О клиенте
Базовая структура у сайта была, но под то, как люди ищут обучение менеджменту, он не был оптимизирован. Не существовало страниц под дистанционное обучение менеджменту в Германии, онлайн-MBA и другие целевые темы, а на страницах курсов не хватало мета-тегов, ответов на частые вопросы и элементов, подталкивающих к заявке. Сайт посещали не больше 120 человек в месяц. При этом за тех же слушателей борются международные образовательные платформы и университеты.
Что мешало
- Не больше 120 посетителей в месяц
- Нет страниц под целевые запросы - дистанционное обучение менеджменту, онлайн-MBA
- На страницах курсов нет оптимизированных мета-тегов, FAQ и элементов для заявки
- Высокая конкуренция со стороны международных платформ и вузов
Что было на старте
Цели
- 01Подготовить структуру и контент под самые востребованные направления: HR, IT и проектный менеджмент
- 02Увеличить органический трафик по запросам об онлайн-обучении менеджменту в Германии
- 03Наладить стабильный поток заявок и увеличить долю обращений от корпоративных клиентов
Что сделали
Аудит и 3 800 запросов
Провели SEO-аудит и кластеризовали 3 800 ключевых фраз на английском и русском - например, online management courses Germany и "бизнес-курсы онлайн для менеджеров".
25 страниц направлений и аудиторий
Сделали 25 оптимизированных страниц под HR-менеджмент, проектный и IT-менеджмент. Отдельно проработали подачу для трех аудиторий: студентов, руководителей компаний и слушателей из других стран.
Техника и разметка курсов
Настроили техническую оптимизацию и ускорили загрузку. Добавили микроразметку курсов и страниц преподавателей, чтобы поисковик точнее понимал программы и их авторов.
Блог, истории выпускников, ссылки
Запустили блог на образовательные темы с историями тех, кто уже прошел курсы. Внешние ссылки набирали через крауд-маркетинг, гостевые публикации и каталоги онлайн-обучения.
Результаты
Главное в цифрах
Период сравнения: Срок работ: 7 месяцевЧто изменилось для бизнеса
Из 89 заявок в месяц 31 пришла от корпоративных клиентов - это та самая аудитория, долю которой проект ставил целью увеличить. По итогам работ, как отмечено в кейсе, у пользователей сформировалось доверие к сайту.
Ограничения кейса
Результат относится к онлайн-курсам менеджмента на рынке Германии и не служит прогнозом для другого проекта. На заявки влияют расписание наборов, бюджеты компаний на обучение сотрудников и предложения конкурирующих вузов.
Продвижение сайта в Google →
