Google AI Overviews и AI Mode: что делать владельцу сайта

Как называются текущие продукты

Этот адрес блога когда-то описывал SGE, и название до сих пор встречается в брифах и предложениях подрядчиков. 10 мая 2023 года Google открыл запись в Search Labs и представил SGE, Search Generative Experience, как эксперимент с генеративным ИИ в Поиске, сначала только на английском и только в США. В мае 2024 года Google объявил, что AI Overviews, прошедшие через эксперимент в Search Labs, начинают показывать всем пользователям в США, а другие страны подключат позже.

Сейчас владельцу сайта важны два продукта внутри Поиска Google. AI Overviews, сводка с ссылками над обычной выдачей. AI Mode, отдельный разговорный режим поиска с уточняющими вопросами. Рядом существует Gemini, самостоятельный ассистент Google в своем приложении и на своем сайте. Это три разных сценария, и SGE в отчете подрядчика стоит воспринимать как историческое название, а не как текущий продукт.

Где именно доступны AI Overviews и AI Mode, Google указывает в справке Поиска списком стран, территорий и языков. Список меняется, поэтому перед проверкой рынка его открывают заново и записывают дату. Компания с клиентами в ОАЭ или Германии смотрит выдачу этих стран, а не то, что видно из Москвы.

Если вас интересуют рекомендации в ChatGPT, правила доступа и источники там свои, их разбирает руководство как попасть в рекомендации ChatGPT. Для российского спроса стоит отдельно проверить Яндекс, его генеративные ответы описаны в статье о том, как Яндекс Нейро выбирает источники.

Чем отличаются сценарии

По руководству Google об AI-функциях AI Overviews показываются, только когда система считает их полезным дополнением к обычной выдаче, и на многих запросах их нет. AI Mode Google описывает как режим для запросов, где нужны исследование, рассуждение и сложные сравнения. Оба продукта могут использовать query fan-out, то есть выполнять несколько связанных поисков по подтемам, и при этом используют разные модели и приемы. Поэтому набор ссылок на один и тот же вопрос в AI Overviews и в AI Mode различается.

По справке Поиска AI Overviews нельзя отключить в настройках, но пользователь может выбрать фильтр Web и увидеть только текстовые ссылки. На мобильных устройствах из AI Overview можно перейти в AI Mode и задать уточняющий вопрос с сохранением контекста.

Как это выглядит для разных бизнесов

Покупатель кондиционера спрашивает "какой инверторный кондиционер выбрать для квартиры 20 метров". Над выдачей может появиться AI Overview со ссылками на обзоры и магазины. Если он перейдет в AI Mode и уточнит "а если окна на юг и бюджет до 60 тысяч", ответ соберется заново, и источники будут другими. Тот же человек может спросить Gemini в приложении, и это уже третий сценарий со своими условиями.

Для B2B-поставщика упаковки картина похожая. Короткий запрос с названием продукта часто дает обычную выдачу и карусель товаров, а длинный вопрос о выборе материала для заморозки чаще получает сводку. Проверять нужно те формулировки, которыми реально пользуются ваши клиенты.

Составлено по руководству Google об AI-функциях, справке Search Console и анонсу отчетов 2026 года.

Что нужно для допуска

Требование Google сформулировано коротко. Чтобы стать ссылкой в AI Overviews или AI Mode, страница должна быть в индексе и подходить для показа в Поиске со сниппетом. Дополнительных технических требований нет. Google отдельно пишет, что новые машиночитаемые файлы, AI-текстовые файлы, особая разметка и специальная schema.org для этих функций не нужны. Даже при выполнении всех требований обход, индексация и показ не обещаны.

Если подрядчик предлагает "AI-разметку для Google", попросите ссылку на документацию. Такой ссылки не найдется, а деньги лучше потратить на основы.

Что Google советует проверить

• Обход разрешен. В robots.txt, на CDN и у хостинга нет запрета для Googlebot на нужные разделы.
• Страница в индексе. Инструмент проверки URL показывает индексацию и выбранный Google canonical совпадает с нужным адресом.
• Сниппет разрешен. Нет случайных nosnippet, data-nosnippet или жесткого max-snippet на коммерческих шаблонах.
• Важное доступно текстом. Цены, условия и ответы на вопросы есть в HTML текстом, картинка или PDF их не заменяют.
• Есть внутренние ссылки. До страницы можно дойти из меню или раздела без поиска по сайту.
• Разметка совпадает с текстом. В структурированных данных нет того, чего не видно на странице.
• Профили актуальны. Данные в Merchant Center и профиле компании в Google совпадают с сайтом.

Связь с обычной выдачей сильная. В материале Ahrefs за январь 2026 года приводится их анализ 1,9 миллиона цитирований в AI Overviews, где 76% цитируемых URL также находились в топ-10 обычной выдачи. Это исследование поставщика SEO-данных, а не правило Google, но вывод для практики понятный. Если страница не видна в обычном поиске, рассчитывать на сводку не стоит.

Если нужно ограничить показ

Для ограничения того, что Google показывает из ваших страниц, включая AI-функции, служат nosnippet, data-nosnippet, max-snippet и noindex. Доступ к обходу для Поиска регулируют правилами robots.txt для Googlebot. Google-Extended касается обучения и некоторых других систем Google, а не показа в Поиске. После изменения нужно время на переобход, по словам Google от нескольких дней до нескольких месяцев.

Почему кликов может быть меньше

Два известных исследования показывают одно направление, но описывают разные периоды и разные выборки. Складывать или усреднять их проценты нельзя.

Pew Research Center, март 2025

Pew Research Center проанализировал браузинг 900 взрослых жителей США, которые согласились передать историю посещений за март 2025 года. Выдачу по тем же 68 879 запросам собрали повторно 7-17 апреля 2025 года. AI-сводка была примерно у 18% поисков. Если сводка была, человек переходил по обычной ссылке в 8% визитов на страницу выдачи, без сводки в 15%. По ссылке внутри самой сводки переходили в 1% визитов. Авторы описывают связь, а не доказанную причину, и исследование касается только Google в США.

Seer Interactive, январь 2025 - февраль 2026

Seer Interactive отслеживало 53 бренда, 5,47 миллиона запросов и 2,43 миллиарда органических показов. В течение 2025 года органический CTR на запросах с AI Overview снижался и в декабре дошел до 1,3%, а к февралю 2026 года поднялся до 2,4%. Мартовские цифры в отчете даны как прогноз модели, а не факт. Агентство также пишет, что статус AI Overview брали из последнего снимка выдачи и применяли ко всем прошлым месяцам, это ограничивает точность сравнения.

Для бизнеса из этого следуют практические выводы, а не прогноз потерь. По данным того же Seer, AI Overview чаще появляется на информационных запросах и заметно реже на транзакционных. Магазин и сервисная компания сначала смотрят, какая доля их органического трафика приходится на вопросы "как выбрать" и "почему", а какая на запросы с готовностью купить. Снижение кликов на статьях блога и снижение заявок со страниц услуг это разные проблемы.

Как проверять свой сайт

Проверка складывается из ручного наблюдения и официальных данных. Ни одна из частей не заменяет другую.

Сохраненная выдача

Выберите вопросы, которыми клиенты реально ищут ваши услуги, и проверьте их из нужной страны, на нужном языке, без входа в аккаунт и отдельно с телефона. Для каждого вопроса сохраните дату, наличие AI Overview, список ссылок в блоке и обычную выдачу. Если в сводке есть утверждение о вашей нише, откройте источник и проверьте, подтверждает ли он это утверждение. Одна проверка показывает только один момент, ее повторяют с тем же набором через несколько недель. Как построить такую панель и считать доли, описано в статье о том, как измерить AI-видимость.

Текстовая версия схемы

• Вопрос: Формулировка клиента без названия компании
• Дата проверки: День, когда открыта выдача
• Страна и язык: Рынок, где живут покупатели
• Устройство и аккаунт: Компьютер или телефон, без входа
• AI Overview: Есть блок или нет
• Ссылки в блоке: Все адреса по порядку
• Обычная выдача: Первые результаты под блоком
• Проверка утверждения: Подтверждает ли источник фразу о нише

Search Console

Показы и клики из AI-функций входят в общий отчет об эффективности, тип Web. По справке Search Console переход по внешней ссылке в AI Overview или AI Mode считается кликом. Весь блок AI Overview занимает одну позицию, и все его ссылки получают этот номер. Уточняющий вопрос в AI Mode считается новым запросом.

3 июня 2026 года Google объявил отдельные отчеты Search Generative AI performance для Поиска и Discover, сначала для части сайтов, а с 31 августа 2026 года открыл их всем сайтам. В отчетах есть показы URL в генеративных функциях, страницы, страны, устройства для Поиска и даты с шагом от часа до месяца. Те же показы продолжают входить в общий отчет, складывать их нельзя. Наличие отчета в вашем ресурсе проверьте в кабинете, интерфейс может отличаться от описания в анонсе.

Текстовая версия схемы

• 1. Показ. URL показан в AI Overview или AI Mode. Search Console
• 2. Клик. Переход по внешней ссылке из блока. Общий Web-отчет; отдельный AI-клик не выделен
• 3. Сеанс. Визит из органики Google. Аналитика
• 4. Заявка. Обращение со страницы. CRM

Показ в генеративной функции не равен визиту, а визит не равен заявке. Сводку для руководителя удобно собирать по важным страницам за одинаковые периоды, в одной строке общие показы, показы в AI-функциях, клики, сеансы из органики Google в аналитике и заявки из CRM. Дата каждой правки на странице записывается рядом, иначе рост или падение не с чем связать.

Технические основы и сохраненную выдачу владелец может проверить сам. Помощь SEO и GEO-специалиста нужна, когда страницы выпадают из индекса после правок шаблонов, рынков несколько или данные Search Console, аналитики и CRM не сходятся. Если задача затрагивает сайт, контент и внешние источники, Q2 может собрать причины в единый план в рамках услуги продвижение бизнеса в ответах ИИ.

Отдельный отчет Search Generative AI дает показы и предусмотренные разрезы. Общий Web-отчет включает клики из Поиска, но по одному этому общему числу нельзя выделить чистые AI-клики. Не складывайте AI-показы с общими показами, которые уже могут их включать.

Отдельно проверьте Search generative AI control: Search Console, Settings -> Search generative AI. Настройка управляет участием ресурса в поддерживаемых генеративных функциях Поиска. Учитывайте наследование от родительского ресурса. Это не управление обучением через Google-Extended и не доказательство того, что настройка конкретного сайта выключена. Открытый доступ и разрешенное участие не гарантируют показ.

Что сохранять отдельно для AI Overviews и AI Mode

Google описывает оба режима как разные поисковые сценарии. Обычная выдача без AI-блока не доказывает, что AI Mode недоступен, а ответ AI Mode нельзя подписывать как AI Overview.

Автор статьи

Александр Кабанец

Основатель Q2 Agency, бывший директор по маркетингу: работал в Яндексе, Xsolla, Cheelee и Allen Carr's Easyway. Специализация - нейромаркетинг, воронки продаж и сквозная аналитика.

Все статьи автора