О клиенте
Когда мы подключились, у биржи не было ни органического трафика, ни позиций, ни продуманной структуры сайта. По запросам вроде "регулируемая криптобиржа в США" или "безопасные транзакции с биткоином" сайту нечего было показать - первые места прочно занимали Coinbase, Kraken и Gemini. Пользователь не находил на сайте того, что ему важно перед регистрацией: ответов на частые вопросы, юридических пояснений и описаний цифровых активов.
Что мешало
- Нулевой органический трафик и отсутствие позиций в Google
- Нет страниц под коммерческие запросы о регулируемой бирже и безопасных сделках
- Не описаны цифровые активы, нет юридических гайдов и раздела частых вопросов
- Выдачу занимают крупные игроки - Coinbase, Kraken, Gemini
Что было на старте
Цели
- 01Закрепиться в топ-10 Google по коммерческим запросам, с высокой конверсией в регистрацию, - например, "regulated crypto exchange USA" и "buy crypto with USD"
- 02Нарастить трафик за счет смежных тем: Web3, налоги на криптовалюту, безопасные транзакции, DeFi в США
- 03Получать устойчивый поток регистраций из органики без платной рекламы
Что сделали
Аудит и разбор лидеров ниши
Совместили технический аудит с подробным анализом конкурентов. Собрали и сгруппировали больше 4 700 запросов - среди них "crypto exchange USA", "legal bitcoin trading", "buy crypto with USD instantly".
Лендинги активов и способов оплаты
Перестроили структуру сайта: сделали лендинги под отдельные цифровые активы, страницы типов транзакций и способов оплаты, раздел о соответствии требованиям регулятора. Всего подготовили и оптимизировали больше 30 страниц и инструкций.
Блог о Web3 и криптоналогах
Запустили англоязычный блог о Web3 и налогах на криптовалюту - для новичков и инвесторов, которые ищут понятные объяснения. Ссылки получали через PR в финтех-СМИ и гостевые публикации.
Чат, калькуляторы и цели аналитики
Добавили онлайн-чат и калькуляторы для быстрых расчетов, адаптировали сайт по принципу mobile-first и под голосовой поиск. Настроили цели в Google Analytics, чтобы считать регистрации из поиска.
Результаты
Что изменилось для бизнеса
Регистрации на бирже приходят в основном из поиска: 111 новых профилей в месяц дала органика без расходов на рекламу. Кейс показывает, что в нише с Coinbase и Kraken сайту без стартовых позиций можно занять место в выдаче.
Ограничения кейса
Результат относится к криптобирже на рынке США и не переносится на другой проект как прогноз. На регистрации влияют колебания курса криптовалют, требования американских регуляторов и активность крупных бирж.
Продвижение англоязычного сайта →
