О клиенте
Магазин корейской косметики рассчитывал на зарубежных покупателей, но сайт был к этому не готов. Карточки и категории были переведены машинно, описания разделов - общими, страницы и мета-теги дублировались, а отдельных страниц для покупателей из СНГ, Европы и Ближнего Востока не было. Выбрать средство по типу кожи, бренду или задаче было нельзя: фильтров не существовало, обучающих материалов и блога тоже. В итоге Google слабо показывал сайт даже по запросам с названием бренда, а мобильная версия загружалась медленно.
Что мешало
- Дубли контента и повторяющиеся мета-теги, часть каталога не попадала в индекс
- Машинный перевод большинства товаров и шаблонные описания категорий без ключевых слов
- Нет фильтров по типу кожи, бренду и назначению, нет внутренней перелинковки
- Нет локальных страниц под СНГ, Европу и Ближний Восток, нет блога и обучающих разделов
- Медленная мобильная версия и слабая видимость в Google даже по брендовым запросам
Цели
- 01Разложить каталог по понятным разделам и дать покупателю фильтры по категории, бренду и типу кожи
- 02Убрать дубли, оптимизировать страницы под запросы о корейской косметике, ускорить мобильную версию
- 03Нарастить внешние ссылки через гостевые статьи, YouTube и форумы об уходе за собой
Что сделали
Аудит и новый каталог
Провели технический аудит и полностью пересобрали каталог: уход за лицом, уход за телом, уход за волосами и декоративная косметика. Настроили фильтры по бренду, типу кожи и назначению средства. Ускорили загрузку и доработали интерфейс для телефонов.
Эффект: категории стабильно держатся в топ-10 Google
Семантика, мета-теги и описания
Собрали семантическое ядро по корейской косметике с учетом стран, где живут покупатели. Переписали мета-теги, добавили заголовки и уникальные описания вместо машинного перевода, внедрили микроразметку.
Лендинги под зарубежных покупателей
Сделали отдельные страницы под регионы спроса - например, "корейская косметика в Москве" и "K-beauty для Европы". Так спрос из разных стран получил собственные страницы вместо общего каталога.
Эффект: SEO стало основным каналом заявок из СНГ и Европы
Блог, видео и внешние ссылки
Запустили блог с обзорами брендов, сравнениями средств и советами по уходу. Сняли обзоры для YouTube, разместили гостевые статьи и ссылки на форумах об уходе. На сайт добавили видеообзоры с отзывами и калькулятор подбора косметики по типу кожи.
Эффект: блог приводит 18% целевого трафика
Результаты
Главное в цифрах
Период сравнения: Срок работ: 7 месяцевЧто изменилось для бизнеса
Высокую конверсию дали информационные запросы о подборе средств - например, "лучший крем для чувствительной кожи" и "корейская сыворотка с ниацинамидом". Покупатели охотнее читают обучающие и локализованные материалы, а поиск стал главным источником заявок из СНГ и Европы.
Ограничения кейса
Результат относится к магазину корейской косметики с покупателями из СНГ и Европы и не служит прогнозом для другого проекта. На трафик и заказы влияют сезонные распродажи, наличие брендов, условия международной доставки и реклама.
Продвижение сайта в Google →
