SEOGoogleТуроператоры и экскурсии в Таиланде

SEO-продвижение туристической компании в Таиланде: разбор проекта

Туроператор с Пхукета продает морские экскурсии на Пхи-Пхи, Симиланские острова и в залив Пханг-Нга на английском и русском. Работы начали в июне 2024 года, в низкий сезон, когда Симиланы закрыты и спрос падает. За девять месяцев перестроили страницы маршрутов и подготовили их к открытию сезона в октябре. Итог считали по органическим визитам в GA4, заявкам в CRM, конверсии и числу запросов в топ-10 Topvisor.

НишаТуроператоры и экскурсии

Страна и городПхукет, Пхи-Пхи и Симиланы, Таиланд

Канал и платформаGoogle

Период работ9 месяцев, 06.2024-02.2025

Языки покупателейанглийский, русский

Обновлено19.10.2026

Автор кейсаМихаил КисловРуководитель отдела SEO и GEO

Скоростной катер у берега острова Пхи-Пхи

Таиланд

11 200было 3 900органические визиты в месяцGA4, 02.2025

158было 34заявки в месяцCRM, 02.2025

1,41%было 0,87%конверсия органического трафикаGA4, 02.2025

84было 11запросы в топ-10Topvisor, 02.2025

Сравнение: 06.2024 и 02.2025, полные месяцыВыгрузка: 03.03.2025Источники: Search Console (веб, Таиланд), Topvisor (Google, Пхукет, мобильные, проверки 15-го числа), Ahrefs, CRM

Кейс за 30 секунд

Кто клиент

Туроператор с Пхукета: морские экскурсии на Пхи-Пхи, Симиланы и в Пханг-Нга на катерах и яхтах с трансфером из отелей.

Что было

3 900 органических визитов и 34 заявки в месяц, 11 запросов в топ-10. Языковые версии путались, страниц под форматы туров не было.

Что сделали

Разделили языковые версии, сделали страницы маршрутов по формату и сезону, добавили календарь работы парков, переписали карточки с ценой и временем забора.

Что стало

В феврале 2025 года 11 200 органических визитов и 158 заявок в месяц, конверсия 1,41%, 84 запроса в топ-10.

О клиенте и точка А

Компания продает экскурсии на скоростных катерах и яхтах с забором из отелей Патонга, Каты и Карона. Клиенты: русскоязычные семьи и англоязычные пары, бронируют за 1-3 дня.

Цель

Получать заявки из органического поиска на английском и русском к открытию высокого сезона на Пхукете.

Что мешало

Русская и английская версии были на одном адресе без hreflang, и Google показывал англичанам русские страницы.
Страница Симиланских островов не говорила, что парк закрыт с мая по октябрь, и летом давала отказы и жалобы.
Все экскурсии жили в одном каталоге без отдельных страниц под форматы: катер, яхта, частный тур.

Как клиенты ищут этот бизнес

Двенадцать запросов на английском, по которым собирали страницы и отслеживали позиции.

Запрос	Что ищут	Где важен
phi phi island tour from phuket	тур на Пхи-Пхи с Пхукета	страницы маршрутов
similan islands day trip phuket	поездка на Симиланы на день	страницы маршрутов
phang nga bay tour by speedboat	залив Пханг-Нга на катере	страницы маршрутов
private yacht charter phuket	аренда частной яхты	страницы маршрутов
экскурсия на пхи-пхи с пхукета	экскурсия на Пхи-Пхи по-русски	русская версия
симиланские острова экскурсия цена	цена поездки на Симиланы	русская версия
экскурсии на пхукете на русском	экскурсии с русским гидом	русская версия
залив пханг-нга экскурсия с детьми	Пханг-Нга с детьми	страницы сравнений
phuket island hopping tour family	острова для семьи с детьми	страницы сравнений
яхта на пхукете на день	яхта на день	русская версия
similan islands open season dates	даты открытия Симиланов	календарь сезона
phi phi or similan with kids	Пхи-Пхи или Симиланы с ребенком	страницы сравнений

Что сделали

01Две языковые версии

Развели русскую и английскую версии по папкам с hreflang и переписали тексты под язык спроса, а не переводом. Английский трафик вырос раньше русского.

02Маршруты по формату

Сделали 22 страницы: Пхи-Пхи на катере, Пхи-Пхи на яхте, частный тур в Пханг-Нга. На каждой время забора из Патонга и Каты и цена для ребенка.

03Календарь сезона

На страницах Симиланов и Сурина вывели даты работы парков и чем заменить поездку летом. Отказы на этих страницах в низкий сезон упали почти вдвое.

04Сравнения для выбора

Написали страницы сравнений, например Пхи-Пхи или Симиланы для семьи с ребенком 5 лет. Они собрали запросы, по которым раньше сайт не показывался.

Было и стало в отчетах

По данным Topvisor, Google Search Console и Ahrefs. Отметка на графиках: месяц старта работ.

Позиции в Google, Пхукет, мобильные · 107 запросов · 15.02.2025 к 15.12.2024

Выросли49+7

Без изменений40-2

Упали18-5

Средняя9-2

Видимость68%+8

1-319+3

1-1084+11

11-307-4

31-1007-5

Вне 1009-2

Запросы: 12 из 107	15.02.2025	15.12.2024	15.10.2024	15.08.2024	15.06.2024
phi phi island tour from phuket	8⁺⁵	13⁺¹⁵	28⁺³⁵	63	-
similan islands day trip phuket	5⁺⁶	11⁺¹⁸	29⁺³⁰	59	-
phang nga bay tour by speedboat	5⁺³	8⁺²	10⁺¹²	22⁺¹⁶	38
private yacht charter phuket	1⁺²	3⁺²¹	24⁺³⁶	60	-
экскурсия на пхи-пхи с пхукета	1⁰	1⁺¹⁴	15⁺¹⁷	32⁺²⁴	56
симиланские острова экскурсия цена	3⁺⁶	9⁺¹⁶	25⁺³¹	56	-
экскурсии на пхукете на русском	10⁺⁷	17⁺¹³	30⁺³¹	61	-
залив пханг-нга экскурсия с детьми	3⁺²	5⁺¹⁹	24⁺³¹	55	-
phuket island hopping tour family	7⁺³	10⁺¹³	23⁺¹⁶	39⁺³⁴	73
яхта на пхукете на день	10⁺⁴	14⁺¹	15⁺¹⁶	31⁺¹⁴	45
similan islands open season dates	15⁺⁶	21⁺¹⁶	37⁺²⁸	65	-
phi phi or similan with kids	11^-1	10⁺⁶	16⁺¹¹	27⁺²¹	48

Как считали конверсию

ПериодGA4 и CRM за один и тот же полный месяц: 01.02.2025-28.02.2025

Числитель и знаменательЗаявки: формы 104 и звонки 54 из CRM с источником "органический поиск". Визиты: органические сеансы GA4. Конверсия 1,4% = 158 / 11 200.

ЕдиницыGA4: сеансы из группы каналов Organic Search; CRM: заявка = первое обращение с телефоном или почтой, повторные за 30 дней не считаются

Отчеты на этой странице перерисованы по выгрузкам из сервисов, даты отчетов и выгрузок указаны в заголовках таблиц.

Что сайт дает нейросетям

Даты работы морских парков, время забора из отелей и сравнения маршрутов на сайте помогают нейросетям подобрать тур под даты поездки.

Что изменилось для бизнеса

Итог

К открытию сезона страницы маршрутов уже стояли в топе, и высокий сезон компания встретила с органикой как главным источником заявок. Менеджеры получают заявки с выбранным маршрутом и отелем забора.

Откуда цифры

TopvisorпозицииSearch Consoleклики и показыAhrefsтрафик, ссылкиCRMзаявки

Ограничения сравнения. Июнь и февраль на Пхукете несравнимы по спросу: часть роста дает сезон. Поэтому дополнительно сверяли февраль 2025 года с февралем 2024 года, рост там тоже был больше чем в 2 раза.