SEO-кейс продвижения курсов английского в Бразилии
О клиенте
В исходном виде визуализация сайта была низкой. Одна из проблем заключалась в плохой адаптации под локальные ключевые фразы на португальском языке. У разделов на английском не наблюдалось целевых посадочных страниц под различные обучающие форматы: • разговорный; • IELTS; • деловой английский. Также отсутствовали запросы по населенным пунктам (Сан-Паулу, Рио-де-Жанейро и др.). Не использовался для привлечения лидов блог, его просто не было. Еще одна проблема, требовавшая решения – дубли метаданных и заголовков. Сайт имел неполную карту, низку индексацию в Google BR. Не применялись ключевые фразы по стране и нише. Отсутствовал линкбилдинг, внешние упоминания.
Цели
- Создать структуру целевых посадочных под форматы обучения Сформировать отдельные landing pages (и кластеры ключей) под: разговорный английский IELTS деловой английский Чтобы каждая услуга имела свою страницу, релевантные мета-теги и контент под интент.
- Закрыть геозапросы по городам и локациям Запустить страницы под населённые пункты и крупные города (Сан-Паулу, Рио-де-Жанейро и др.). Усилить локальную релевантность: локальные модификаторы, блоки “где/как проходит обучение”, локальные элементы доверия.
- Запустить блог как канал привлечения лидов Создать блог с контентом под информационные интенты (выбор формата, уровни, подготовка к экзаменам, бизнес-кейсы). Превратить статьи в входные точки и перелинковывать на коммерческие посадочные.
- Устранить дубли и привести метаданные/заголовки к уникальности Убрать дубли Title/Description и H1–H2, выстроить единый стандарт мета-разметки. Снизить каннибализацию и повысить CTR из поиска.
- Повысить индексируемость и управляемость сайта Доработать карту сайта (sitemap), структуру и внутреннюю перелинковку. Увеличить долю корректно индексируемых страниц в Google BR.
Решение
Мы выполнили комплексный аудит, сформировав полноценное семантическое ядро по нише «курсы английского в Бразилии». Разработали ряд страниц под типы курсов, уровни и населенные пункты.
Добились оптимизации всех мета-тегов, внедрили уникальные заголовки и статьи. Перевели тексты на португальский язык, адаптировав их под локальные реалии.
Для привлечения клиентов создали блог, содержащий полезный контент, гиды по изучению английского, сравнение курсов. Сделали настройку микро-разметки, разместили тесты с возможностью прохождения в режиме онлайн, отзывы учащихся, формы записи. Опубликовали статьи в сочетании с крауд-ссылками на форумах, посвященных изучению иностранных языков, сайтах. Ускорили загрузку ресурса, адаптировали его под мобильные устройства.
Результат
Прирост органического трафика за 7 месяцев составил 320%. Ресурс попал в топ-10 по 27 ключевым фразам в нише обучения английскому в Бразилии. Число заявок с органики выросло в 3,2 раза. В особенности увеличился трафик из крупных населенных пунктов, таких как Сан-Паулу, Бразилиа, Рио-де-Жанейро. Изначально средняя позиция по главным ключевым запросам была 7, а стала 45. SEO превратилось в основной инструмент привлечения желающих выучить английский язык, превзошло контекстную рекламу. Блог привлек 23% органического трафика. Результаты проделанной нами работы говорят сами за себя, выбранная стратегия продвижения ресурса оказалась максимально результативной.
Частые вопросы
На сайте не было локальной SEO-структуры под Бразилию: слабая адаптация под pt-BR, отсутствовали посадочные под форматы обучения (разговорный, IELTS, деловой), не закрывались запросы по городам, встречались дубли мета-тегов и заголовков, а индексируемость в Google BR была низкой.
Мы проверили техническое состояние сайта, структуру и индексацию, качество метаданных и заголовков, релевантность страниц запросам, внутреннюю перелинковку, скорость загрузки, мобильную адаптацию и сформировали рекомендации по расширению структуры под семантику.
Семантику собрали под нишу “курсы английского” с учетом локальных формулировок на португальском (pt-BR), интентов и географии. Это важно, потому что в Бразилии пользователи ищут по-своему: отличаются слова, комбинации запросов, и без локализации страницы не попадают в нужный спрос.
Сделали структуру под: — типы курсов (разговорный, деловой, подготовка к экзаменам и др.); — уровни (Beginner–Advanced); — города и регионы (Сан-Паулу, Рио-де-Жанейро и др.). Это помогло точнее закрыть разные сценарии выбора и увеличить релевантность в поиске.
Внедрили микроразметку, онлайн-тесты, отзывы учащихся, формы записи и улучшили UX на мобильных. Эти элементы повышают доверие и помогают пользователю быстрее принять решение.
