Редизайн сайта без потери SEO и AI-источников: что проверить

Что сохранить до работ

Перед редизайном снимите слепок текущего сайта. Без него после запуска будет нечем доказать, что пропало, и не с чем сравнить новые цифры. Работа занимает от нескольких часов до пары дней, в зависимости от размера сайта.

Список адресов

Соберите все URL, которые отдают содержимое. Источники берите вместе, каждый по отдельности что-то теряет. Карта сайта, выгрузка из CMS, страницы с показами и кликами в Search Console и Яндекс Вебмастере, страницы со входами в GA4 или Яндекс Метрике, адреса из серверных логов за последние месяцы. Отдельно выгрузите страницы, на которые ссылаются другие сайты.

Не забудьте файлы. Прайс в PDF, инструкции, изображения товаров тоже получают переходы из поиска и ссылки, и руководство Google по переезду сайта отдельно напоминает переносить их вместе со страницами.

Метаданные и разметка

Прогоните сайт краулером и сохраните таблицу с title, description, H1, canonical, директивами robots, hreflang и структурированными данными для каждого адреса. Это понадобится, когда на новом шаблоне title всех услуг внезапно станет одинаковым.

Контент

Сохраните полный текст и HTML страниц, которые продают. На редизайне чаще всего теряется именно текст. Дизайнер сокращает описание услуги до двух строк, убирает таблицу цен в картинку, выкидывает блок вопросов и ответов. Для покупателя и для ассистента, который пересказывает страницу, это потеря фактов, а не оформления.

Аналитика

Запишите, какие счетчики стоят, какие цели и события настроены, как подтверждены права в Search Console и Вебмастере. Если подтверждение сделано HTML-файлом, он должен оказаться и на новом сайте.

Страницы, которые уже цитируют

Отдельный список для AI-поиска. Задайте ассистентам вопросы, по которым вас находят покупатели, и выпишите, какие страницы вашего сайта они приводят как источники. Запишите дату, страну, язык и режим проверки, чтобы после запуска повторить ее в тех же условиях. В Search Console с лета 2026 года есть отдельный отчет показов в генеративных функциях Google, из него можно выгрузить страницы, которые появлялись в AI Overviews и AI Mode. Эти адреса в карте переноса получают особый статус, их нельзя терять ни при каких условиях.

Общая подготовка сайта к ответам ассистентов разобрана в материале Как попасть в рекомендации ChatGPT. Здесь важен один вывод из него, страницы, которые уже работают, нужно сохранить при переносе.

Как составить карту переноса

Карта переноса связывает каждый старый адрес с его судьбой на новом сайте. Главное правило простое. Рабочий URL лучше оставить как есть. Новый дизайн почти никогда не требует новых адресов, их меняют по привычке или потому что так удобнее CMS.

Google советует менять за один раз что-то одно. Если вы одновременно меняете домен, CMS и дизайн, при падении уже не понять, что сработало плохо. Лучше сначала перенести дизайн на тех же адресах, а смену структуры отложить на отдельный этап.

Четыре варианта для каждого адреса

• Адрес не меняется. Редирект не нужен, проверяется только содержимое.
• Адрес меняется, у страницы есть прямой аналог. Ставится постоянный серверный редирект 301 или 308 сразу на новый адрес.
• Несколько страниц объединены в одну. Все старые адреса ведут на объединенную страницу, если она действительно отвечает на их вопросы.
• Содержимое удалено без замены. Адрес отдает 404 или 410.

У каждого старого URL один целевой адрес. Не перенаправляйте сотни старых страниц на главную. В руководстве Google сказано, что такой редирект путает людей и может считаться мягкой ошибкой 404. Не стройте цепочки, когда старая страница ведет на промежуточную, а та на новую. Редирект идет сразу на конечный адрес. Держать редиректы Google советует как можно дольше, обычно не меньше года.

После составления карты замените внутренние ссылки на новые адреса. Меню, хлебные крошки, ссылки в статьях, карта сайта не должны вести на редиректы. Сюда же относятся ссылки в профилях компании на картах, в соцсетях и в рекламных кампаниях.

Текстовая версия схемы

• То же содержание? (Вопрос 1)
• Да: URL без изменений, редирект не нужен
• Проверка: Ответ 200 и canonical на себя
• Нет: Переходим к вопросу 2
• Есть прямой аналог? (Вопрос 2)
• Да: 301 или 308 сразу на аналог
• Проверка: Один переход, без цепочки
• Нет: Переходим к вопросу 3
• Содержимое объединено? (Вопрос 3)
• Да: 301 на объединенную страницу, если она отвечает на вопросы старой
• Нет: Адрес отдает 404 или 410
• Проверка: Адреса нет в карте сайта

Как проверить новую версию

Новую версию проверяют на тестовом сервере до переключения, по тем же адресам из карты. Ниже то, что ломается чаще всего.

• Текст в исходном HTML. Описание услуги, цены, контакты и ответы на вопросы видны в коде страницы, который отдает сервер, а не появляются только после работы скриптов.
• Canonical. Каждая страница ссылается на свой новый адрес на боевом домене, а не на тестовый сервер и не на главную.
• Индексируемость. На страницах нет noindex, оставшегося с тестового сервера, в robots.txt нет запрета всего сайта.
• Коды ответа. Живые страницы отдают 200, удаленные 404 или 410, редиректы ведут сразу на конечный адрес.
• Внутренние ссылки. Навигация собрана на обычных ссылках с адресом, а не на кнопках со скриптом.
• Формы. Тестовая заявка доходит до почты или CRM, цель в аналитике срабатывает один раз.

Почему HTML важен для AI-поиска

Google обрабатывает JavaScript в несколько этапов и умеет отрисовать страницу. Но в документации по JavaScript SEO прямо сказано, что серверный рендеринг или пререндеринг по-прежнему полезен, потому что не все боты умеют выполнять JavaScript. Это касается и ботов AI-сервисов. Если на старом сайте цена была текстом в HTML, а на новом подгружается скриптом после клика, часть систем ее просто не увидит. Как проверить это на конкретных страницах, разобрано в статье о том, почему красивый сайт не виден ИИ.

Доступ ботов и право на сниппет

Для показа в AI Overviews и AI Mode Google требует того же, что и для обычной выдачи. Страница должна быть проиндексирована и иметь право на показ со сниппетом. Новый шаблон, в котором разработчик по ошибке добавил nosnippet, тихо выключит страницу из этих ответов. У ChatGPT своя логика. По документации OpenAI, сайты, закрытые для OAI-SearchBot в robots.txt, не показываются в ответах поиска ChatGPT. Сравните robots.txt старого и нового сайта построчно, особенно если правила для ботов писали разные люди.

Если сайт и до редизайна плохо появлялся в ответах, причины стоит искать шире, типовые сбои собраны в разборе ошибок GEO-оптимизации и их исправления.

Как переключать безопасно

Запуск нового сайта лучше готовить как переключение с возможностью вернуться, а не как необратимую замену.

Резервная копия

Сохраните файлы, базу данных, настройки сервера и правила редиректов старого сайта. Проверьте, что из копии сайт действительно поднимается. Копия, которую ни разу не разворачивали, часто оказывается неполной именно в день, когда она нужна.

Закрытый тестовый сервер

Тестовую версию закрывают паролем на уровне сервера. Одного запрета в robots.txt мало. Google в справке о noindex предупреждает, что адрес, закрытый в robots.txt, может попасть в выдачу, если на него кто-то сослался. Пароль решает и эту проблему, и проблему копии сайта в индексе.

Заранее составьте список того, что меняется в момент запуска. Правила robots.txt для боевого домена, снятие noindex, адреса в canonical и карте сайта, коды счетчиков. Если этого списка нет, тестовые настройки уезжают в продакшен.

Время запуска

Выбирайте период с низким спросом. Google советует то же самое, чтобы возможные ошибки задели меньше людей. Для магазина подарков это не декабрь, для клиники не начало сезона прививок. Не запускайте редизайн одновременно с новой рекламной кампанией, иначе эффекты смешаются.

План возврата

Решите до запуска, при каких условиях вы возвращаете старую версию. Например, не работают формы, массово отдаются ошибки 500, пропали цены на страницах услуг. Назначьте человека, который принимает решение, и опишите, как технически вернуть старый сайт и что делать с заявками, которые пришли за это время. Рабочий план возврата помещается на одну страницу, и его хватает, чтобы не принимать решения в панике.

Что наблюдать после запуска

Первые часы после запуска смотрят на ошибки. Серверные логи и отчет краулера по старым адресам из карты покажут, где редирект не сработал или страница отдает 500. Отправьте тестовую заявку с каждой формы и проверьте, что счетчики аналитики собирают данные.

Обход и индекс

Отправьте новую карту сайта в Search Console и Яндекс Вебмастер. В Search Console следите за отчетом об индексировании и проверяйте отдельные адреса инструментом проверки URL. Google предупреждает, что колебания позиций при переезде нормальны и что для сайта среднего размера переход на новые адреса обычно занимает несколько недель, а для большого дольше.

Поиск

Сравните запросы и страницы с показами с сохраненным слепком. Если важная страница услуги потеряла показы, первым делом проверьте, на месте ли ее текст и редирект, а не пишите новый.

Панель AI

Повторите сохраненные вопросы к ассистентам в тех же условиях. Ассистент может еще какое-то время ссылаться на старый адрес, это не повод паниковать, если редирект с него работает. Перенос рекомендаций не происходит мгновенно и не гарантирован. По данным OpenAI, на изменения в robots.txt их поиску нужно около суток, а на повторный обход всех страниц и пересборку ответов срок никто не называет. В отчете генеративных функций Search Console смотрите, появляются ли новые адреса на месте старых.

Владелец может сам пройти проверки из этой статьи по списку. Если на сайте сотни страниц, меняются домен или структура, а часть заявок приходит через ответы ассистентов, перенос лучше вести вместе со специалистом, который отвечает за SEO и GEO, подробнее на странице Продвижение бизнеса в ответах ИИ.

Как проверить перенос на реальных адресах Q2

Взяли пять адресов из сохранённых технических проверок переноса Q2 и повторили обычные GET-запросы 2026-10-23, не отправляя формы и не выполняя счётчики. Это выборочная проверка, не приёмка всего сайта.

Полные URL, время и хеши ответов сохранены в журнале HTTP-проверки. Тестовые параметры в части адресов не являются настоящими рекламными переходами. Даже работающий редирект не доказывает сохранение трафика: для этого нужны данные Search Console и аналитики.

Автор статьи

Евгения Поваляева

Отвечает за техническую часть SEO и GEO в Q2 Agency: разметка, индексация и проверка видимости в ответах нейросетей.

Команда Q2