Кейс seo продвижения сайта в сфере недвижимости в ОАЭ
О клиенте
Сайт был практически новым: слабая индексация, низкий трафик (до 40 пользователей в месяц), отсутствие оптимизации под целевые ключевые запросы по стране ОАЭ. Структура страниц не соответствовала ожиданиям пользователей: не было разбивки по городам (Дубай, Абу-Даби), типам объектов, целям покупки (жильё, инвестиции, аренда). Ниша недвижимости в ОАЭ высококонкурентна, а сам сайт не попадал в топ даже по низкочастотным запросам.
Цели
- Цель — увеличение поискового трафика
- и генерация заявок от целевой аудитории из СНГ, Европы и стран Персидского залива.
- Ускорения загрузки
Решение
Работа стартовала с технического аудита:
• устранения дублей;
• открытия важных страниц для индексации;
• ускорения загрузки.
На следующем этапе нами было собрано свыше 700 ключевых запросов по стране, типу объектов и инвестиционной тематике:
«купить недвижимость в Дубае»;
«купить апартаменты в ОАЭ»;
«недвижимость для инвестиций»;
«виллы премиум класса в ОАЭ»;
«премиальные новостройки в Дубае».
Нами была сгруппирована семантика, после чего сформирована структура сайта под все группы ключевых запросов. Мы уделили внимание проработке контента, большую часть статей переписали, сео оптимизировали.
Позаботились об усилении аргументов в пользу инвестиций в недвижимость в Дубае:
• включили разделы с показателями доходности;
• рассказали об особенности налогообложения в ОАЭ;
• сделали акцент на востребованности локаций.
Каждый объект был упакован, дополнен визуалом в виде качественных фото, описаний карт.
Дополнительно к этому были запущены регулярные публикации в блоге, предварительно настроенном под информационные запросы.
Нарастить ссылочную массу удалось благодаря отраслевым СМИ, крауд-маркетингу и аутричу.
Мы поработали над улучшением внутренней перелиновки, усилением позиций приоритетных страниц, подключением сквозной аналитики, событий в Google Analytics для удобного и оперативного мониторинга заявок.
Как итог – SEO в нише первичной недвижимости в стране Дубаи стало источником стабильного потока лидов.
Результат
С момента начала работа нам удалось добиться небольшого роста:
• увеличения органического трафика с 40 до 230+ посетителей в сутки;
• перемещения позиций по ключевым запросам с 40-х позиций в лидеры – средняя позиция по основным запросам сейчас в топ-104
• роста конверсии с органики на 240%.
За счет улучшенной структуры снизился процент отказов, увеличилось время на сайте и глубина изучения.
Клиенту стали регулярно поступать заявки без инвестиций в контекстную рекламу. Сайт стал конкурентоспособным, выделился среди крупных девелоперов, более узнаваемым в нише.
SEO в Азии, а именно в Дубае – привлекательном для инвесторов городе с большим выбором объектов премиальной недвижимости доказало свою эффективность и стало главным каналом привлечения инвесторов.
Частые вопросы
Рынок недвижимости в ОАЭ активно развивается, и большинство агентств инвестируют в SEO, чтобы привлечь покупателей и инвесторов со всего мира. Конкуренция высокая не только из-за количества игроков, но и из-за широкой географии аудитории — поисковая оптимизация должна учитывать запросы на английском, русском, китайском и других языках.
Основными задачами были: увеличение органического трафика из Google и региональных поисковиков; рост видимости по ключам, связанным с покупкой и арендой недвижимости в Дубае и Рас-эль-Хайме; повышение числа обращений через сайт (лидов); формирование экспертного имиджа бренда в сегменте premium real estate.
На начальном этапе сайт имел: дубли страниц и слабую техническую оптимизацию; отсутствие структуры под коммерческие и информационные запросы; недостаток контента с гео-привязкой (районы, проекты, застройщики); неразвитую ссылочную массу и низкий trust-рейтинг домена.
Полный SEO-аудит и техническая оптимизация. Перестройка архитектуры сайта под кластеризацию по районам и проектам. Разработка контент-плана с акцентом на E-E-A-T и Helpful Content. Линкбилдинг с использованием локальных и тематических площадок (порталы о недвижимости, lifestyle-медиа). Настройка аналитики и отслеживание микроконверсий (заявки, звонки, просмотр карточек объектов).
