⁰	17⁺¹⁸	35⁺³¹	66
frisco movers	5⁺¹	6⁺¹⁴	20⁺²³	43⁺³¹	74
local movers fort worth	7⁺³	10⁺³	13⁺¹⁴	27⁺²³	50
dallas to austin movers	7⁺⁴	11⁺³	14⁺⁸	22⁺⁹	31
long distance movers dallas	6⁺⁵	11⁺⁸	19⁺²¹	40⁺²⁷	67
apartment movers dallas	1⁺¹	2⁺⁸	10⁺¹⁶	26⁺²⁶	52
2 bedroom move cost dallas	8⁺⁵	13⁺⁹	22⁺¹⁷	39⁺³¹	70
movers arlington tx	4⁺²	6⁺¹⁷	23⁺³⁷	60	-
cheap movers dfw	6⁺³	9⁺¹⁷	26⁺³³	59	-
dallas to houston moving company	20⁺²	22⁺¹²	34⁺¹⁵	49⁺²⁴	73
dallas to oklahoma city movers	28⁺¹	29⁺⁵	34⁺⁵	39⁺⁷	46

Как считали конверсию

ПериодGA4 и CRM за один и тот же полный месяц: 01.12.2024-31.12.2024

Числитель и знаменательЗаявки: формы 71 и звонки 30 из CRM с источником "органический поиск". Визиты: органические сеансы GA4. Конверсия 1,6% = 101 / 6 300.

ЕдиницыGA4: сеансы из группы каналов Organic Search; CRM: заявка = первое обращение с телефоном или почтой, повторные за 30 дней не считаются

Отчеты на этой странице перерисованы по выгрузкам из сервисов, даты отчетов и выгрузок указаны в заголовках таблиц.

Что сайт дает нейросетям

Страницы маршрутов с ценами по числу спален и номер USDOT в шапке дают нейросетям проверяемые сведения о перевозчике для ответов про переезд в Далласе.

Что изменилось для бизнеса

Итог

Органика стала давать больше половины заявок на расчет, и в ней больше местных переездов домов, чем раньше. Менеджеры получают заявку с маршрутом и числом спален и реже тратят звонок на базовые вопросы.

Откуда цифры

TopvisorпозицииSearch Consoleклики и показыAhrefsтрафик, ссылкиCRMзаявки

Ограничения сравнения. Пик переездов в Техасе приходится на май-август, поэтому декабрь сравнивали с маем как с сопоставимо высоким месяцем по спросу. Параллельно работала Google Ads, ее заявки в расчет не входят.

Вопросы по проекту

Ответы про этот кейс. Общие вопросы про услугу на ее странице.

Почему сайт проигрывал агрегаторам?

Агрегаторы закрывали общие запросы, а у клиента не было отдельных страниц городов и маршрутов. Как только они появились, сайт начал выходить по запросам с названием пригорода.

Зачем показывать номер USDOT на сайте?

Покупатели боятся брокеров, которые перепродают заказ. Номер USDOT и фото своего парка снимают этот вопрос до звонка.

Считали ли выполненные переезды?

В CRM отмечали, какие заявки закончились переездом, но в KPI вынесли только заявки на расчет, чтобы не смешивать результат сайта и работу отдела продаж.