SEO-кейс продвижения обувного магазина в Италии
О клиенте
На стартовом этапе сайт обладал базовой структурой, при этом у него отсутствовали страницы под основные категории и запросы: «ботинки для женщина Италия», «летняя обувь», «летние туфли со скидкой». Другая проблема заключалась в дублях либо отсутствии мета-тегов, товарные описания были сгенерированы ИИ. Сайту требовалась адаптация под гео-запросы, версия на английском языке. Другой нюанс был связан с частичной индексацией страниц, многие из них поисковики не видели. Блога тоже не было, как и внутренней перелинковки. Сайт нуждался в наращивании ссылочной массы.
Цели
- Рост органической видимости в Google.it Увеличить показы и позиции по коммерческим запросам на итальянском (it-IT). Закрыть спрос по категориям обуви, брендам и моделям.
- Построить правильную SEO-структуру каталога Создать/доработать посадочные под ключевые кластеры: donna/uomo/bambino, sneakers/stivaletti/mocassini/sandali, сезонность, стиль (casual, elegante). Отдельные страницы под бренды, коллекции, материалы (pelle, camoscio), цвет, назначение.
- Закрыть локальный спрос по городам и регионам Италии Если есть доставка по регионам: посадочные под Milano, Roma, Napoli и др. Если есть офлайн-точки: усилить Local SEO (страницы магазинов, “vicino a me”, карты, NAP-данные).
- Увеличить продажи из органики Рост транзакций, выручки, среднего чека за счёт более точных посадочных и релевантного трафика. Улучшить конверсию карточек товара (фото, размеры, доставка/возврат, доверие).
Решение
Мы сделали комплексный аудит, пересмотрели структуру каталога, обозначили категории под ключевые запросы в нише и по стране. Разработали лендинги под сезонные коллекции, скидочные программы, марки. Сформировали семантическое ядро по нише обувного ритейла и итальянским регионам. Отдельное внимание уделили оптимизации H1, мета-тегов, описаний и фото. На сайте появилась микроразметка. Создали блог с модными подборками, советами по стилю, трендами. Добавили англоязычную версию сайта, повысили скорость, адаптировали ресурс под мобильные устройства. Опубликовали статьи и крауд-ссылки на итальянских модных порталах. Активировали Google Merchant и Instagram Shopping.
Результат
Спустя 7 месяцев органический трафик увеличился на 270%. Категории с обувью для женщин и сезонными коллекциями попали в ТОП-10 Google.it. Число заказов с органического поиска возросло в 3 раза. Средняя позиция по целевым ключевым фразам улучшилась с 41 до 6. Размещенные в блоге статьи стали источником 20% от всего трафика. Пользователи стали проводить на сайте больше времени, увеличилась глубина просмотра. SEO стал главным источником новых заказов.
Частые вопросы
Основные точки роста были в SEO-структуре и локализации: каталог не закрывал ключевые запросы по нише и регионам Италии, не хватало посадочных под сезонность/скидки/бренды, метаданные и H1 требовали нормализации, а техническая часть (скорость, мобильная версия, разметка) ограничивала рост.
Мы проверили структуру каталога, индексацию, дубль-контент, мета-теги и заголовки, качество карточек товара (описания/фото), работу фильтров и параметров, мобильный UX, скорость загрузки и базовую готовность сайта к расширению семантики и регионального продвижения.
Чтобы у каждого кластера спроса была своя целевая страница: категории под тип обуви, пол/возраст, сезон, бренд, коллекции и промо. Это повышает релевантность, упрощает навигацию и помогает поиску правильно ранжировать страницы.
Сделали посадочные под: — сезонные коллекции (весна/лето, осень/зима и т. д.); — скидочные программы и распродажи; — марки/бренды. Такие страницы собирают коммерческий трафик с “горячими” интентами и дают понятную точку входа для рекламных и органических каналов.
Мы собрали запросы по обувному ритейлу и добавили региональные модификаторы (по крупным регионам и городам), чтобы закрыть локальный спрос и расширить охват. Это особенно полезно, когда аудитория ищет по географии или “рядом”.
