О клиенте
Проект достался нам на новом домене: у сайта не было ни истории, ни структуры, ни контента, а пользователи о сервисе еще не слышали. В американской выдаче по обмену криптовалюты первые места занимают крупные биржи, платежные и технологические компании, и сайт не попадал даже в первую сотню результатов. Ни одна страница не была подготовлена под поисковые запросы, индексация шла не полностью, техника работала с ошибками. К тому же исходная семантика не учитывала, какими словами ищут обмен именно пользователи из США.
Что мешало
- Новый домен без истории и доверия, органического трафика нет
- Нет структуры и ни одной страницы, подготовленной под поисковые запросы
- Неполная индексация, технические ошибки, загрузка страниц - 4,8 с
- Семантика не учитывала региональные формулировки американских пользователей
- В выдаче доминируют Coinbase, Kraken, Binance US и другие крупные площадки
Что было на старте
Цели
- 01Вывести сайт в топ Google в США по приоритетным коммерческим запросам о криптовалюте
- 02Построить с нуля структуру и контент, которые отвечают на реальные вопросы пользователей об обмене
- 03Обойти крупные криптопроекты за счет точечной оптимизации, авторского контента и анализа поведения посетителей
Что сделали
Семантика с привязкой к США
Собрали и кластеризовали больше 3 800 коммерческих и информационных запросов с учетом того, как формулируют их американские пользователи. В ядро вошли, например, crypto exchange USA, secure crypto wallet и how to exchange Bitcoin legally in US.
Страницы валютных пар
Спроектировали структуру по направлениям обмена - BTC-USDT, ETH-TRX, LTC-USDC и другим - и выделили под пары отдельные страницы. Написали 22 SEO-страницы под типы криптовалюты, добавили FAQ о законности и безопасности обмена и блок с пояснениями и рекомендациями.
Скорость и микроразметка
Провели технический аудит, ускорили сайт и доработали адаптивность. Внедрили микроразметку, в том числе FAQ, чтобы сниппеты в выдаче привлекали больше кликов.
Эффект: загрузка страниц - 1,7 с вместо 4,8 с
Гайды, аналитика и ссылки
Публиковали статьи и лендинги с аналитикой курсов и практическими гайдами - например, когда выгоднее менять Bitcoin на USDT. Ссылки получали через крауд-маркетинг, англоязычные пресс-релизы и публикации на финтех-площадках.
Результаты
Главное в цифрах
Период сравнения: Срок работ: 7 месяцевЧто изменилось для бизнеса
Поиск стал приводить лиды без платной рекламы: в кейсе указано 95 лидов и конверсия в регистрацию 4,7%. Лучше всего сработали статьи и лендинги с аналитикой курсов и практическими гайдами - они отвечали на реальные вопросы и добавляли сайту доверия.
Ограничения кейса
Результат относится к сервису обмена криптовалюты на рынке США и не служит прогнозом для другого проекта. На трафик и регистрации в этой нише сильно влияют курс криптовалют, новости о регулировании и активность крупных бирж.
Продвижение англоязычного сайта →
