О клиенте
Каталог магазина был собран по базовой схеме и не отвечал на то, как люди ищут обувь: под запросы о женских ботинках, летней обуви или туфлях со скидкой не было своих страниц. Мета-теги местами повторялись, местами отсутствовали, а описания товаров были сгенерированы автоматически. Поисковик видел только часть страниц, английской версии не было, как и блога, внутренних ссылок и внешней ссылочной массы.
Что мешало
- Нет посадочных страниц под категории, сезоны и скидочные запросы
- Дубли или полное отсутствие мета-тегов, автоматически созданные описания товаров
- Многие страницы не попадали в индекс Google
- Нет английской версии и адаптации под региональные запросы
- Нет блога, внутренней перелинковки и внешних ссылок
Что было на старте
Цели
- 01Увеличить показы и позиции в Google.it по коммерческим запросам на итальянском: категории, бренды, модели
- 02Перестроить каталог под кластеры спроса: donna/uomo/bambino, тип обуви, сезон, стиль, материал
- 03Получать больше заказов из органики за счет точных посадочных страниц и удобных карточек товара
Что сделали
Аудит и каталог по кластерам
Проверили индексацию, дубли, мета-теги, карточки товаров, фильтры, скорость и мобильную версию. Пересобрали каталог так, чтобы у каждого кластера спроса - тип обуви, пол и возраст, сезон, бренд - была своя страница. Семантическое ядро собрали по обувной нише с региональными уточнениями по Италии.
Эффект: женские категории и сезонные коллекции вошли в топ-10 Google.it
Лендинги коллекций, скидок и марок
Сделали посадочные под сезонные коллекции (весна/лето, осень/зима), распродажи и скидочные программы, отдельные страницы брендов. Переписали H1, мета-теги и описания, оптимизировали фото, добавили микроразметку.
Английская версия и витрины товаров
Запустили англоязычную версию сайта, ускорили загрузку и доработали отображение на телефонах. Подключили Google Merchant и Instagram Shopping, чтобы товары показывались не только в обычной выдаче.
Блог и итальянские модные порталы
Открыли блог с модными подборками, советами по стилю и трендами сезона. Опубликовали статьи и разместили крауд-ссылки на итальянских модных порталах.
Эффект: блог дает 20% всего трафика сайта
Результаты
Главное в цифрах
Период сравнения: Срок работ: 7 месяцевЧто изменилось для бизнеса
Посетители стали дольше оставаться на сайте и просматривать больше страниц, а органический поиск стал главным источником новых заказов магазина.
Ограничения кейса
Результат относится к интернет-магазину обуви на итальянском рынке и не является прогнозом для другого сайта. На заказы сильно влияют смена сезонов, распродажи, наличие размеров и показы товаров через Google Merchant и Instagram Shopping.
Продвижение сайта в Google →
