О клиенте
Когда магазин пришел к нам, большая часть товаров просто не попадала в индекс Google.pl, а фильтры плодили дубли страниц. Категории были не структурированы и почти не заполнены, мета-теги никто не прописывал. Ключевые фразы подбирались без системы и не отражали реальные запросы польских покупателей - с коммерческими словами вроде "sklep", "cena", "dostawa" и названиями городов. Мобильная версия загружалась медленно, а блога и внешних ссылок у сайта не было.
Что мешало
- Подавляющая часть карточек товаров не индексировалась в Google.pl
- Дубли страниц из-за фильтров, незаполненные категории без мета-тегов
- Нет страниц под популярные товарные и региональные запросы Польши
- Медленная загрузка, особенно на телефонах
- Нет блога и внешних ссылок
Что было на старте
Цели
- 01Добиться индексации каталога, карточек и навигации в Google.pl и восстановить sitemap.xml
- 02Построить каталог и подкатегории так, как ищут польские покупатели, убрать дубли фильтров через canonical
- 03Ускорить мобильную версию и адаптировать тексты и названия категорий под польский язык и коммерческие запросы
Что сделали
Технический аудит и скорость
Начали с технической части: оптимизировали изображения и скрипты, включили серверное кэширование, исправили адаптивную верстку и убрали дублирующиеся страницы. Без этого работа с семантикой и контентом дала бы заметно меньше.
Каталог под польский спрос
Собрали семантику по Польше с учетом языка, сезонности и коммерческих слов вроде "sklep online", "dostawa", "porównanie". Выделили отдельные страницы для самых востребованных категорий и региональных запросов по Варшаве, Кракову и Гданьску.
Эффект: ранжирование категорий стало стабильным, выросли переходы по региональным запросам
Фильтры, мета-теги и карточки
Настроили фильтры так, чтобы они не создавали дублей, прописали мета-теги, заголовки и описания. В карточки добавили микроразметку, отзывы и блок частых вопросов.
Блог и внешние ссылки
Запустили блог с подборками, сравнительными обзорами, трендами и советами по выбору и связали статьи ссылками с каталогом. Разместили статьи в медиа и на форумах.
Эффект: блог приносит 20% трафика
Результаты
Главное в цифрах
Период сравнения: Срок работ: 8 месяцевЧто изменилось для бизнеса
Органический поиск стал главным источником заказов магазина, сильнее всего - в категориях "одежда" и "товары для дома".
Ограничения кейса
Цифры относятся к одному интернет-магазину на польском рынке и не переносятся на другой магазин как прогноз. На заказы влияют сезонность категорий, цены, акции и параллельная реклама.
Продвижение сайта в Google →
