SEO-кейс продвижения магазина косметики в Южной Корее
О клиенте
Мы подключились к продвижению, когда на сайте были обнаружены дубли контента. Другая проблема заключалась в наличии общих описаний категорий, отсутствующей под ключевые слова оптимизации в нише и в целом по Южной Корее. У большинства позиций перевод был машинным, не было локальных страниц для целевых рынков: СНГ, Европы, Ближнего Востока. Блог отсутствовал, как и разделы, содержащие обучающий контент, фильтры по типу эпидермиса, торговой марке, назначению. Внутренней перелиновки, также не имелось, мета-теги повторялись. Визуализация в Гугл была слабой даже по брендовым ключевым фразам. Сайту требовалась техническая адаптация, имела место медленная загрузка версии для мобильных устройств. Каталог нуждался в индексации, а основные страницы в добавлении на карту сайта.
Цели
- Реорганизовать каталог и настроить фильтры по категориям, брендам и типу кожи.
- Провести SEO-оптимизацию под ключевые фразы корейского рынка и устранить дубли контента.
- Повысить скорость загрузки сайта, мобильную адаптацию и видимость в Google.
- Развивать ссылочную массу через гостевые статьи, YouTube и тематические форумы.
Решение
Наша команда выполнила техническую проверку, полностью реорганизовав структуры каталога. Поделила ресурс на самые популярные категории, среди которых оказались:
• уход за лицом;
• уход за телом;
• уход за волосами;
• декоративная косметика.
Были настроены фильтры, оптимизированы все мета-теги, добавлены заголовки, уникальные описания и микроразметка. Сформировано семантическое ядро с учетом ключевых фраз по стране и корейскому рынку косметической продукции. Разработаны локальные лендинги под целый ряд регионов: «корейскую косметику в Москве», «K-beauty для Европы» и т.д.
Добавлен блог, содержащий обзоры брендов, сравнения товаров и рекомендации по уходу. Выполнен линкбилдинг через форумы, посвященные уходу за собой, созданы обзоры на платформе YouTube, опубликованы гостевые статьи. Внедрены видеообзоры, дополненные отзывами, калькулятором подбора косметики в соответствии с типом кожи.
Результат
Прирост органического трафика составил 285% - это показатель за 7 месяцев. Мы добились стабильного попадания категорий в ТОП-10 поисковой выдачи по ключевым словам. Привлекли в блог 18% целевого трафика. Ключевые фразы «лучший крем для чувствительной кожи» и «корейская сыворотка с ниациамидом» обеспечили высокую конверсию. Количество заказов, совершенных в режиме онлайн, возросло до 220%. Добавим к этому улучшение средней позиции по ключевым фразам в нише с исходных 8 до 41. Клиенты стали лояльнее относится к материалам обучающего характера, опубликованным на сайте и локализованным статьям. Сео превратилось в основной канал привлечения лидов из СНГ и европейских стран.
Частые вопросы
Мы начали с аудита сайта, выявили дубли контента, слабую структуру каталога, машинные переводы и отсутствие локализации под целевые рынки.
Структурированный каталог с фильтрами по типу кожи, бренду и назначению продукта упрощает поиск для пользователей и повышает релевантность страниц в поисковых системах.
Семантическое ядро, уникальные описания, заголовки и микроразметка улучшили позиции сайта в Google Южной Кореи и повысили органический трафик.
Мы оптимизировали техническую часть сайта, ускорили загрузку страниц и сделали интерфейс удобным для мобильных устройств.
Сайт стал структурированным, локализованным, визуально привлекательным и информативным, увеличился органический трафик и конверсия, а бренд получил высокую видимость на международных рынках.
