О клиенте
Сайт юридической фирмы был собран по старой схеме и не оптимизирован под запросы канадской аудитории. У ключевых направлений - переезд на ПМЖ, расторжение брака, регистрация компании, сопровождение сделок - не было своих страниц, поэтому Google не связывал сайт с этими услугами. Не было и привязки к крупным городам вроде Торонто, Ванкувера и Монреаля, хотя юриста обычно ищут рядом. Мета-теги дублировались, блога и поясняющих статей не было, мобильная версия не была доработана, а внешних ссылок и записей в местных каталогах у сайта не было вовсе.
Что мешало
- Устаревшая структура без страниц под иммиграцию, разводы, регистрацию компаний и сделки
- Нет страниц и запросов под крупные города Канады
- Дубли мета-тегов, нет карты сайта и блога с разъяснениями
- Сайт не адаптирован под телефоны
- Нулевой ссылочный профиль, сайт не представлен в местных каталогах
Что было на старте
Цели
- 01Пересобрать структуру сайта и сделать отдельные страницы под иммиграцию и ПМЖ, разводы, регистрацию компаний и сопровождение сделок
- 02Собрать семантическое ядро для Канады: юридические термины, коммерческие запросы и города - Торонто, Ванкувер, Монреаль, Калгари, Оттава
- 03Устранить дубли мета-тегов, ошибки canonical, проблемы индексации и пустые страницы
Что сделали
Аудит и юридическая семантика
Провели полный аудит сайта и собрали семантическое ядро по юридическим услугам в Канаде. В него вошли юридические термины, коммерческие запросы и запросы с привязкой к городам - на их основе спланировали новые страницы.
Страницы направлений и городов
Под каждое направление практики сделали отдельную продающую страницу. Добавили лендинги с привязкой к городам - например, помощь адвоката в Монреале и юрист в Ванкувере.
Эффект: обращения стали приходить из разных провинций Канады
Мета-теги, разметка и мобильная версия
Переписали все заголовки и мета-теги, внедрили микроразметку и блок частых вопросов. Адаптировали сайт под телефоны и ускорили загрузку.
Блог, публикации и отзывы
Запустили блог: объяснения юридических терминов простым языком, рекомендации и разборы ситуаций. Опубликовали статьи на тематических порталах, провели крауд-продвижение, обновили профиль в Google Business Profile и разместили отзывы клиентов.
Эффект: блог стал стабильным источником трафика по низкочастотным запросам
Результаты
Главное в цифрах
Период сравнения:Что изменилось для бизнеса
SEO стало давать больше 60% всех заявок фирмы, а обращения начали приходить из разных провинций Канады.
Ограничения кейса
Результат относится к юридической фирме на канадском рынке и не является прогнозом для другого сайта. На число заявок влияют изменения иммиграционных правил, набор направлений практики и параллельная реклама.
Продвижение англоязычного сайта →
