О клиенте
Биржа только заходила на рынок ОАЭ, и ее сайт был совсем новым: поисковик его не индексировал, ключевых слов и посадочных страниц не было. Человек, который искал, где купить биткоин в ОАЭ или вывести криптовалюту на карту, не находил страницы ни под свой язык, ни под нужную операцию. В выдаче по таким запросам стоят Binance, OKX, Bybit и местные финтех-платформы, поэтому без сильной структуры и доверия к домену пробиться туда сложно. Аналитики на старте тоже не было.
Что мешало
- Сайт не индексировался, у него не было ни одного ключевого слова в выдаче
- Нет посадочных страниц под страну, языки и типы транзакций
- Технические ошибки, нет SSL и CDN, сайт не адаптирован под телефоны
- У домена нет авторитета на фоне Binance, OKX и Bybit
- Регистрации не отслеживались - аналитика не подключена
Цели
- 01Вывести биржу в топ-3 Google по конкурентным запросам о Web3, криптообмене, вводе и выводе средств, включая локальные запросы на арабском и русском
- 02Нарастить трафик из поиска за счет гайдов, обзоров, блога и ответов на вопросы на трех языках - английском, арабском и русском
- 03Сформировать доверие к новому бренду на рынке ОАЭ и получать регистрации из органики
Что сделали
Безопасность, скорость и мобильная версия
Провели технический аудит и исправили критичные ошибки. Подключили SSL-сертификат и CDN, адаптировали сайт под мобильные устройства.
4 300 запросов в кластерах
Отобрали и сгруппировали 4 300 запросов - например, "crypto exchange Dubai", "how to buy Bitcoin in UAE", "биржа криптовалют с выводом на карту". Эти группы стали основой структуры и плана продвижения.
32 страницы и три языка
Создали 32 страницы с привязкой к географии, видам монет и способам ввода и вывода денег. Добавили арабскую и русскую версии сайта и запустили блог с инструкциями, адаптированными под местную аудиторию.
Ссылки, блогеры и цели регистраций
Получали ссылки через финтех-СМИ и крауд-площадки, подключили блогеров из Дубая. Настроили веб-аналитику и цели по регистрациям, чтобы видеть, сколько аккаунтов приносит поиск.
Результаты
Ограничения кейса
Результат относится к криптобирже на рынке ОАЭ и не является прогнозом для другого проекта. На регистрации влияют курс криптовалют, изменения регулирования в ОАЭ и частые обновления алгоритмов Google.
Продвижение англоязычного сайта →
