О клиенте
До начала работ платформа почти не получала посетителей из поиска: студентов приводила платная реклама, а SEO никто не занимался. На сайте было несколько посадочных страниц без деления на категории и без привязки к Дели, Мумбаи, Бангалору и другим крупным городам. Аудит выявил неправильную индексацию страниц курсов, дублированный контент и картинки без alt-текстов. Конкуренция в нише высокая, особенно в подготовке к экзаменам IELTS, TOEFL, CAT и NEET.
Что мешало
- Несколько посадочных страниц без категорий по направлениям обучения
- Курсы индексировались неправильно, на сайте были дубли и изображения без alt
- Нет страниц под крупные города - Дели, Мумбаи, Бангалор - и под языки аудитории
- Трафик держался на платной рекламе, органика давала лишь 12% посещений
- Сильные конкуренты в подготовке к IELTS, TOEFL, CAT и NEET
Что было на старте
Цели
- 01Устранить технические ошибки и наладить индексацию страниц курсов
- 02Разделить сайт на направления обучения и оптимизировать тексты и мета-теги под запросы ниши
- 03Привязать сайт к крупнейшим городам Индии - Дели, Мумбаи и Бангалору
Что сделали
Аудит и исправление индексации
Провели полный технический аудит: исправили индексацию курсов, убрали дубли, прописали alt у изображений. Ускорили загрузку, доработали адаптивность и разметку Schema.org.
Три направления и крупные города
Разделили сайт на языковые курсы, программирование и подготовку к экзаменам. Собрали семантику по стране и крупнейшим городам и под нее переписали заголовки, мета-теги и описания.
Эффект: 26 запросов в топ-10 Google India, в том числе с привязкой к городам
Блог на английском и хинди
Запустили блог с полезными материалами и гайдами на двух языках. Статьи закрывают уточняющие вопросы студентов, которым не место на страницах курсов.
Эффект: статьи блога начали ранжироваться по длинным уточняющим запросам
Калькулятор, тест и внешние площадки
Добавили калькулятор стоимости обучения и онлайн-тест по английскому, чтобы посетители активнее взаимодействовали с сайтом. Ссылки получали с индийских ресурсов, работали на образовательных форумах и в комментариях на YouTube.
Эффект: посетители стали приходить с обзорных YouTube-каналов и образовательных форумов
Результаты
Главное в цифрах
Период сравнения: Срок работ: 8 месяцевЧто изменилось для бизнеса
Регистраций через поисковый канал стало вдвое больше, а органика из вспомогательного источника превратилась в основной - 51% всех посещений. Платформу стали лучше знать студенты и начинающие специалисты в регионах, где высок спрос на дистанционное обучение.
Ограничения кейса
Результат относится к платформе онлайн-образования на рынке Индии и не служит прогнозом для другого сайта. На регистрации влияют сроки экзаменов и приемных кампаний, цены курсов и объем параллельной рекламы.
Продвижение англоязычного сайта →
