Коротко
- Сначала техническая проверка и аналитика, потом тексты. Без целей в аналитике не видно, какие страницы приносят заявки.
- Фильтры, которые не нужны в поиске, Google советует закрывать в robots.txt или переводить на URL с решеткой.
- У каждого варианта товара, который ищут отдельно, свой URL. Варианты на фрагментах после # Google считает одной страницей.
- Мебель на заказ продвигают через страницы задач, например кровать в маленькую детскую.
- Статьи блога отвечают на вопросы перед покупкой и ведут в каталог.
Что отличает SEO магазина мебели
У мебели длинный выбор. Покупатель сравнивает размеры, материалы, сроки, читает про безопасность, если мебель детская, и часто уходит думать. Поэтому в продвижении мебельного магазина важны и страницы каталога под точные запросы, и материалы, которые помогают выбрать.
С ассортиментом своя беда. У одной кровати бывает несколько размеров, цветов, вариантов матраса. Если каждая комбинация живет на своем URL без правил, поисковик тратит обход на дубли, а нужные карточки сканирует реже.
У производства на заказ нет готового товара с ценой, есть проект. Тут работает связка страниц под задачу, портфолио с реальными фото и понятный путь к замеру или расчету.
Аудит перед стартом
Перед любыми правками нужна базовая линия, иначе потом не понять, что сработало. Порядок проверки описан в нашей статье про SEO-аудит сайта, для магазина мебели добавьте к нему пункты из таблицы.
Если сайт работает и на российский рынок, подключите Яндекс Вебмастер, как описано в инструкции по подключению.
Структура каталога и фильтры
Структуру собирают от спроса. Выгрузите запросы покупателей по вашим категориям и посмотрите, какие комбинации ищут отдельно. Кровать-чердак с рабочей зоной ищут, значит ей нужна своя категория или посадочная страница фильтра. Кровать белая 80 на 160 из массива ищут редко, такую комбинацию держат закрытой.
Какие фильтры открывать
Google для фасетной навигации дает два пути. Если страницы фильтров в поиске не нужны, их закрывают в robots.txt или делают фильтры через фрагмент URL после решетки. Если нужны, параметры разделяют амперсандом, порядок фильтров держат одинаковым, а на пустые комбинации отвечают кодом 404. Редирект на общую страницу ошибки тут не подходит.
На практике открывают несколько фильтров со спросом и дают им свой заголовок и текст. Остальное закрывают.
Пагинация и подгрузка
Каждой странице листинга нужен свой URL вида ?page=2 и свой canonical. Кнопка "Показать еще" без настоящей ссылки скрывает от робота товары с дальних страниц. Google не нажимает такие кнопки, поэтому рядом нужны обычные ссылки на следующую страницу.
Карточки товара и мебель на заказ
Карточка продает, когда отвечает на вопросы, с которыми покупатель иначе пойдет в чат. Размеры, материал корпуса и фасадов, покрытие, нагрузка, сроки изготовления и доставки, сборка, гарантия. Для детской мебели еще возраст, безопасность углов и фурнитуры, сертификаты на материалы.
Варианты и разметка
Цвет и размер, которые ищут отдельно, получают свой URL, путем или параметром. Если вариант задан необязательным параметром, canonical ведет на версию без параметра. Для разметки товара у Google два типа. Merchant listings для страниц, где товар можно купить, и product snippets для страниц, где купить нельзя, например обзоров.
Страницы мебели на заказ
Для производства на заказ делайте страницы под задачу покупателя. Детская для двоих в маленькой комнате, шкаф в нишу, кровать-чердак с рабочей зоной. На каждой фото выполненных проектов, из каких материалов делаете, как идет замер, от чего зависит цена. Цену пишите диапазоном с условиями. Голое "от 40 000" без пояснения покупателю ничего не говорит.
Контент под вопросы покупателей
Статьи нужны там, где покупатель еще выбирает. Для детской мебели это вопросы вроде что учесть при выборе кровати в малогабаритную комнату, что выбрать, массив или ЛДСП, как сделать замеры под шкаф. Темы берите из запросов и из того, что спрашивают менеджеры в чате.
Каждая статья ведет в нужную категорию или на страницу заказа ссылкой в тексте. Как связать статьи и каталог в одну структуру, мы разбирали в материале про контент-хабы и перелинковку.
Комментарий Q2 AgencyНебольшие мебельные производства часто вкладываются в статьи и тексты категорий, а заявки при этом теряются на сайте. Квиз не пишет в CRM, звонки не считаются, сообщения в мессенджер никто не связывает с источником. Пока это не исправлено, мы не начинаем контентную работу, потому что ее результат нечем будет измерить.
Заявки и аналитика
Мебель на заказ редко покупают в корзине. Заявка приходит через форму расчета, квиз, звонок, WhatsApp или Telegram. Каждый канал должен попадать в аналитику как конверсия и в CRM с источником.
До запуска SEO-работ настройте четыре вещи.
- цели на отправку формы, квиза, клик по телефону и мессенджеру;
- передачу источника трафика в CRM вместе с заявкой;
- автоответ клиенту и напоминание менеджеру, чтобы заявка не остывала;
- отчет по заявкам из поиска по месяцам, отдельно по категориям и статьям.
Порядок работ по месяцам
Сроки зависят от размера каталога и скорости разработки, поэтому в таблице только очередность, без календаря.
Подробнее о стратегии для каталогов любого профиля читайте в статье про SEO-продвижение интернет-магазина. Если нужен подрядчик, который возьмет на себя и SEO, и аналитику заявок, посмотрите услугу комплексного продвижения.
Частые вопросы
Источники
Основатель Q2 Agency, бывший директор по маркетингу: работал в Яндексе, Xsolla, Cheelee и Allen Carr’s Easyway. Специализация - нейромаркетинг, воронки продаж и сквозная аналитика.
