Продвижение онлайн-курсов по менеджменту в Германии — от 120 до 4700 пользователей
О клиенте
На стартовом этапе ресурс обладал базовой структурой, но с оптимизацией под ключевые фразы имелись явные проблемы. Для ниши услуг онлайн-обучения это ключевой момент. На сайте не было страниц под «дистанционное обучение менеджменту в Германии», «онлайн МВА» и прочие целевые запросы. В месяц сайт посещало не более 120 человек. На страницах с курсами отсутствовали оптимизированные мета-теги, блоки с часто задаваемыми вопросами и конверсионные элементы. Уровень конкуренции в этой нише высокий, что связано с присутствием международных площадок и вузов.
Цели
- Увеличение органического трафика за счёт комплексной SEO-оптимизации под целевые запросы в нише онлайн-обучения менеджменту в Германии Разработать структуру и наполнение сайта под наиболее востребованные направления (HR, IT, проектный менеджмент)
- Привлечение целевых лидов, включая корпоративных клиентов, через релевантный SEO-контент и повышение доверия к ресурсу Создать SEO-страницы, блог и кейсы, внедрить элементы доверия (FAQ, микроразметка, отзывы), чтобы обеспечить стабильную лидогенерацию и увеличить долю заявок от корпоративных клиентов.
Решение
Нами был выполнен SEO-аудит, кластеризировано 3800 ключевых фраз, среди которых «online management courses Germany», «дистанционное обучение менеджменту в Германии», «бизнес-курсы онлайн для менеджеров». Разработано 25 SEO-оптимизированных страниц для самых популярных направлений, таких как:
• HR-менеджмент;
• проектный-менеджмент;
• IT-менеджмент.
Отдельно была выполнена оптимизация под ЦА:
• студентов;
• руководителей компаний;
• клиентов из других стран.
Настройка технической оптимизации, увеличение скорости загрузки, добавление микроразметки курсов и страниц педагогов – все это сделали наши специалисты. Был создан блог с контентом на образовательную тематику и кейсами тех, кто прошел курсы. Для привлечения трафика мы задействовали крауд, дополнив его гостевыми публикациями и каталогами с услугами обучения в формате онлайн.
Результат
По прошествии 7 месяцев прирост органического трафика составил 4700 человек – это показатель за месяц. В топ-10 оказалось свыше 68 ключевых фраз, в том числе «курсы по менеджменту онлайн в Германии» и «управление проектами онлайн-курсов». Показатель лидогенерации за месяц составил 89, из них 31 – корпоративные клиенты. Благодаря грамотному продвижению сайт клиента стал одним из лидеров в нише менеджмента в Германии, попал в топ, у пользователей сформировалось к нему доверительное отношение.