КонтекстGoogle AdsГаражные ворота в Великобритании

Google Ads для сервиса гаражных ворот в Великобритании: разбор рекламного проекта

Сервис устанавливает и ремонтирует гаражные ворота в Большом Манчестере: подъемные, рулонные и секционные. Хозяева домов ищут ремонт, когда ворота застряли или сломался мотор, а установку - при замене старых ворот. Реклама в Google Ads шла одной кампанией на все виды работ, и бюджет уходил на запросы про двери и окна. С ноября 2022 по июнь 2023 года мы разделили кампании по срочности и виду работ и переделали посадочные страницы. Результат сверяли по стоимости заявки, CTR, цене клика и числу заявок в Google Ads.

НишаГаражные ворота

Страна и городБольшой Манчестер: Стокпорт, Солфорд, Болтон, Великобритания

Канал и платформаGoogle Ads

Период работ8 месяцев, 11.2022-06.2023

Бюджет в месяц€1 053 на старте, €1 428 сейчас

Цель кампанийзаявки на ремонт и установку

Гео показовБольшой Манчестер

Языки покупателейанглийский

Обновлено19.10.2026

Автор кейсаВадимСпециалист по контекстной рекламе

Секционные гаражные ворота у дома в Манчестере

Великобритания

€17было €39стоимость заявкиGoogle Ads, 06.2023

4,1%было 0,9%CTR поисковых кампанийGoogle Ads, 06.2023

€1,62было €2,87цена кликаGoogle Ads, 06.2023

84было 27заявки в месяцGoogle Ads, 06.2023

Сравнение: 10.2022 и 06.2023, полные месяцыВыгрузка: 03.07.2023Источники: Google Ads (все кампании), UTM-метки, CRM

Кейс за 30 секунд

Кто клиент

Сервис гаражных ворот в Большом Манчестере: срочный ремонт рулонных и подъемных ворот, установка секционных ворот.

Что было

Одна кампания на все работы: заявка €39, CTR 0,9%, клик €2,87, 27 заявок в месяц.

Что сделали

Разделили кампании на срочный ремонт и установку, собрали минус-слова, сделали посадочные с кнопкой звонка и настроили расписание показов.

Что стало

В июне 2023 года заявка стоит €17, CTR 4,1%, клик €1,62. Заявок стало 84 в месяц.

О клиенте и точка А

Сервис работает в Большом Манчестере с 4 мастерами. Срочный ремонт рулонных и подъемных ворот дает 60% вызовов, остальное - установка секционных ворот Hormann и Garador в частных домах.

Цель

Снизить стоимость заявки и разделить срочный ремонт и плановую установку гаражных ворот.

Что мешало

Одна кампания на ремонт и установку, объявления говорили про все сразу, CTR был 0,9%.
Широкое соответствие собирало запросы garage door paint, garage conversion и даже шины.
Реклама вела на главную без номера телефона в первом экране, хотя срочный клиент звонит, а не пишет.

Аудит кабинета

Как была настроена реклама до начала работ.

Что смотрели	На старте	Источник
Кампании	одна кампания на ремонт и установку	аудит кабинета
Запросы	двери, окна и покраска ворот	аудит кабинета
Расписание	показы без учета вечеров и выходных	аудит кабинета
Посадочные	без номера телефона в первом экране	аудит кабинета
CTR	0,9%	Google Ads
Стоимость заявки	€39,00	Google Ads

Семантика и объявления

Запросы, по которым показывалась реклама. В новых объявлениях цена, оффер и способ связаться.

garage door repair manchesterroller garage door repair stockportgarage door stuck open salfordelectric garage door motor repair boltonup and over garage door repair manchestersectional garage doors installed manchesterhormann garage door fitters manchestergarador garage door replacement stockportemergency garage door engineer near megarage door spring replacement manchester

Объявление до работ, без цены и оффера

Google

garage door repair manchester

ВсеКартыКартинкиНовости

РекламаGarage Doors Manchester | Repairs & Installs

Garage door services across Manchester. Friendly team and good service. Get in touch.

Объявление после работ, с ценой и оффером

Google

garage door repair manchester

ВсеКартыКартинкиНовости

РекламаGarage Door Repair Manchester - From €105 | Same Day Call-Out

Stuck roller or broken motor? Engineer today from €105, parts in the van. Call now or book online.

Spring replacement €152Sectional doors from €1,52Hormann and GaradorEvenings and weekends

Что сделали

01Срочный ремонт отдельно

Отдельная кампания с объявлениями-звонками: выезд в тот же день, ремонт мотора и пружин. Ставки выше вечером и в выходные.

02Установка по брендам

Группы под Hormann, Garador и секционные ворота с ценой от в GBP. По брендовым запросам CTR вырос до 6,2%.

03Минус-слова

Отсекли 280 запросов: garage door paint, garage conversion, wooden doors DIY. Доля нецелевых кликов упала с 34% до 7%.

04Посадочные со звонком

Две страницы: срочный ремонт с номером в первом экране и установка с формой расчета. Отказы снизились с 68% до 39%.

Кабинет Google Ads

За июнь 2023: 84 заявки по €17,00, CTR поисковых кампаний 4,1%, цена клика в них €1,62. За месяц до старта было 27 заявок по €39,00.

Выгрузка из кабинета и CRM: до работ и после

Таблица листается вбок

Период	Расход	Показы	Клики	CTR	Цена клика	Конверсии в кабинете	Заявки в CRM	Стоимость заявки
До работ01.10.2022-31.10.2022	€1 053	40 778	367	0,90%	€2,87	31	27	€39,00
После01.06.2023-30.06.2023	€1 428	113 194	870	0,77%	€1,64	96	84	€17,00

Источник: выгрузка Google Ads по всем кампаниям за полные календарные месяцы, дата выгрузки 03.07.2023. Валюта кабинета: EUR.

Строка После совпадает с итогом кабинета ниже: все кампании, включая Performance Max. CTR поисковых кампаний 4,1%, цена клика в них €1,62. До работ в кабинете работали только поисковые кампании.

Окно атрибуции конверсий: 30 дней после клика, модель атрибуции на основе данных.

Сверка с CRM: из 31 и 96 конверсий кабинета заявками подтверждены 27 и 84, остальное повторы и нецелевые обращения. Стоимость заявки считается по CRM.

Google AdsКампании01.06.2023-30.06.2023

Кампания	Бюджет	Status	Optimization score	Клики	Показы	CTR	Ср. цена за клик	Расходы
Q2_PMax_Garage_Doors_Manchester	16,00 € в день	Допущено	87,5%	275	98 682	0,28%	1,69 €	464,04 €
Q2_Search_Emergency_Repair_GM	20,00 € в день	Допущено	90,1%	351	8 071	4,35%	1,59 €	558,30 €
Q2_Search_Installation_Brands_GM	14,00 € в день	Допущено	93,1%	244	6 441	3,79%	1,66 €	405,66 €
Search_Garage_Doors_2022	8,00 € в день	Завершено	-	0	0	-	-	0,00 €

Отчеты на этой странице перерисованы по выгрузкам из сервисов, даты отчетов и выгрузок указаны в заголовках таблиц.

Что изменилось для бизнеса

Итог

Сервис разделил срочный и плановый поток: срочные вызовы приходят звонками, заявки на установку идут через форму с размерами ворот. Мастера меньше ездят на нецелевые вызовы, а у плановой установки появилась своя очередь заказов.

Откуда цифры

Google Adsрасход, клики, CTR, конверсииUTMисточник заявкиCRMзаявки и сделки

Ограничения сравнения. Отчеты Google Ads велись в GBP, значения в долларах пересчитаны по среднему курсу периода. Зимой больше срочных поломок, а весной больше заявок на установку, что меняет состав заявок.