КонтекстGoogle AdsБухгалтерские компании в Канаде

Google Ads для бухгалтерской компании в Канаде: разбор рекламного проекта

Фирма в Ванкувере ведет учет, GST/PST и годовую отчетность T2 для корпораций и самозанятых. Проект в Google Ads шел с января по апрель, в сезон налоговых деклараций, когда за клик спорят крупные сети и фрилансеры. Мы разделили рекламу по формам бизнеса и видам отчетности и отсекли запросы на личные декларации. Оценивали по стоимости заявки, CTR, цене клика и числу заявок на консультацию в Google Ads.

НишаБухгалтерские компании

Страна и городВанкувер и Бернаби, Канада

Канал и платформаGoogle Ads

Период работ4 месяца, 01.2023-04.2023

Бюджет в месяц$1 144 на старте, $1 482 сейчас

Цель кампанийзаявки на консультацию

Гео показовВанкувер и Бернаби

Языки покупателейанглийский

Обновлено19.10.2026

Автор кейсаВадимСпециалист по контекстной рекламе

Бухгалтер работает с налоговой отчетностью за ноутбуком

Канада

$19было $44стоимость заявкиGoogle Ads, 04.2023

4,6%было 1,4%CTR поисковых кампанийGoogle Ads, 04.2023

$2,40было $4,10цена кликаGoogle Ads, 04.2023

78было 26заявки в месяцGoogle Ads, 04.2023

Сравнение: 12.2022 и 04.2023, полные месяцыВыгрузка: 03.05.2023Источники: Google Ads (все кампании), UTM-метки, CRM

Кейс за 30 секунд

Кто клиент

Бухгалтерская фирма в Ванкувере: учет, GST/PST, годовая отчетность T2 для корпораций и T1 для самозанятых.

Что было

Заявка стоила $44, CTR 1,4%, клик $4,10, 26 заявок в месяц. Много кликов по запросам о личных декларациях.

Что сделали

Кампании по T2, самозанятым и GST/PST, минус-слова на личные декларации, посадочные страницы по формам бизнеса, расширения с ценой и сроками.

Что стало

Заявка стоит $19, CTR 4,6%, клик $2,40. В апреле 78 заявок на консультацию в месяц.

О клиенте и точка А

Команда из 8 человек, из них 3 CPA, клиенты - малые корпорации, подрядчики и самозанятые в Ванкувере и Бернаби. Покупатель выбирает бухгалтера под свою отчетность: T2, T1 с бизнес-доходом, GST/PST.

Цель

Снизить стоимость заявки на консультацию от корпораций и самозанятых в налоговый сезон.

Что мешало

Кампания собирала запросы про личные декларации за $50, которые фирма не берет, и половина бюджета уходила на них.
Объявления были общими: accounting services Vancouver, без корпоративной отчетности и форм бизнеса.
Все клики вели на главную, где не было ни цен, ни списка отчетов по форме бизнеса.

Аудит кабинета

Как была настроена реклама до начала работ.

Что смотрели	На старте	Источник
Кампании	одна кампания на все услуги	аудит кабинета
Запросы	личные декларации и бесплатная подача	аудит кабинета
Посадочные	без сроков CRA и списка документов	аудит кабинета
Объявления	без цены и сроков подачи	аудит кабинета
CTR	1,4%	Google Ads
Стоимость заявки	$44,00	Google Ads

Семантика и объявления

Запросы, по которым показывалась реклама. В новых объявлениях цена, оффер и способ связаться.

corporate tax return vancouvert2 filing accountant vancouversmall business accountant burnabycpa for self employed vancouvergst pst filing service bcbookkeeping services vancouveraccountant for contractors vancouverincorporated business tax help bcyear end accounting vancouvercpa firm burnaby small business

Объявление до работ, без цены и оффера

Google

corporate tax return vancouver

ВсеКартыКартинкиНовости

РекламаAccountants Vancouver | Tax & Bookkeeping

Experienced accounting team in Vancouver. We help businesses with taxes. Call today.

Объявление после работ, с ценой и оффером

Google

corporate tax return vancouver

ВсеКартыКартинкиНовости

РекламаT2 Corporate Tax Return Vancouver - From $1,200 | CPA Filed

Year-end and T2 filing from $1,200, filed before the CRA deadline. Book a free 20-minute CPA call online.

T1 self-employed from $450GST/PST from $150Bookkeeping from $250/moFree CPA call

Что сделали

01Кампании по видам отчетности

Разделили T2 для корпораций, T1 для самозанятых, GST/PST и ведение учета. Запрос corporate tax return vancouver ведет на страницу T2 с ценой от.

02Минус-слова на личные декларации

Исключили free tax filing, student tax return, cheap tax return. Доля таких кликов упала с 45% до 6%, звонков с вопросом о декларации за $50 почти не стало.

03Посадочные под формы бизнеса

На каждой странице список отчетов, сроки CRA и что нужно прислать. Форма просит указать форму бизнеса, и менеджер сразу знает, кому передать.

04Расширения с ценой и сроками

Добавили расширения: T2 от фиксированной суммы, подача до срока CRA, консультация CPA. CTR по кампании T2 вырос до 5,1%.

Кабинет Google Ads

За апрель 2023: 78 заявок по $19,00, CTR поисковых кампаний 4,6%, цена клика в них $2,40. За месяц до старта было 26 заявок по $44,00.

Выгрузка из кабинета и CRM: до работ и после

Таблица листается вбок

Период	Расход	Показы	Клики	CTR	Цена клика	Конверсии в кабинете	Заявки в CRM	Стоимость заявки
До работ01.12.2022-31.12.2022	$1 144	19 929	279	1,40%	$4,10	30	26	$44,00
После01.04.2023-30.04.2023	$1 482	65 262	605	0,93%	$2,45	85	78	$19,00

Источник: выгрузка Google Ads по всем кампаниям за полные календарные месяцы, дата выгрузки 03.05.2023. Валюта кабинета: USD.

Строка После совпадает с итогом кабинета ниже: все кампании, включая Performance Max. CTR поисковых кампаний 4,6%, цена клика в них $2,40. До работ в кабинете работали только поисковые кампании.

Окно атрибуции конверсий: 30 дней после клика, модель атрибуции на основе данных.

Сверка с CRM: из 30 и 85 конверсий кабинета заявками подтверждены 26 и 78, остальное повторы и нецелевые обращения. Стоимость заявки считается по CRM.

Google AdsКампании01.04.2023-30.04.2023

Кампания	Бюджет	Status	Optimization score	Клики	Показы	CTR	Ср. цена за клик	Расходы
Q2_PMax_Accounting_Vancouver	16,00 $ в день	Допущено	94,2%	178	55 979	0,32%	2,57 $	457,52 $
Q2_Search_T2_Corporate_Tax	19,00 $ в день	Допущено	90,5%	216	4 453	4,85%	2,39 $	517,00 $
Q2_Search_Self_Employed_GST	17,00 $ в день	Допущено	94,7%	211	4 830	4,37%	2,41 $	507,48 $
Search_Accountant_Vancouver_2022	11,00 $ в день	Завершено	-	0	0	-	-	0,00 $

Отчеты на этой странице перерисованы по выгрузкам из сервисов, даты отчетов и выгрузок указаны в заголовках таблиц.

Что изменилось для бизнеса

Итог

Реклама в сезон стала приносить обращения от корпораций и самозанятых, а не от тех, кому нужна личная декларация. Менеджер получает заявку с формой бизнеса и сразу передает ее нужному CPA.

Откуда цифры

Google Adsрасход, клики, CTR, конверсииUTMисточник заявкиCRMзаявки и сделки

Ограничения сравнения. Январь-апрель - налоговый сезон, спрос в эти месяцы выше среднего, и в мае заявок будет меньше. Подписанные договоры фирма учитывала в CRM, в KPI вынесены заявки из Google Ads.