SEO-кейс продвижения финансовых услуг в Великобритании
О клиенте
Когда наша команда подключилась к продвижению, сайт обладал непроработанной базовой структурой. Ему требовалась адаптация под ключевые фразы в нише финансовых услуг в гео локации Великобритания. Нужно было создать страницы под конкретные услуги, такие как: • инвестиции; • оформление кредитов; • бухгалтерское сопровождение. Не наблюдалось локализации под населенные пункты Англии: Лондон, Манчестер, Бирмингем. Другая проблема была связана с дублем контента. В заголовке и мета-тегах не применялись ключевые слова. Визуализация в Google была низкой, в особенности по запросам, используемым конкурентами. Пользователи недополучали информацию, в том числе и из-за отсутствия блога. Организация нуждалась в разметке, также нужно было добавить отзывы и схемы оказания услуг. Имело место проблема не развивающейся ссылочной массы. Конверсия с сайта была минимальной, невзирая на хорошие позиции фирмы оффлайн.
Цели
- Оптимизировать структуру сайта и создать страницы под ключевые услуги.
- Провести SEO-оптимизацию под запросы в нише финансовых услуг Великобритании.
- Реализовать локализацию под Лондон, Манчестер и Бирмингем.
- Повысить видимость сайта в Google и устранить дубли контента.
- Развить ссылочную массу и увеличить конверсию сайта.
Решение
Мы выполнили аудит и сформировали семантическое ядро с акцентом на ключевые фразы по стране и нише. Разработали посадочные страницы под определенные услуги:
• бухгалтерские;
• консультации по налогам;
• инвестиции;
• кредитование.
Позаботились об оптимизации контента, добавлении заголовков, мета-тегов, информативных описаний и микро-разметки. Разработали страницы под крупные населенные пункты Англии. Запустили блог с аналитическими материалами, рекомендациями на финансовую тематику. Добились более быстрой загрузки сайта, улучшения мобильной версии. Активировали крауд-ссылки, опубликовали гостевые статьи на UK-финансовых платформах. Внедрили калькулятор кредита и формы онлайн-заявки. Скорректировали информацию в Google Business и локальных каталогах.
Результат
У нас получилось добиться неплохих результатов, а именно прироста органического трафика на 210%. Свыше 20 ключевых запросов оказались в топ-10, в том числе «accounting London», «investment advisor UK». Число лидов с сайта выросло на 160%. Стали приходить запросы из британских регионов, до этого не охваченных. В блоге сформировались обратные ссылки, ведущие с авторитетных ресурсов. Наметился прогресс в поведении пользователей: 80% стало дольше находиться на сайте, количество отказов составило 25%. SEO обеспечило 65% всех заявок, а расходы на рекламу снизились на 40%.
Частые вопросы
Мы начали с комплексного аудита сайта — выявили технические ошибки, слабую структуру и недостаточную оптимизацию под запросы британского рынка финансовых услуг.
Финансовая терминология и поисковые запросы в Великобритании отличаются от других регионов. Семантическое ядро позволило точно адаптировать контент под язык, привычки и географию целевой аудитории.
Разделение по направлениям (бухгалтерия, налоги, инвестиции, кредитование) помогает пользователям быстрее находить нужную информацию и повышает релевантность в поиске по конкретным запросам.
Страницы под Лондон, Манчестер, Бирмингем и другие города усилили локальное SEO и позволили увеличить количество обращений от клиентов из конкретных регионов.
Блог повысил экспертность компании, привлёк дополнительный органический трафик и стал инструментом для внутренней перелинковки и продвижения ключевых запросов.
