Коротко
- Язык запроса не говорит, где находится покупатель.
- Статья и страница услуги отвечают на разные запросы, и путать их нельзя.
- Профиль компании в Google доступен только бизнесу, который реально принимает клиентов или выезжает к ним.
- Перевод, региональный URL и отдельный домен выбирают по условиям услуги.
Сегментируем аудиторию по языкам
Житель ОАЭ ищет услугу, доступную здесь и сейчас, и смотрит на выезд, часы работы и русскоязычного специалиста. Тот, кто еще не приехал, сравнивает процедуры и ограничения. Владелец местного бизнеса заказывает продвижение на русском, а продавать собирается англо- или арабоязычным клиентам.
Одной фразой "работаем в Дубае" этих людей не обслужить. На странице должно быть видно, где выполняется услуга и кому она подходит.
Это модель для исследования, численности сегментов в ней нет.
Исследуем запросы UAE
Русские формулировки проверяйте отдельно от английских и арабских. Для каждой фиксируйте страну проверки, язык, дату и тип результатов в выдаче. Если по общему запросу услуги Google показывает страницы компаний, обзорная статья их не заменит.
Частотность английского SEO Dubai на русский спрос не переносите. При малом объеме данных берите вопросы из квалифицированных обращений.
Три типа страниц
Страница услуги объясняет, что можно заказать. Статья помогает выбрать. Кейс подтверждает опыт, если он есть и клиент разрешил его показать. Три одинаковые страницы под одну фразу конкурируют между собой.
Что сохранить из выдачи
Скриншот или выгрузку с датой, страной и языком проверки, типы результатов и вопросы из подсказок. Без этого повторный замер не с чем сравнить.
Сравниваем Dubai и другие города
Абу-Даби, Шарджа и другие эмираты остаются отдельными территориями, подменять ими Дубай нельзя. Отдельная страница под город нужна, если услуга там реально оказывается и условия отличаются. Если команда работает только в Дубае, страница про Абу-Даби обещает то, чего нет.
Для профиля компании в Google зону обслуживания задают городами, почтовыми индексами или районами, радиус не подходит. Справка Google о зонах обслуживания разрешает до 20 зон, а вся территория обычно не должна выходить за пределы около двух часов езды от места, где базируется бизнес. Поэтому, прежде чем добавлять соседний эмират, проверьте реальное время в пути от вашей базы.
Проверяем локальные страницы и профиль
Особенности SEO в ОАЭ для местного бизнеса начинаются с профиля компании и страниц, которые подтверждают реальное присутствие.
Когда профиль доступен
Сначала откройте правила допуска бизнеса. Профиль нужен компании с местом, куда приходят клиенты, или с выездом к клиентам. Виртуальный офис, то есть арендованный почтовый адрес без работы на месте, профиль не получит. Офис в коворкинге допустим, только если там есть вывеска, прием клиентов и сотрудники в рабочие часы.
Выездной бизнес скрывает адрес и указывает зону обслуживания. Чисто онлайн-компании профиль обычно не подходит, но сайт продолжает работать на удаленную услугу через обычную выдачу.
Карта доказательств
Планируем контент и источники
Русская версия нужна, если русскоязычный клиент получает на ней ответ и может заказать услугу на русском. Английскую или арабскую версию делают под отдельную подтвержденную задачу и переводят полностью, вместе с условиями.
По документации Google о многорегиональных сайтах язык и регион задаются отдельно. Русский текст не требует кода ru-AE. Этот код ставят версии, у которой есть адресат именно в ОАЭ. Структуру сайта для зарубежных рынков выбирают до настройки связей, а hreflang связывает только настоящие переводы.
Фразы про особый менталитет рынка покупателю не помогают. Google советует писать для людей, а не для поисковика, и конкретные условия работают на заявку сильнее статистики долей поисковиков.
Разбираем проверенный пример
Публиковать можно только пример, который выдерживает проверку. Если реального кейса с разрешением клиента нет, учебную историю вместо него не пишите. Ниже порядок, по которому собирается такой пример.
- Выберите один сегмент и одну услугу.
- Сделайте страницу заказа с подтвержденными условиями и статью под отдельный информационный вопрос.
- Проверьте страницу с телефона, контакт и выбор мессенджера. Российская маска номера здесь мешает. Свободный ввод ее заменит, но заявку все равно сохраняют на сервере и ищут в CRM.
- Договоритесь, какие обращения считать целевыми по услуге, территории и языку.
- Храните измеренную страну и то, что клиент сказал о себе, в разных полях.
Комментарий Q2 AgencyВ Q2 рынок ОАЭ не запускаем сразу на все языки и эмираты. Сначала доводим одну аудиторию от вопроса до принятой заявки и только потом добавляем следующую.
Рост визитов на статью не значит, что страница услуги начала приносить клиентов. Похожий разбор для американского рынка есть в статье про локальное SEO в США, а работу под ваш проект можно заказать в рамках продвижения англоязычного сайта.
Частые вопросы
Источники
Основатель Q2 Agency, бывший директор по маркетингу: работал в Яндексе, Xsolla, Cheelee и Allen Carr’s Easyway. Специализация - нейромаркетинг, воронки продаж и сквозная аналитика.
