SEOGoogleСтраховые компании и брокеры в Канаде

SEO-продвижение страхового брокера в Канаде: разбор проекта

Брокер из Гамильтона оформляет страхование автомобилей, домов и арендаторов и подбирает полисы у нескольких страховщиков Онтарио. Сайт не попадал в выдачу по запросам про сравнение страховок: продукты были описаны в двух строках, форм расчета было три разных. Семь месяцев перестраивали разделы продуктов и страницы городов. Смотрели органические визиты в GA4, запросы на расчет в CRM и позиции в Topvisor, оформленные полисы считали отдельно.

НишаСтраховые компании и брокеры

Страна и городГамильтон, Берлингтон и Ниагара, Канада

Канал и платформаGoogle

Период работ7 месяцев, 04.2023-10.2023

Языки покупателейанглийский

Обновлено19.10.2026

Автор кейсаМихаил КисловРуководитель отдела SEO и GEO

Брокер показывает клиенту сравнение страховых полисов

Канада

3 650было 980органические визиты в месяцGA4, 10.2023

41было 9запросы на расчет в месяцCRM, 10.2023

1,12%было 0,92%конверсия в заявкуGA4, 10.2023

52было 7запросы в топ-10Topvisor, 10.2023

Сравнение: 04.2023 и 10.2023, полные месяцыВыгрузка: 03.11.2023Источники: Search Console (веб, Канада), Topvisor (Google, Гамильтон, мобильные, проверки 15-го числа), Ahrefs, CRM

Кейс за 30 секунд

Кто клиент

Лицензированный брокер в Гамильтоне, Онтарио: подбирает страхование автомобилей, домов, кондо и арендаторов у нескольких страховщиков.

Что было

980 органических визитов и 9 запросов на расчет в месяц, 7 запросов в топ-10. Продукты описаны в двух строках.

Что сделали

Отдельные страницы продуктов и городов, сравнение условий покрытия, одна форма расчета, исправление технических ошибок и разметки.

Что стало

3 650 визитов и 41 запрос на расчет в месяц, конверсия с 0,92% до 1,12%, в топ-10 52 запроса.

О клиенте и точка А

Брокер с лицензией RIBO работает в Гамильтоне, Берлингтоне и Ниагаре. Основные продукты: авто, дом, кондо и арендаторы. Клиенты сравнивают цену и условия у нескольких страховщиков.

Цель

Получать больше запросов на расчет страховки из органического поиска в Гамильтоне и соседних городах.

Что мешало

Авто, дом и арендаторы были на одной странице, и Google не показывал ее по запросам вида tenant insurance hamilton.
Не было объяснения, чем отличаются полисы разных страховщиков, а люди ищут именно сравнение.
Три формы расчета с разными полями, половина запросов приходила без данных для расчета.

Как клиенты ищут этот бизнес

Двенадцать запросов на английском, по которым собирали страницы и отслеживали позиции.

Запрос	Что ищут	Где важен
car insurance broker hamilton	страховой брокер по авто	Google, карты
home insurance quote hamilton ontario	расчет страховки дома	страницы продуктов
tenant insurance burlington	страховка арендатора в Берлингтоне	страницы городов
condo insurance hamilton	страховка кондо	страницы продуктов
insurance broker niagara falls	брокер в Ниагара-Фолс	страницы городов
compare home insurance ontario	сравнить страховку дома	разборы условий
cheap car insurance st catharines	недорогая автостраховка	страницы городов
bundle home and auto insurance hamilton	дом и авто в одном полисе	страницы продуктов
insurance broker near me burlington	брокер рядом в Берлингтоне	карты
renters insurance cost ontario	цена страховки арендатора	разборы условий
home insurance deductible explained	как работает франшиза	разборы условий
ribo licensed broker hamilton	брокер с лицензией RIBO	Google

Что сделали

01Страницы продуктов

Сделали отдельные страницы авто, дома, кондо и арендаторов. На каждой что входит в полис, какие опции добавляют и что влияет на цену в Онтарио.

02Страницы городов

Добавили страницы Гамильтона, Берлингтона, Сент-Катаринс и Ниагара-Фолс. Пример: страница tenant insurance burlington вышла в топ-3 за четыре месяца.

03Сравнение условий

Написали разборы: франшиза, страхование имущества арендатора, ответственность. Без обещаний цены, только как читать условия разных полисов.

04Одна форма расчета

Свели три формы в одну с полями для авто и дома. Доля запросов, по которым можно сразу посчитать цену, выросла, менеджеры меньше перезванивают.

Было и стало в отчетах

По данным Topvisor, Google Search Console и Ahrefs. Отметка на графиках: месяц старта работ.

Позиции в Google, Гамильтон, мобильные · 95 запросов · 15.10.2023 к 15.08.2023

Выросли45+4

Без изменений34-2

Упали16-2

Средняя16-2

Видимость50%+6

1-312+2

1-1052+7

11-3015-2

31-10018-4

Вне 10010-1

Запросы: 12 из 95	15.10.2023	15.08.2023	15.06.2023	15.04.2023
car insurance broker hamilton	3⁺¹	4⁺⁹	13⁺²⁴	37
home insurance quote hamilton ontario	8⁺⁷	15⁺³⁵	50	-
tenant insurance burlington	4⁺⁹	13⁺¹⁸	31⁺⁴⁴	75
condo insurance hamilton	2⁺⁶	8⁺³⁹	47	-
insurance broker niagara falls	7⁺¹⁰	17⁺³⁴	51	-
compare home insurance ontario	4⁺⁹	13⁺³²	45	-
cheap car insurance st catharines	9⁺⁶	15⁺¹³	28⁺³²	60
bundle home and auto insurance hamilton	2⁺⁶	8⁺¹⁹	27⁺³⁴	61
insurance broker near me burlington	9⁺⁵	14⁺¹⁶	30⁺³⁴	64
renters insurance cost ontario	7⁺⁸	15⁺³³	48	-
home insurance deductible explained	11⁺¹	12⁺¹⁶	28⁺²³	51
ribo licensed broker hamilton	15⁺⁴	19⁺⁵	24⁺²²	46

Как считали конверсию

ПериодGA4 и CRM за один и тот же полный месяц: 01.10.2023-31.10.2023

Числитель и знаменательЗаявки: формы 28 и звонки 13 из CRM с источником "органический поиск". Визиты: органические сеансы GA4. Конверсия 1,1% = 41 / 3 650.

ЕдиницыGA4: сеансы из группы каналов Organic Search; CRM: заявка = первое обращение с телефоном или почтой, повторные за 30 дней не считаются

Отчеты на этой странице перерисованы по выгрузкам из сервисов, даты отчетов и выгрузок указаны в заголовках таблиц.

Что сайт дает нейросетям

Разборы условий покрытия и страницы продуктов по городам дают нейросетям понятные ответы о страховании в Онтарио со ссылкой на брокера.

Что изменилось для бизнеса

Итог

Сайт стал давать запросы на расчет по всем основным продуктам, а не только по автостраховке. Больше всего запросов приходит со страниц арендаторов и кондо, где у брокера меньше конкурентов в выдаче.

Откуда цифры

TopvisorпозицииSearch Consoleклики и показыAhrefsтрафик, ссылкиCRMзаявки

Ограничения сравнения. Запросы на расчет не равны оформленным полисам, их брокер учитывает отдельно. Проект шел только на английском, французскую версию не делали.