Кейс seo продвижения финтех-платформы в Португалии
О клиенте
На момент старта у сайта отсутствовал органический трафик, и это была не единственная проблема. Попаданию в топ поисковой выдачи препятствовала плохая индексация, не адаптированные под популярные ключевые запросы («платежная система в Португалии», «открытие онлайн-счета») страницы. Лидерами ниши на территории данной страны были локальные финансовые организации в лице банков, а также международные платежные системы. У клиента отсутствовали оптимизированные страницы, обозначение рабочих целей, связанных с аналитикой. Структуры сайта под SEO тоже не было. При таких реалиях о попадании в топ выдачи поисковиков не могло быть и речи.
Цели
- Привлечение органического SEO-трафика от частных и корпоративных клиентов в Португалии Фокус на охват целевых поисковых запросов, связанных с онлайн-платежами, международными переводами, открытием мультивалютных счетов и другими цифровыми финансовыми сервисами — как для физических лиц (expats, фрилансеров, резидентов), так и для юридических (малый и средний бизнес, стартапы, e-commerce).
- Формирование устойчивого потока лидов через контент и локальную SEO-оптимизацию Разработка релевантного, экспертного контента на английском и португальском языках, оптимизированного под локальные и нишевые запросы, с целью генерации регистраций, заявок и запросов на подключение платформы.
Решение
Первым делом наша команда проанализировала финтех-конкурентов, собрав свыше 3600 ключевых запросов.
Основной фокус был сделан на «платежной системе для бизнеса в Португалии», «Онлайн-переводах в евро» и «открытии счета без визита в банк». Мы разработали 27 оптимизированных под SEO-страниц:
• товарных;
• под определенные сегменты – для частных клиентов, юридических лиц;
• под конкретные регионы (самые крупные – Лиссабон, Порту, Алгарве).
Контент на сайте был, но очень слабый, мы его переписали, добавив микро-разметку и схему для открытия счета в режиме онлайн, а также блок с ответами на часто задаваемые вопросы. Добились продвижения через гостевые публикации на финтех-площадках, за счет крауд-ссылок и инструкций на YouTube.
Результат
Спустя 6,5 месяцев платформа оказалась в топ-10 Google по более 65 ключевым фразам. Произошло увеличение трафика с 0 до 3900 органических посетителей. Отличный показатель за месяц. Конверсии на регистрацию достигли значения 4,3%. Добавим к этому новых лидов в месяц. Благодаря грамотному SEO-продвижению, выполненному в нише платежных систем на территории Португалии нам удалось привлечь клиентов на сайт.
Частые вопросы
Да, это один из самых конкурентных и регулируемых сегментов. Важно учитывать юридические ограничения, требования к безопасности и доверие аудитории. Без комплексного подхода выйти на стабильный поток лидов практически невозможно.
Главные результаты дают SEO и контент-маркетинг, а также таргетированная реклама и LinkedIn для B2B-сегмента. Контекстная реклама помогает быстро протестировать спрос, а SEO формирует долгосрочный поток заявок.
Первые лиды можно получить уже в первый месяц через рекламу. Устойчивый рост заявок и видимости формируется за 4–6 месяцев при системной работе.
Локализация контента, учет языковых и культурных особенностей, анализ конкурентов и предпочтений аудитории.
