О клиенте
Сайт школы почти не учитывал, как бразильцы ищут курсы на португальском: локальных формулировок и запросов по городам не было. Разговорный английский, IELTS и деловой английский не имели собственных посадочных страниц. Title, description и заголовки повторялись, карта сайта была неполной, поэтому Google в Бразилии индексировал сайт плохо. Блога, внешних ссылок и упоминаний на сторонних площадках у школы тоже не было.
Что мешало
- Слабая адаптация под запросы на бразильском португальском
- Нет посадочных страниц под разговорный английский, IELTS и деловой английский
- Нет страниц под Сан-Паулу, Рио-де-Жанейро и другие города
- Дубли метаданных и заголовков, неполная карта сайта, низкая индексация в Google
- Нет блога, ссылок и внешних упоминаний
Цели
- 01Дать каждому формату обучения - разговорному, деловому английскому и IELTS - свою страницу и кластер запросов
- 02Охватить запросы по крупным городам Бразилии и сделать блог входной точкой для будущих учеников
- 03Убрать дубли метаданных, доработать карту сайта и увеличить долю страниц в индексе Google
Что сделали
Аудит и семантика на pt-BR
Проверили техническое состояние, индексацию, метаданные, перелинковку, скорость и мобильную версию. Собрали ядро по нише "курсы английского" с бразильскими формулировками, учетом намерений и географии.
Форматы, уровни и города
Сделали страницы под типы курсов - разговорный, деловой, подготовку к экзаменам, - уровни от Beginner до Advanced и города вроде Сан-Паулу и Рио-де-Жанейро. Тексты перевели на португальский и адаптировали к местным реалиям, метаданные и заголовки сделали уникальными.
Эффект: сильнее всего вырос трафик из Сан-Паулу, Бразилиа и Рио-де-Жанейро
Тесты, отзывы и запись
Добавили онлайн-тесты уровня, отзывы учащихся, формы записи и микроразметку, ускорили загрузку и доработали сайт для телефонов, чтобы будущему ученику было проще выбрать курс.
Блог и языковые форумы
Запустили блог с гидами по изучению английского и сравнением курсов, связали статьи с коммерческими страницами. Публиковали материалы и ссылки на форумах и сайтах об изучении языков.
Эффект: блог приносит 23% органического трафика
Результаты
Главное в цифрах
Период сравнения: Срок работ: 7 месяцевЧто изменилось для бизнеса
Поиск стал основным каналом набора учеников и обогнал контекстную рекламу.
Ограничения кейса
Результат относится к школе английского на бразильском рынке и не является прогнозом для другого проекта. На заявки влияют сроки набора групп, цены курсов и объем контекстной рекламы.
Продвижение сайта в Google →
