О клиенте
На старте сайт не получал из поиска ни одного посетителя. Страницы были плохо проиндексированы и не отвечали на то, что люди реально ищут, - например, "платежная система в Португалии" или "открытие онлайн-счета". Выдачу при этом занимали местные банки и международные платежные сервисы, а у клиента не было ни продуманной структуры, ни целей в аналитике, по которым можно было бы считать результат.
Что мешало
- Нулевой органический трафик и плохая индексация
- Страницы не оптимизированы под ключевые запросы о платежах и счетах
- Нет структуры сайта под продукты, типы клиентов и регионы
- Слабый контент на существующих страницах
- Цели в аналитике не настроены - результат нечем измерить
Что было на старте
Цели
- 01Привлекать из поиска частных и корпоративных клиентов по запросам об онлайн-платежах, международных переводах и мультивалютных счетах
- 02Подготовить экспертный контент на английском и португальском языках под локальные и узкие запросы
- 03Сделать поиск устойчивым источником регистраций, заявок и запросов на подключение платформы
Что сделали
Конкуренты и 3 600+ запросов
Разобрали сайты финтех-конкурентов и собрали больше 3 600 запросов. Главными направлениями выбрали платежную систему для бизнеса в Португалии, онлайн-переводы в евро и открытие счета без визита в банк.
27 страниц под продукты и регионы
Сделали 27 SEO-страниц: под отдельные продукты, под частных клиентов и юридических лиц, а также под крупнейшие регионы - Лиссабон, Порту и Алгарве. Так у каждого типа клиента и каждого региона появилась своя точка входа из поиска.
Новые тексты, разметка и ответы
Прежний контент был слабым, поэтому мы его переписали с учетом языка и привычек португальской аудитории. Добавили микроразметку, пошаговую схему открытия счета онлайн и блок с ответами на частые вопросы.
Публикации, ссылки и видео
Размещали гостевые материалы на финтех-площадках, получали крауд-ссылки и публиковали видеоинструкции на YouTube. Задача этих работ - нарастить внешние упоминания сайта в нише, где первые места занимают банки.
Результаты
Главное в цифрах
Период сравнения: Срок работ: 6,5 месяцаОграничения кейса
Результат относится к платежной платформе на рынке Португалии и не переносится на другой проект как прогноз. На регистрации влияют условия тарифов, требования регуляторов и активность банков-конкурентов.
Продвижение сайта в Google →
