О клиенте
Офлайн у компании была хорошая репутация, но сайт почти не приносил обращений. Бухгалтерия, инвестиции и кредиты не имели своих страниц, а под Лондон, Манчестер и Бирмингем не было отдельных страниц. Контент дублировался, в заголовках и мета-тегах не было ключевых слов, поэтому по запросам, где показывались конкуренты, компанию в Google почти не было видно. Не хватало блога, отзывов, описания того, как устроена работа с клиентом, и внешних ссылок.
Что мешало
- Нет отдельных страниц под бухгалтерию, инвестиции и кредитование
- Нет страниц под Лондон, Манчестер и Бирмингем
- Дубли контента и мета-теги без ключевых слов
- Нет блога, отзывов, микроразметки и описания порядка работы с клиентом
- Ссылочная масса не росла, конверсия сайта была минимальной
Цели
- 01Сделать отдельные страницы под каждую финансовую услугу и под крупные города Англии
- 02Убрать дубли контента и стать заметнее в Google по запросам британского финансового рынка
- 03Нарастить ссылочную массу и получать больше заявок с сайта
Что сделали
Аудит и ядро под британский рынок
Провели аудит: нашли технические ошибки, слабую структуру и дубли. Собрали семантику с учетом британской финансовой терминологии и того, как здесь ищут бухгалтера, налогового консультанта или кредит.
Страницы услуг и городов
Сделали посадочные под бухгалтерское сопровождение, налоговые консультации, инвестиции и кредитование, прописали заголовки, мета-теги, описания и микроразметку. Отдельно создали страницы под Лондон, Манчестер, Бирмингем и другие крупные города.
Эффект: пошли заявки из регионов Великобритании, которые раньше не охватывались
Блог и гостевые публикации
Запустили блог с аналитикой и советами по финансам, опубликовали гостевые статьи на британских финансовых площадках, разместили крауд-ссылки.
Эффект: на материалы блога появились ссылки с авторитетных ресурсов
Скорость, калькулятор и локальные каталоги
Ускорили сайт и доработали мобильную версию. Добавили калькулятор кредита и онлайн-формы заявки, обновили сведения в Google Business и локальных каталогах.
Результаты
Главное в цифрах
Период сравнения:Что изменилось для бизнеса
Поиск стал основным каналом заявок - на него приходится 65% всех обращений, а расходы на рекламу компания сократила на 40%. Заявки стали поступать и из регионов, которые сайт раньше не охватывал.
Ограничения кейса
Цифры описывают одну финансовую компанию в Англии и не служат прогнозом для другого проекта. На поток заявок влияют процентные ставки, налоговый сезон и сокращение рекламного бюджета, прошедшее параллельно.
Продвижение англоязычного сайта →
