О клиенте
До нашего подключения весь сайт помещался на одном лендинге, а тексты на нем были переведены с английского без адаптации под мексиканскую аудиторию. Человек, который искал курс по тестированию или фронтенду в Мехико или Гвадалахаре, не находил отдельной страницы ни под направление, ни под свой уровень. Google видел только часть страниц, мета-тегов не было, поэтому записи на курсы приходили почти исключительно из платной рекламы. Не хватало и опоры для роста: блога, микроразметки и внешних ссылок.
Что мешало
- Один лендинг без структуры: нет страниц под направления, уровни подготовки и крупные города
- Контент переведен с английского без адаптации под язык и реалии Мексики
- Страницы индексировались не полностью, мета-теги и микроразметка отсутствовали
- Нет блога и внешних ссылок, поэтому сайту нечем было набирать доверие в нише
- Заявки на обучение шли в основном через платный трафик
Что было на старте
Цели
- 01Построить структуру сайта: отдельные страницы для направлений обучения, уровней подготовки и крупных городов Мексики
- 02Переписать переведенные тексты под мексиканскую аудиторию и запустить блог об обучении и карьере в IT
- 03Сделать поиск стабильным источником заявок на курсы и снизить зависимость от рекламы
Что сделали
Аудит и семантическое ядро
Провели SEO-аудит и собрали запросы по стране и нише: направления обучения, уровни, города. Переписали H1, мета-теги и описания, добавили микроразметку.
Страницы курсов, уровней и городов
Сделали страницы самых востребованных направлений - frontend, backend, тестирование (QA) и аналитика - с разбивкой по уровням подготовки. Добавили локальные версии для крупнейших городов, включая Мехико и Гвадалахару, а тексты адаптировали под язык и ожидания мексиканских студентов.
Эффект: больше всего заявок стали давать страницы backend и QA
Калькулятор и тест уровня
Встроили калькулятор стоимости обучения и форму, которая помогает понять стартовый уровень. Посетитель еще до заявки видит, какой курс ему подходит и сколько он стоит, и может быстро отправить запрос.
Блог и испаноязычные площадки
Запустили блог с советами по обучению, гидами и разбором карьерных треков в IT. Работали на испаноязычных IT-форумах и опубликовали материалы на местных порталах.
Эффект: блог приносит 20% органического трафика
Результаты
Главное в цифрах
Период сравнения: Срок работ: 7 месяцевЧто изменилось для бизнеса
Лучше всего в заявки превращались посетители страниц backend и QA. У платформы выросла узнаваемость: появились переходы с блогов, форумов и YouTube.
Ограничения кейса
Результат относится к онлайн-обучению IT-профессиям на мексиканском рынке и не переносится на другой проект как прогноз. На заявки влияют набор и стоимость программ, сроки старта потоков и объем параллельной рекламы.
Продвижение сайта в Google →
