Коротко
- Основной объем работы общий для двух систем, отдельно настраивают регион, зеркала, параметры адресов и рендеринг.
- Яндекс поддерживает в robots.txt директиву Clean-param, у Google ее нет, дубли с параметрами там решают через canonical и ссылки.
- Регион сайта в Яндексе задают в Вебмастере или через Яндекс Бизнес, в Google на локальную выдачу влияет профиль компании.
- Google сам выполняет JavaScript, Яндекс решает, рендерить ли страницу, и это можно настроить.
- Веса факторов ранжирования не публикует ни одна система, поэтому стратегия строится на документации и на собственных данных.
- Для бизнеса за рубежом основной Google, для России нужны обе системы, а значит, два набора отчетов.
Общая база SEO для двух систем
Обе системы находят страницы по ссылкам и sitemap, выбирают канонический адрес из похожих, ранжируют по соответствию запросу и не берут денег за органические позиции. Google прямо пишет, что не принимает оплату за частый обход или высокое место. Яндекс в своих рекомендациях начинает с того же - сайт делают для людей, а не для поисковика.
Поэтому основа одна. Структура разделов под спрос, рабочие коды ответа, отсутствие дублей, быстрая мобильная версия, тексты, которые отвечают на запрос, понятные контакты и условия. Как устроена эта база по шагам, мы разбирали в статье что такое SEO-продвижение.
Нарушения у систем тоже общие. Обе считают нарушением клоакинг, переспам запросами, ссылки ради манипуляции выдачей и группы сайтов для захвата выдачи. Google перечисляет их в правилах о спаме, Яндекс - в списке того, что ухудшает видимость сайта.
Что поисковики говорят о сигналах ранжирования
Документацию тут стоит отделять от фольклора. Google пишет, что E-E-A-T сам по себе не фактор ранжирования, а среди его аспектов главным называет доверие. Core Web Vitals, по словам Google, соответствуют тому, что поощряют основные системы ранжирования. Длина текста сама по себе значения не имеет.
Яндекс в справке подробно расписывает нарушения, про веса факторов там ничего нет. Утверждения вроде "в Яндексе поведенческие факторы весят больше, чем ссылки" в справке нет. Есть другое - в списке нарушений Яндекс называет искусственную накрутку посещаемости. Практический вывод для обеих систем один. Работайте над тем, чтобы человек из поиска нашел ответ и не вернулся в выдачу, а накрутки обходите стороной.
Где системы расходятся
Индексация и обход
Технические различия небольшие, но из-за них одна и та же страница бывает в индексе Google и не бывает в Яндексе, или наоборот. Поэтому индексацию проверяют в двух кабинетах. Если проблема только в Google, разбор по шагам есть в статье почему Google не индексирует сайт.
Параметры адресов и дубли
Метки рекламы, сортировки и фильтры создают дубли. Для Яндекса служебные параметры описывают в robots.txt через Clean-param, и робот перестает считать такие адреса разными. Google этой директивы не поддерживает. Для него используют rel canonical, 301 и чистые внутренние ссылки без параметров. Google называет редирект и canonical сильными сигналами, а sitemap - слабым.
JavaScript
Google выполняет JavaScript в актуальной версии Chromium и при этом сам советует серверный рендеринг или пререндер, потому что не все роботы умеют выполнять скрипты. Яндекс по умолчанию решает сам, нужно ли рендерить страницу, а в Вебмастере есть настройка рендеринга. Если на сайте уже есть серверный рендеринг, Яндекс советует рендеринг отключить. Ссылки в обоих случаях делают элементами a с href.
Зеркала и главный адрес
Сайт с www и без, с http и https - для поисковика разные адреса. Яндекс называет главный адрес главным зеркалом. Чтобы сделать нужный адрес главным, Яндекс советует настроить редиректы со всех неглавных адресов на соответствующие страницы главного и воспользоваться инструментом Переезд сайта в Вебмастере. Google решает ту же задачу через выбор канонического адреса. Редиректы на один адрес одинаково работают в обеих системах.
Региональность
Здесь системы отличаются сильнее всего, и для бизнеса с офлайн-точками это главный пункт плана.
Яндекс
Регион сайта Яндекс берет из Вебмастера, из Яндекс Бизнеса или из данных старого Яндекс Каталога. В Вебмастере регион задают в разделе Представление в поиске, Региональность, со ссылкой на страницу контактов. Регион проходит модерацию, и Яндекс сверяет его с содержимым сайта. Обычно сайту присваивают один регион, несколько возможны при реальных представительствах. Регион учитывается по геозависимым запросам и не исключает сайт из выдачи в других регионах. Если регион пришел из Яндекс Бизнеса с ошибкой, исправлять его нужно в самом Бизнесе.
Отдельной настройки региона сайта в Google нет. Страну Google определяет по сигналам - домену страны, hreflang, адресам и телефонам на странице, языку и валюте, ссылкам с местных сайтов и данным профиля компании. Расположение сервера Google считает слабым сигналом. Локальную выдачу на картах Google строит по трем факторам - релевантности профиля, расстоянию до клиента и известности компании, куда входят ссылки и отзывы. Купить место в локальной выдаче нельзя.
Если компания работает и в России, и за рубежом, региональность решают структурой - разделы или домены под страны, hreflang, свои контакты на страницах каждой страны.
Контент и коммерческие сигналы
Требования к тексту у систем похожи. Обе не любят переспам и тексты для робота. Google относит повтор слов к спаму keyword stuffing, Яндекс называет нарушением SEO-тексты для манипуляции поиском и списки запросов на странице. Длинный текст не дает преимущества ни в одной системе.
Коммерческие данные полезны покупателю в обеих системах. Цена, наличие, доставка, оплата, возврат, контакты, юридическая информация. Для магазинов в России у Яндекса есть формальные требования Яндекс Товаров. Цены видны без регистрации, корзина доступна без входа в аккаунт, на сайте указаны юридические данные, а по телефону можно дозвониться. Требования касаются товарной выдачи, но те же данные нужны и органике. В Google для магазинов есть разметка Product с полями о доставке и возврате.
Контент для двух систем пишут один, различается сбор семантики. Запросы для России собирают по Wordstat и Вебмастеру, для зарубежных рынков - по Search Console и Google Ads.
Ссылки
Обе системы считают нарушением ссылки, созданные ради влияния на позиции. Google в правилах о ссылочном спаме прямо называет покупку и продажу ссылок, массовый обмен и партнерские страницы ради перекрестных ссылок. Яндекс относит к нарушениям ссылки, размещенные не как рекомендация, а чтобы обмануть поисковую систему.
Рабочий подход один для обеих систем. Упоминания в отраслевых и местных СМИ, профили в каталогах и на картах, партнерства, исследования с вашими данными. Для локального бизнеса Google прямо относит ссылки и отзывы к известности компании в локальной выдаче. Отдельной "яндексовой" стратегии ссылок мы не строим - разница только в списке площадок под рынок.
Внутренние ссылки важны для обеих систем одинаково. Google пишет, что на каждую важную страницу должна вести ссылка хотя бы с одной другой страницы сайта. Как связать разделы и статьи, мы описали в материале о контент-хабах и перелинковке.
Инструменты аналитики
Данные каждой системы смотрят в ее кабинете. Сводить их в один отчет удобно, но причины проблем ищут в первоисточнике.
Счетчики GA4 и Метрики ставят оба, если сайт получает трафик из двух систем. Цели настраивают одинаково, чтобы заявки из органики Google и Яндекса сравнивались по одной логике.
Единый план работ
План собирают один, а задачи помечают, для какой системы они нужны. Так разработчик не делает одну правку дважды, а SEO-специалист не забывает про настройки, которых у одной из систем нет.
Матрица общей и раздельной работы
Порядок внедрения
- Сначала подключите сайт к Search Console и Яндекс Вебмастеру и сравните отчеты индексации. Расхождения покажут, где системы видят сайт по-разному.
- Проведите SEO-аудит сайта и пометьте каждую задачу как общую или для одной системы.
- Исправьте общую техническую базу, затем настройки отдельных систем - Clean-param, регион, зеркало.
- Соберите семантику под рынки и распределите запросы по страницам.
- Раз в месяц сверяйте показы, клики и заявки по каждой системе отдельно.
Комментарий Q2 AgencyВ Q2 Agency мы начинаем проект на две системы с выгрузки исключенных страниц из обоих кабинетов. Когда страница есть в одном индексе и пропала в другом, мы ищем техническую причину, рендеринг, зеркало или параметры адреса, и обычно находим ее раньше, чем доходит до разговоров о контенте.
Если основной рынок в России, начните с продвижения в Яндексе. Для зарубежных рынков опорой будет продвижение в Google, а общая база останется той же.
Частые вопросы
Источники
- Google Search Central - Как работает Google Поиск
- Google Search Central - Руководство по SEO для начинающих
- Google Search Central - Полезный контент, созданный для людей
- Google Search Central - Core Web Vitals
- Google Search Central - Правила в отношении спама
- Google Search Central - Консолидация дублей
- Google Search Central - Основы JavaScript SEO
- Google Search Central - Ссылки, доступные для обхода
- Google Search Central - Многорегиональные сайты
- Google Search Central - Индексация мобильной версии
- Справка Google Бизнес-профиля - Локальное ранжирование
- Справка Search Console - Отчет об индексировании страниц
- Яндекс Вебмастер - Файл robots.txt
- Яндекс Вебмастер - Индексирование страниц с JavaScript
- Яндекс Вебмастер - Главный адрес сайта
- Яндекс Вебмастер - Региональность
- Яндекс Вебмастер - Почему страницы исключены из поиска
- Яндекс Вебмастер - Диагностика сайта
- Яндекс Вебмастер - Рекомендации по сайтам
- Яндекс Товары - Требования к интернет-магазинам
Основатель Q2 Agency, бывший директор по маркетингу: работал в Яндексе, Xsolla, Cheelee и Allen Carr’s Easyway. Специализация - нейромаркетинг, воронки продаж и сквозная аналитика.
