О клиенте
К началу работ сайт был почти новым: поисковик видел его плохо, а на сайт приходило не больше 40 человек в месяц. Покупатель не мог выбрать раздел по своему сценарию - Дубай или Абу-Даби, апартаменты или вилла, жилье для себя, сдача в аренду или вложение денег. Тексты не были заточены под запросы о покупке недвижимости в ОАЭ, поэтому сайт не попадал в топ даже по редким формулировкам. При этом рынок плотно занят агентствами и крупными девелоперами, которые давно вкладываются в SEO.
Что мешало
- Дубли страниц и закрытые от индексации важные разделы
- Нет разделов по городам, типам объектов и целям покупки: жилье, инвестиции, аренда
- Мало контента с привязкой к районам, проектам и застройщикам, статьи не оптимизированы
- Слабая ссылочная масса и низкое доверие поисковиков к домену
- Заявки с сайта не отслеживались в аналитике
Что было на старте
Цели
- 01Нарастить трафик из поиска по запросам о покупке, аренде и инвестициях в недвижимость Дубая
- 02Получать заявки от целевой аудитории из СНГ, Европы и стран Персидского залива
- 03Привести техническую часть в порядок: убрать дубли, открыть нужные страницы для индексации и ускорить загрузку
Что сделали
Технический аудит и индексация
Начали с технической проверки: убрали дублирующиеся страницы, открыли поисковику важные разделы и ускорили загрузку сайта.
Структура под 700+ запросов
Собрали больше 700 запросов по стране, типам объектов и инвестициям - например, "купить апартаменты в ОАЭ", "виллы премиум класса в ОАЭ", "премиальные новостройки в Дубае". Сгруппировали их и перестроили сайт так, чтобы у каждой группы была своя страница, с разбивкой по районам и проектам.
Эффект: за счет новой структуры снизилась доля отказов, выросли время на сайте и глубина просмотра
Доходность, налоги и объекты
Добавили разделы с показателями доходности, особенностями налогообложения в ОАЭ и спросом на разные локации - то, что важно инвестору. Каждый объект оформили заново: качественные фото, описание и карта. Большую часть статей переписали под поисковые запросы.
Блог, ссылки и учет заявок
Запустили блог под информационные запросы с регулярными публикациями, усилили внутренние ссылки на приоритетные страницы. Ссылки получали через отраслевые СМИ, крауд-маркетинг и аутрич. Подключили сквозную аналитику и события в Google Analytics, чтобы видеть каждую заявку.
Результаты
Главное в цифрах
Период сравнения:Что изменилось для бизнеса
Заявки с сайта стали приходить регулярно без вложений в контекстную рекламу. Поиск стал главным каналом привлечения инвесторов, а сам сайт - заметнее на фоне крупных девелоперов.
Ограничения кейса
Результат относится к сайту премиальной недвижимости на рынке ОАЭ и не служит прогнозом для другого проекта. На поток заявок влияют состояние рынка Дубая, набор объектов в продаже и активность конкурентов-девелоперов.
Продвижение англоязычного сайта →
