О клиенте
Клиника работает с пациентами из других стран: пересадка волос, стоматология, пластическая хирургия, check-up и диагностика, есть онлайн-консультации. Задача была выйти на иностранную аудиторию через поиск и перестать зависеть от платного трафика. Для этого сайт нужно было разделить по процедурам и странам, откуда едут пациенты, и показать то, что важно при выборе клиники за границей: врачей, лицензии, отзывы и понятную стоимость.
Что мешало
- Заявки от иностранных пациентов зависели от платных каналов
- Контент не был разделен по странам и направлениям лечения
- Не хватало элементов доверия: врачей, отзывов, кейсов, видео
- Не были настроены цели в аналитике, заявки по каналам не отслеживались
Цели
- 01Получать из поиска стабильный поток заявок от пациентов из-за рубежа
- 02Вывести сайт в топ по запросам медицинского туризма в Турцию
- 03Разделить контент по странам и услугам, добавить блоки доверия и аналитику
Что сделали
Три языка и страницы стран
Запустили версии на английском, русском и арабском, сделали страницы под страны пациентов и под услуги, адаптировали тексты под запросы иностранцев. Ускорили сайт и доработали мобильную версию.
Эффект: органический трафик +340% - за счет языковых версий, структуры по направлениям и оптимизированного контента
Семантика и страницы процедур
Собрали запросы по процедурам и странам и под них сделали посадочные страницы с заголовками, мета-тегами и микроразметкой. Разделили сайт по направлениям лечения и регионам.
Запись, стоимость и доверие
Добавили онлайн-запись, калькулятор стоимости и чат, блоки с врачами, отзывами, кейсами и видео. Запустили блог с гайдами и FAQ для пациентов и настроили цели в аналитике.
Эффект: вовлеченность выросла в 2,5 раза
Каталоги и экспертиза врачей
Разместили клинику в медицинских каталогах и блогах, вели линкбилдинг. Показали на сайте врачей, лицензии и публикации - для медицинской темы это основа доверия (E-E-A-T).
Эффект: сайт стал получать естественные упоминания и ссылки с медицинских порталов и агрегаторов
Результаты
Главное в цифрах
Период сравнения: Срок работ: 8 месяцевЧто изменилось для бизнеса
Основная часть заявок перешла с платных каналов в органику; больше всего обращений приходит из России, СНГ и арабского региона. У клиники появилась понятная воронка: страница процедуры, расчет стоимости, онлайн-запись.
Ограничения кейса
Результат относится к одной клинике медицинского туризма в Турции и не является прогнозом для другой. На поток пациентов влияют цены и курсы валют, сезон, визовые и транспортные условия, а также объем рекламы.
Продвижение сайта в Google →
