О клиенте
Изначально сайт имел слабую визуализацию, у него не было страниц под самые популярные запросы по гео локации и нише, отсутствовали структурированные категории, подавляющая часть товаров просто не индексировалась. Мета-теги никто не прописал, при этом имелись дубли фильтров. Страницы категорий нуждались в заполнении. Загрузка сайта была медленной в особенности мобильной версии. Применение ключевых фраз носило неосознанный характер, они не охватывали подлинные поисковые запросы в секторе e-commerce в Польше. Нужна была региональная локализация, необходимо было запустить блог и добавить внешние ссылки.
Цели
- Усилить визуальную подачу и конверсионность сайта Обновить визуальный стиль и структуру страниц, чтобы повысить доверие и улучшить пользовательский опыт. Создать современную, понятную и продающую витрину e-commerce для польской аудитории.
- Создать полноценную архитектуру сайта под поисковые запросы Польши Разработать и внедрить страницы под основные высокочастотные и региональные запросы (воеводства, города, локальные категории). Структурировать каталоги и подкатегории в соответствии с образом поиска польских пользователей. Устранить дубли фильтров и внедрить корректный каноникал.
- Обеспечить полную индексацию товарных позиций Настроить индексируемость каталога, карточек товаров и навигации. Убрать технические барьеры, из-за которых подавляющее большинство товаров не попадало в индекс Google.pl. Восстановить корректную работу sitemap.xml.
- Ускорить работу сайта, особенно мобильной версии Уменьшить время загрузки страниц на мобильных устройствах до нормативов Core Web Vitals. Оптимизировать изображения, скрипты и серверный рендеринг. Повысить показатели LCP, CLS, FID.
- Провести точную региональную локализацию под Польшу Адаптировать контент, словари категорий и описаний под язык и ментальные модели польского пользователя. Уточнить локальные поисковые кластеры и коммерческие намерения (купить, цена, доставка, sklep, producent). Подготовить контент для разных регионов страны в зависимости от спроса.
Решение
Мы выполнили аудит с полноценной технической оптимизацией, добились:
• ускорения загрузки;
• устранения дублей;
• внедрения адаптивной верстке.
Отдельное внимание уделили переработке структуры каталога, выделив отдельные страницы под самые востребованные товарные категории с учетом популярных запросов на территории Польши.
Сформировали семантическое ядро по стране и нише e-commerce, в том числе региональные запросы. Провели оптимизацию мета-тегов, заголовка, описаний. Внедрили фильтры с сео-настройками. Запустили блог с товарными подборками, обзорами и трендами. Активировали крауд-ссылки, опубликовали статьи в медиа и на форумах. Дополнительно сделали настройку микро-разметки, разместили отзывы, добавили блок с часто задаваемыми вопросами для карточек.
Результат
Прирост трафика за 8 месяцев составил 260%. Свыше 30 ключевых слов оказались в топ-10. Ранжирование категорий приобрело стабильный характер, выросло число переходов из региональных запросов. Конверсия возросла с исходных 0,9% до 2,8%. Число возрастов уменьшилось за счет улучшенной навигации. Из блога начало поступать 20% трафика, в особенности из поисковиков. Средняя позиция по нишевым ключевым фразам увеличилась с 39 до 7. Главным источником заказов стал органический трафик, в особенности в категориях «одежда» и «товары для дома».
Частые вопросы
Техническая оптимизация — фундамент. Если сайт медленный, содержит дубли, ошибки верстки или некорректные фильтры, любые действия по SEO и контенту дают в разы слабее эффект. Наша задача была сначала «почистить» платформу: ускорить загрузку, устранить дублирующий контент и привести структуру страниц к стандартам Google для e-commerce в Польше. Только после этого есть смысл масштабировать семантику и работать с контентом.
Мы оптимизировали изображения, переработали скрипты, включили серверное кэширование и исправили ошибки адаптивной верстки. Результат — сокращение времени загрузки и улучшение показателей Core Web Vitals. В e-commerce быстрая загрузка напрямую влияет на конверсию: пользователи быстрее переходят по каталогу и не уходят из-за медленной мобильной версии, что особенно важно для Google.pl.
Мы опирались на поисковый спрос в Польше. Анализ семантики показал, что пользователи ищут не общий каталог, а конкретные товарные сегменты («najlepsze…», «sklep z…», «ranking…»). Создание отдельных страниц под такие категории помогает: увеличивать релевантность запросам, попадать в выдачу по региональным («Warszawa», «Kraków», «Gdańsk») и коммерческим запросам, улучшать внутреннюю перелинковку и структуру каталога. Это один из ключевых шагов для роста органического трафика.
Мы использовали локальные источники данных, анализ поискового спроса Google.pl, конкурентный анализ и региональную семантику. Учитывались особенности языка, намерения пользователей («kupować», «porównanie», «dostawa», «sklep online»), а также сезонность. Семантическое ядро стало основой для каталога, мета-тегов, фильтров и контента.
Блог решает две задачи: приводит дополнительный трафик («как выбрать», «топ-10», «обзор»), усиливает авторитет сайта в Google. Мы создали контент-план под запросы польских пользователей: подборки товаров, сравнительные обзоры, тренды рынка, советы по выбору. Эти статьи перетекали трафиком в каталог через внутренние ссылки.
