Telegram превратился из обычного мессенджера в мощную платформу для контента и рекламы. В 2024–2025 годах его аудитория продолжает активно расти, а новые функции делают продвижение в Telegram всё более эффективным и целенаправленным. В условиях растущей конкуренции в социальных сетях и ужесточения правил. Реклама в мессенджере является одним из самых эффективных способов продвижения бизнеса. Telegram становится особенно привлекательным каналом для предпринимателей, которые хочет достучаться до лояльной и вовлечённой аудитории. В этой статье мы разберём, как правильно настроить таргетированную рекламу в Telegram и добиться максимальных результатов.
Что такое Telegram Ads и как это работает
Telegram вырос из мессенджера в платформу для контента и рекламы. Это нативная рекламная платформа, разработанная специально для продвижения в экосистеме Telegram. В отличие от классической рекламы, которая часто воспринимается пользователями как навязчивая, Telegram Ads органично вписываются в ленту новостей и каналов, выглядят как обычные посты и не нарушают пользовательский опыт. Рекламные объявления показываются в публичных каналах с большим числом подписчиков. Алгоритм Telegram Ads подбирает аудиторию по интересам, географии и другим параметрам, обеспечивая показ рекламы тем пользователям, для которых она действительно актуальна. Это помогает повысить вовлечённость и эффективность кампаний. Оплата за рекламу обычно происходит по модели CPM (cost per mille) — вы платите за каждую тысячу показов. Также доступны фиксированные тарифы, если рекламодатель хочет заранее знать стоимость размещения. Такая система позволяет гибко управлять бюджетом и оценивать эффективность вложений. Главное отличие Telegram Ads от прямой рекламы через админов каналов — автоматизация и масштабируемость. Реклама через админов требует прямых договорённостей, часто ограничена одним или несколькими каналами, а также не всегда прозрачна в плане охвата и результатов. Telegram Ads же обеспечивает доступ к множеству каналов сразу и детальную аналитику кампаний, что значительно упрощает процесс продвижения и делает его более прозрачным.Какие форматы продвижения доступны в Телеграмм
В Telegram для продвижения доступны несколько основных форматов рекламы, каждый из которых имеет свои особенности, плюсы и минусы. Нативная реклама через Telegram Ads — это объявления, которые показываются прямо в лентах публичных каналов и выглядят как обычные посты, но с пометкой «Реклама». Такой формат органично вписывается в пользовательский опыт, не раздражает аудиторию и позволяет точно нацеливаться по интересам и географии. Ключевое преимущество — автоматизация и широкий охват сразу на многих каналах. Минус — ограниченные возможности по креативу и невозможность прямого взаимодействия с администраторами каналов. Прямая реклама в telegram каналах у админов быстро окупается — это когда рекламодатель договаривается с владельцами каналов напрямую и размещает посты с уникальным контентом. Такой подход даёт больше свободы в оформлении, возможность влиять на подачу и устанавливать доверительные отношения с аудиторией. Однако это требует времени на поиск подходящих каналов, переговоры и часто ограничено по масштабам. Риск — отсутствие прозрачной статистики и высокая цена из-за эксклюзивности каналов. Биржи и агрегаторы рекламы (например, Telega.io, Epicstars) предлагают удобный способ размещения рекламы через платформу, где собраны множество каналов для быстрого выбора и запуска кампаний. Эти сервисы сочетают автоматизацию и работу с админами, предоставляя отчёты и облегчая поиск релевантных площадок. Но комиссия и стандартизация могут немного ограничивать гибкость. Примеры успешных рекламных кейсов в Telegram — бренды из сферы IT, финтеха, образования, а также проекты с целевой аудиторией в России и СНГ. Например, онлайн-школы, криптовалютные сервисы и мобильные приложения активно используют все форматы для роста и вовлечения пользователей. Таким образом, выбор формата зависит от задач, бюджета и специфики продукта: нативная реклама подходит для масштабного охвата, прямая — для глубокой работы с аудиторией, а биржи — для оптимального баланса удобства и эффективности.Сколько стоит реклама в Telegram
Нам часто задают вопрос: «Сколько стоит реклама в Telegram?». Цена зависит от выбранного формата и канала продвижения. В платформе Telegram Ads минимальный бюджет для запуска кампании начинается примерно с €2 за тысячу показов (CPM). Это делает рекламу в Telegram доступной даже для небольших проектов и позволяет гибко управлять расходами. При прямом сотрудничестве с администраторами каналов цены сильно варьируются и зависят от тематики, размера аудитории и активности подписчиков. Например, реклама в крупных каналах с миллионами подписчиков может стоить от нескольких тысяч до десятков тысяч рублей за один пост, тогда как в нишевых или тематических сообществах цены могут быть значительно ниже, но с более целевой аудиторией. Грамотное продвижение в Telegram выводит бизнес на новый уровень. На стоимость влияют такие факторы, как тематика канала (например, финтех, криптовалюты, образование — самые дорогие ниши), география аудитории, уровень вовлечённости подписчиков и формат рекламы. Также важную роль играет сезонность и общий спрос на рекламное пространство в Telegram. В сравнении с другими площадками, такими как VK, Meta (Facebook, Instagram) и TikTok, реклама в мессенджерах, включая Telegram часто оказывается более экономичной при схожем уровне вовлечённости. В VK и Meta цены могут быть выше из-за более сложной конкуренции и широкой аудитории, а TikTok требует креативного подхода и часто дороже в производстве контента. Telegram же привлекает рекламодателей своей уникальной аудиторией и менее перегруженным рекламным пространством.Кому подходит Telegram как рекламный канал
Запуск рекламы в Telegram Ads актуален для самых разных сфер. Это универсальный рекламный канал, который подходит для разных ниш бизнеса, но особенно эффективен в нескольких ключевых направлениях, среди которых выделяются:- Инфобизнес. Онлайн-курсы, тренинги и образовательные проекты находят в Telegram идеальную площадку для продвижения. Здесь легко собирать целевые аудитории, создавать сообщества и поддерживать активное общение с подписчиками. Форматы мессенджера способствуют глубокому вовлечению и построению доверительных отношений с клиентами.
- Финансовые проекты. Банки, брокеры, криптовалютные платформы и другие финансовые сервисы активно используют Telegram для информирования, привлечения новых клиентов и поддержки лояльной аудитории. Высокая вовлечённость и возможность точного таргетинга делают мессенджер особенно привлекательным для этой ниши.
- B2B и HR. Компании, работающие в сегменте B2B, а также рекрутинговые агентства используют Telegram для поиска специалистов и продвижения услуг. Специализированные каналы и группы позволяют быстро находить и взаимодействовать с нужной аудиторией.
- Каналы контента и медиа. СМИ, блогеры и тематические проекты выбирают Telegram для распространения контента и монетизации аудитории. Реклама внутри таких каналов помогает привлекать новые подписчики и формировать активное сообщество.
- Бренды, работающие в России и СНГ, где в последние годы наблюдаются ограничения на других популярных платформах (Facebook, Instagram, Google), все чаще переходят в Telegram. Здесь меньше блокировок и цензуры, что делает мессенджер надёжным и удобным инструментом для продвижения.
Telegram подходит компаниям и проектам, которым важна высокая вовлечённость, точный таргетинг и надёжный канал коммуникации с аудиторией.
Кейсы и примеры
Одним из ярких кейсов запуска рекламы через Telegram Ads стал проект онлайн-курса по цифровому маркетингу. Благодаря точному таргетингу и нативному формату объявлений удалось достичь CTR на уровне 3,5%, что значительно выше среднего показателя по рынку. Стоимость подписчика при этом составила около €1,5, что для образовательной ниши считается отличным результатом. Автоматизация кампании позволила быстро масштабировать охват и оптимизировать бюджет, снижая расходы на привлечение клиентов. Другой пример — прямая интеграция рекламы у крупных Telegram-каналов в сфере финтеха. Рекламодатель договорился с администраторами нескольких популярных каналов с аудиторией от 200 тысяч подписчиков. В результате уникальный пост с подробным обзором сервиса набрал высокий уровень вовлечённости: лайки, комментарии и репосты увеличили узнаваемость бренда. Стоимость одного качественного лида при таком размещении оказалась выше, чем через Telegram Ads, но качество аудитории и лояльность подписчиков компенсировали эти затраты. Сравнивая два формата, можно выделить ключевые отличия. Telegram Ads отлично подходят для быстрого запуска и масштабирования, с прозрачной аналитикой и контролем бюджета. При этом ручное размещение в каналах даёт больше возможностей для творческого подхода и более глубокого взаимодействия с аудиторией, но требует больше времени на поиск площадок и переговоры. В зависимости от целей и бюджета рекламодатель может комбинировать оба подхода, добиваясь максимальной эффективности продвижения.Рекомендации по запуску и оптимизации рекламной кампании в мессенджере
Для успешного запуска рекламы в Telegram важно правильно подготовить креативы — они должны быть короткими и ёмкими, до 160 символов, с понятным призывом к действию. Используйте кнопки для удобства перехода и добавляйте эмодзи, чтобы сделать объявление живее и привлечь внимание. Тестируйте разные аудитории и параметры таргетинга, чтобы понять, какие сегменты реагируют лучше всего. Запускайте несколько кампаний с разными настройками и анализируйте результаты — это поможет оптимизировать бюджет и повысить эффективность. Лучше всего сочетать форматы: использовать Telegram Ads для быстрого охвата и масштабирования, а прямое размещение — для глубокой работы с лояльной аудиторией на популярных каналах. Такой подход позволяет максимально задействовать преимущества каждого способа. Обязательно подключайте статистику через сервисы вроде Telega.in и TGStat, а также используйте UTM-метки на кнопках. Это даст точные данные по конверсиям и поможет корректировать кампании в режиме реального времени. Telegram становится всё более важным и эффективным каналом для продвижения бизнеса в 2024–2025 годах. Его уникальная аудитория, гибкие форматы рекламы и прозрачные инструменты аналитики открывают широкие возможности для достижения маркетинговых целей. Независимо от того, выбираете ли вы автоматизированные кампании через Telegram Ads или прямую работу с администраторами каналов, ключ к успеху — правильный подход к таргетингу, креативам и постоянной оптимизации.Подробнее о том, как мы работаем читайте в наших кейсах: кейс контекстная реклама для онлайн-школы рисования в США, кейс контекстная реклама косметологической клиники в Корее.
Если вы хотите вывести свой бизнес на новый уровень и эффективно использовать потенциал Telegram, начните уже сегодня — создайте свою первую кампанию или свяжитесь с экспертами, чтобы получить персональные рекомендации. Telegram Ads ждут вас!Частые вопросы о продвижении в Теlegram
1) Для каких задач вообще подходит Telegram Ads?
Лучше всего — рост канала/бота, набор подписчиков, регистрация в боте (лид-форма/квиз), трафик на сайт/лендинг и прогрев через контент. Подходит, если ваша ЦА активно сидит в Telegram (IT/образование/финансы/локальные сообщества/товары с высоким вовлечением). Не ждите точного гипертаргета «как в Meta» — Telegram сильнее в контекстном размещении в нужных каналах.
2) Какие таргетинги есть и как выбрать площадки?
Доступны: тематики/категории каналов, язык, иногда список каналов (whitelist/blacklist). Городов/возраста и детальных интересов обычно нет — поэтому решает подбор каналов. Практика:
- Составьте белый список релевантных каналов (100–300 шт.), исключите NSFW/политику/конкурентов.
- Тестируйте шире по тематике vs кураторские списки, оставляйте то, где CPA ниже.
- Отдельная кампания на узкие ниши (например, «ремонт/интерьер») — часто даёт лучший CPL.
3) Как отслеживать эффективность без «пикселя»?
Используйте UTM-метки для сайта и deep-link к боту (t.me/ваш_бот?start=source_campaign_adset). В аналитике настраивайте цели: подписка/нажатие кнопок/заявка. Считайте eCPC из CPM (CPM/1000 ÷ CTR) и CPA/CPL по валидным лидам. Для ретаргета применяйте свои базы в боте (подтверждение согласия) и догрев через рассылки/контент канала.
4) Какие креативы работают в Telegram Ads?
Формат — короткий текст + чёткая польза + CTA. Золотое правило: первые 50–70 символов — крючок («Бесплатный разбор…», «-20% на установку…», «Чек-лист…»). Рекомендации:
- Дайте один главный оффер, цифры/срок/гарантия.
- Локализуйте под язык канала.
- Тестируйте 5–8 вариантов (hook/CTA/офер), меняйте 30–50% раз в 7–10 дней.
- Ведите на контентный пост в канале/боте с ценностью, а уже там — конверсия.
5) С чего начать со структурой кампаний и бюджетом?
Соберите 2–3 кампании по целям: Подписки в канал, Лиды через бота, Трафик на сайт. Внутри — группы по тематикам каналов (широкая / средняя / курация). Бюджет: ориентир 5–10× целевого CPL/день на группу, чтобы алгоритм «набрал статистику». Масштабируйте, если CPL ≤ KPI 5–7 дней подряд, частота не «горит», а качество лидов подтверждается в CRM. Если выгорает — обновляйте списки каналов и ротацию креативов.